红色文化纪念类博物馆研学文创产品开发思考

◎谢 琳 赖玺豪

（韶关学院美术与设计学院 广东 韶关 512005）

当代博物馆不仅是收藏中心,也是教育、文化、学术中心,还是休闲和娱乐中心，获得身心愉悦是博物馆观众的共同心声。“在当今世界各国的博物馆实践中，社会教育作为重要社会诉求得到空前重视和充分彰显，其中青少年教育依然是博物馆服务的核心内容之一。”[1]

一、国内外博物馆研学教育的趋势和优势

博物馆是补充知识的最佳途径，因为在博物馆，孩子可以通过具体的实物性展品，获得与学校里纯文字理论类教科书不一样的体验。国外很多博物馆针对儿童是免费的，在西方发达国家的中小学，参观博物馆、在博物馆接受教育是学校教育中极为重要的一环。美国有近400家儿童博物馆，这些博物馆注重在体验互动中激发儿童的兴趣和探究欲望，在体验互动中贯穿勇气、合作精神等人格素养的培养，在互动体验中融合科学、艺术、人文的教育。2010年，柏林国家博物馆就接待了34万多名学生。博物馆教育集公益性、社会性、历史性、教育性和开放性于一体，博物馆所营造的这种环境，就是一部部鲜活厚重的世界历史教科书，一卷卷续写着人类创造的发明史，一个个引人探索的实验场，无时无刻不在影响着儿童、教育着儿童……

日本的研学旅游被称为“修学旅行”，学校会根据学生的年级和年龄进行不同的安排，但都涵盖了政治、经济、文化等各个领域。如，小学生一般就近安排，体验当地名胜古迹，甚至体验当地的温泉；初中生会在参观名胜景点之外，增加教科书中出现的国会议事堂、东京塔等标志性建筑类景点；高中生则会在参观自然体验的基础上，增加教科书涉及的冲绳、广岛、长崎等地的近代战争历史性的景点或纪念馆[2]。在韩国，研学旅行是学生的一项有学分的必修课程，几乎每个学生都会参加各种类型的研学旅游。

博物馆研学活动不用风吹日晒，在极其安全的状态下对传统文化历史有直观的感受，围绕设定的主题可以开展寓教于乐的教学活动。在素质教育理念的发展以及国家文化战略的需求背景下，博物馆直观的文化传播方式，逐渐受到政府部门的重视和推广。政府相关部门推出的《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》指出：“要充分利用历史文化资源优势，大力发展文化旅游，把优秀传统文化融入生产生活，引导游客在文化旅游中感知中华文化……规划设计并推出一批专题性的研学旅游线路。”[3]博物馆是优秀传统文化的物质性宝库，在文化旅游融合发展的大背景下，博物馆研学作为“学”与“游”的结合迅速成为研学旅游产品的一个热点。

二、红色文化纪念类博物馆研学产品市场

青少年学生红色文化研学旅行具有特殊的重要性，“把爱国主义和红色传统、红色精神有效传播到青少年之中，引导青少年坚定理想信念，为实现中华民族伟大复兴的中国梦努力奋斗，是红色研学旅行的根本任务。”[4]党的十八大以来，国家领导和党中央针对新科技、新媒体的传播生态，强调通过新的宣传引导手段，树立青少年学生群体的主流社会价值观，高度重视主流思想文化的灌输，特别是关于在青少年教育中融入红色基因，宣传爱国主义思想，为新形势下的红色研学旅行工作提供了根本思想导向。自2016年颁布首批10个中国研学旅游目的地和20个全国研学旅游示范基地以来，打造了一批示范性研学旅行精品线路，以体验为主的社会主义核心价值观教育方式，使红色研学旅行迅速成为市场热点。目前红色研学旅行的客户群里，超过80%为6-16岁的学生，预计2020年之后，我国研学群体规模将保持在2.3亿人以上。各地区的旅游部门也积极加大在政策、资金、人才培训上的支持力度，挖掘特色红色项目，多渠道宣传推广，充分发挥地区旅游部门对研学旅游目的地和示范基地的指导作用，培育研学旅游将为各地旅游发展创造新的增长点。

三、博物馆研学文创产品开发现状与思考

截至2017年3月，国家教委、民政部、文化和旅游部、国家文物局、共青团中央、解放军总政治部决定命名的全国爱国主义教育示范基地总数达到428个。我国2016年全年旅游总收入近5万亿元，同比增长13.6%；国内旅游人数363亿人次，增长124%；2016年中国旅游业对国民经济综合构建达11%，对社会就业综合贡献达10.26%。其中纪念馆、博物馆文创产品开发具有经济效益及文化传播的双重效应。

文创产品凝聚着特色文化精神，也连接着消费市场。文创产品开发一直是文化和旅游系统的重点工作之一，在文旅融合及休闲旅游的新形势下，博物馆文创产品正在受到前所未有的重视和关注。以大英博物馆文创产品为例，早在19年前，伦敦大英博物馆就开始免费开放，除了政府补贴，其文创产品销售年营收高达两亿美元，是其主要营收之一。纽约大都会博物馆文创产品数量多达2万余种，一年的文创产品销售金额占其全部收入的80%，是伦敦大英博物馆文创产品年营收的2到2.5倍。纽约大都会博物馆以其典藏的200余万件文物为基础，为青少年及学龄儿童设计的专用音乐、影像等类型教材是纽约大都会博物馆文创产品中销量较高的系列[5]。国内故宫博物院、首都博物馆等大型国家级博物馆的文化创意产业发展势头良好，初步形成了一条成熟的产业链。2014年，故宫博物院设计文创产品6千多件，收益接近10亿元，远远高出了门票的收入。

红色文化纪念类博物馆文创产品目前开发力度及独特度还有待加强，缺少专门针对研学旅行的青少年受众的设计及开发的产品。传播红色文化需要好的创意来讲好红色文化故事，对于青少年消费者来说，融合了红色文化元素的时尚、好玩、实用的文创产品，能够帮助他们接受红色文化。