企业宣传思想工作“五步法”的实践与思考

林颖

党的十八大以来，党中央把宣传思想工作摆在全局工作的重要位置，实施了一系列重大举措，主流思想舆论不断巩固壮大，文化自信不断得以彰显。国有企业是中国特色社会主义的重要物质基础和政治基础，是我们党执政兴国的重要支柱和依靠力量，必须重视和开展好国有企业的宣传工作，凝聚起员工队伍的精气神，形成思想上政治上行动上的团结统一，汇聚推动企业改革发展的强劲正能量。

高质量开展国有企业宣传思想工作的重要性

宣传工作是党的一项极端重要的工作，是我们党的优良传统和政治优势，是坚持党的政治建设、加强党的思想政治领导、巩固党的群众基础和执政基础的重要方式。坚持党的领导、加强党的建设，是我国国有企业的光荣传统，是国有企业的“根”和“魂”，是国有企业的独特优势。面对多元化价值思潮的交锋交融，党建思想文化工作要守住“核心”和“圆心”，构筑统一的精神“内核”来凝聚人心，处理好“一致性”和“多样性”的关系，形成共识之道；要适应新时期员工的利益诉求、思想变化，运用行之有效的载体、方式和手段等进一步创新、激发基层活力，从而培育良好的企业生态，为实现企业科学健康发展提供思想引领、精神动力和文化支撑。

当前国有企业宣传思想工作存在的主要问题

在网络时代，面对舆论生态环境的巨大变化，国有企业宣传思想工作不可避免地存在着一定的问题，主要表现在：一是思想认知有差距。一些企业重生产经营轻宣传思想工作的现象仍然存在，对企业开展宣传思想工作的意义、内涵的认识不够到位，重视不够，因而工作力度不强。二是责任落实不到位。一些企业宣传思想工作被“部门化”，宣传思想工作与企业管理及企业生产经营结合度融合度不足，资源整合不够，工作合力不强。三是效能发挥待提升。一些企业宣传思想工作有“贴牌化”“活动化”的形式主义现象，传统单向灌输、单边运营、单一内容的宣传模式已无法满足受众需要，创新传播手段和话语方式，提高传播力、引导力、影响力和公信力已势在必行。

中国电信福建公司宣传思想工作的探索实践

近年来，中国电信福建公司（以下简称“福建公司”）从“聚焦一条主线、突出两个原则、打造三大品牌、把握四个关键、实现五个融入”的企业党群宣传“五步法”入手，对新时代开展高质量企业党群宣传工作进行了实践探索。

聚焦一条主线，打造精神高地。要始终以培育和践行社会主义核心价值观为主线，开展好理论武装、思想教育、文化建设和文明培育等工作，建设具有强大凝聚力、引领力、感召力和影响力的良好生态。

突出两个原则，彰显时代价值。一是坚持党性原则。把握正确政治方向、传递党的声音、维护党的权威是宣传工作的首要任务。福建公司运用内部期刊《学习路上》开展日常党的重要理论学习，运用“天翼大讲堂”“三会一课”等多种平台和谈心谈话等多种形式，常态化进行国情、党情和企情宣传。二是坚持员工为本。福建公司先后创作了沙画诗朗诵《不忘初心 砥砺前行》、MV表演唱《青春潮我看》、爱国快闪《我和我的祖国》、手指舞《中国很赞》、微视频《祖国，我为您祝福》等系列微作品，都是采用思路众筹、角色群演、形式共创的模式，让员工用自编自导自演的方式讲好自己喜欢的、身边的故事，获得员工的认可和点赞。

打造三大品牌，传播向上力量。抓典型、育先进、树榜样、立标杆，历来是我党推动工作的重要方法和有效手段。榜样最有说服力，示范是最好的引领。福建公司连续4年打造“最美电信人”典型选树品牌（大典型36人），“与敬业者同行”员工宣传品牌（115期）和“党群简报”经验交流品牌（178期），让典型人物可亲可爱，典型故事可看可学，典型经验可复制可推廣。

一是选树典型有先进性。注重从最一线、最艰苦、最偏远的地区挖掘典型，如坚守深山从事长线维护工作直到退休、创造了数十年无障碍纪录的丁松蕃、陈长平，近20年都把用户“装”在心中的优秀装维经理张天生等，获评福建省（集团公司）“最美电信人”。

二是总结典型有真实性。在日常典型事迹宣传中，不用浮夸的语言、煽情的表述故意“拔高”、任意“升华”，而是用朴实的语言、真实的故事和案例来体现典型精神，真正使典型精神入脑人心。

三是宣传典型有影响性。一方面要立得住、树得牢。充分发动党支部和班组的主体作用，层层挖掘和宣传典型，确保典型让员工真正认可。另一方面要说得好，传得开。顺应时代传播特点，创新制作“最美微名片”，拍摄“最美微视频”，提炼“最美微故事”，运用二维码等新方式进行“最美电信人”投票评选，收获了较好的宣传效应。

四是关心典型有实效性。公司组建了包括温育翔劳模工作室、江尚贵青年工作室等在内的典型工作室，孵化培育了一批创新成果，将荣誉体系应用在员工职业生涯中，为员工搭建了更广阔的发展平台。

把握四个关键，提升宣传品质。塑造好的作品，才能收获更好的宣传效果。福建电信充分运用内外条件和天时地利人和，不断提升宣传质量。

一是围绕节点，强化仪式感教育。充分把握“五四、七一、十一”等重要节日，唱好“四季歌”。运用好“半部电台”、蔡威纪念馆等红色资源，开展主题党团日、国旗下的演讲等活动，传承好红色电信基因，开展有温度、有热度、有高度的学习宣传活动。

二是把握特点，注重新技术应用。青年知识竞赛引入了VR（虚拟现实）、机器人、视频短信等企业智慧新科技、创新成果；将企业微信、微社群等组建成为企业自媒体，构建多层次、广覆盖、立体化的传播和宣传格局。

三是突出重点，练好讲故事本领。省公司定期开展 “事迹报告会”和“劳模座谈会”，让“两优一先”等代表现身说法；各单位常态化开展讲员工好故事活动，让各级典型有获得感、荣誉感；邀请万门程控的亲历者陈慧波老人讲述改革开放之初的电信人奋斗故事，让青年员工传承初心，接力奋斗。

四是打造亮点，开展项目化运作。紧扣党和国家战略部署、企业生产经营、党建重点工作等进行谋划运作，比如推进标准化党支部建设，开展党建翼联活动、“党员在身边、先锋走前列”活动、“一部一品”重点项目活动等，均及时分享有效经验做法，形成了以宣传带动、引领和推进工作的良好氛围。

实现五个融入，汇聚发展合力。宣传思想工作是企业的软实力，更是企业的生产力。福建公司宣传思想工作通过“五个融入”，整合汇聚起了推动公司发展的强大力量。

一是思想融入。大力宣传好习近平新时代中国特色社会主义思想，使之成为凝聚员工、引导思想的精神旗帜。

二是方式融通。运用好包括“闽翼先锋”“职工之家”等在内的多媒体，开展投票点赞、服务体验、员工意见征集等活动，提升宣传的广度、深度和热度。

三是氛围融洽。充分运用办公室、电梯、楼道等物质文化载体建设好企业VI系统，在全省统一下发党建文化宣传标语和图示。

四是资源融汇。“同升国旗同唱国歌”活动充分整合公司内外宣传资源，统筹党政工团整体力量，呈现大宣传效应，活动信息刊载在“学习强国”、《福建日报》等7家媒体，传播力度放大、宣传效果倍增。

五是行动融合。深化道德建设实践、志愿服务实践、文明创建实践、文化传承实践，培育员工敬业、奉献、团结、拼搏的优良品质，让员工成为文化主导者、传播者，培树企业健康向上的良好风貌。

中国电信福建公司宣传思想工作的启示思考

福建公司以新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神为指导，自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，推动宣传思想工作不断强起来，为企业高质量发展做出了贡献。具体工作中我们收获如下启示：

启示一：坚持系统化，提升引领力。宣传要树立政治思维和底线思维，科学进行正面宣传；要始终坚持“围绕中心、服务大局”，做到重大活动及时策划、重点事件精心策划、重要典型持续策划；要把握宏观、中观和微观的层次关系，讲好中国故事、企业故事和员工故事，既有理论高度，又有实践深度，更有情感温度，做到见人见事见精神。

启示二：坚持多元化，提升感染力。坚持内容为王、创新为要，采用“分众化传播”来提升企业正面宣传质量，将企业精神转化为生动的文化产品，由“说教式”转为“启发式”，从大理论转化为小道理，让宣传思想工作更加生动鲜活。

启示三：坚持典型化，提升榜样力。建立“省、市、县、班组”四级典型遴选机制，分级分类打造“小”典型、“大”典型和“亮”典型，形成典型信息库，为典型搭臺子、压担子和育苗子，打造企业典型名片。

启示四：坚持网络化，提升影响力。树立互联网思维，掌握新媒体语言，运用大数据、云计算、人工智能、5G等信息技术，提升传播力；开展社交式、互动式故事讲述，让故事的人物、情节、场景更加丰满，宣传正面典型，传播正能量。

启示五：坚持长效化，提升凝聚力。要在抓阵地、抓调研、抓落实上建立长效机制，增强宣传思想工作的针对性和实效性；要紧紧围绕“脚力、眼力、脑力、笔力”锤炼过硬的宣传思想工作队伍，更好地宣传群众、引导群众、服务群众，更好地统一思想、凝聚共识、汇集力量。

（此文作者系中国电信福建公司团委副书记、党务干部） （责任编辑：若 妍）