国际化视阈下“旅游+体育”融合发展战略研究
——以海南省国际帆船赛事为例

陆 璐，张善斌

前言

随着我国经济的持续发展，国民生活水平的提高，大众旅游消费时代来临，由于大众旅游的深入发展，旅游产业开始向综合性产业迈进，在经济发展过程中的作用逐渐体现出来，以往的旅游模式想要使当前旅游业发展需求得以满足是不可能的，必须将旅游资源有效整合，同时再次定位旅游产业发展方向。当前，旅游已经逐渐发展成人们生活中必不可少的选择之一。游客已经对以往走看式的旅游形式厌烦，开始向以体育活动等相关的旅游体验方向进行转变，使得体育旅游得到深入发展。借助海南国际旅游消费中心建设的东风，旅游业能够和其他产业的有机结合，使产业联动效应得以形成，并结合海南自贸区(港)的建设优势逐步扩大，开始发展成新的旅游增长点之一。在海南国际旅游消费中心建设过程中，海南国际帆船赛事是助推当地旅游经济增长的渠道之一，因此，结合海南国际帆船赛事来对国际化背景下旅游体育有机结合的发展策略进行探究，是很有必要的。

1 全域旅游背景下旅游与体育有机结合的重要作用

1.1 科学配置“旅游+”资源的需求

当前我们已经进入大众旅游时期，想要使人们的需求得以满足，体育与旅游产业必须有机结合起来，两者的有机结合，对于科学配置资源是有积极作用的，能够将很多的价值形成。基于海南的海岛优势，在众多的体育项目中，帆船运动历史悠久，文化底蕴深厚，是水上运动项目之一。对于国外发达国家来说，帆船活动开始向民间进入，这一体育项目将时尚和流行有机结合，帆船水平也非常高。在欧洲各国随着帆船运动的日益流行，与之相关的帆船赛事运营也随之发展起来。1875年出现“美洲杯”帆船比赛，时至今日该项赛事已成为与奥运会、世界杯和齐名的“世界范围内影响最大的四大传统赛事”[1]，经过几个世纪的发展，现代帆船运动带动了整个帆船游艇产业链条。观看帆船赛事人数的增加、帆船赛事规模的增加、比赛在全球的普及、奖金额度的增加等表明了现代帆船赛事已经成为一项全球性体育产业。

2009年12月，国务院发布了《关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》；2018年4月，中共海南省委七届四次全会上，海南全岛实施现行自由贸易试验区所有试点政策提出，将积极发展沙滩运动、水上运动、赛马运动等项目，打造国家体育旅游示范区，引进和举办国际一流体育赛事海南三亚成为克利伯环球帆船赛中国区内第二个赛队与主板港合作伙伴城市，目前海南已经成功举办了环海南岛国际大帆船赛、克利伯环球帆船赛三亚站、司南杯帆船赛三亚站、沃尔沃环球帆船赛三亚站、世界青年帆船锦标赛等国际性赛事。有充足的调研资料为本课题提供理论支持。在这样的政治背景和历史契机下，如何将海南国际帆船赛事成功运营，将体育产业和旅游业很好地结合，成为未来海南省支柱性和引领性产业，为推动海南实施自由贸易试验区添砖加瓦就成为我们研究的重点。使体育旅游相互作用、相互影响，共享资源，使增值的成效体现出来，使价值得以突显。

1.2 优化旅游产品结构的需求

我们当前已经进入全阀旅游阶段，海南体育旅游产品不具多样化，使得其必须创新旅游产品，使优化产品结构得以深入。将体育因素与旅游有机结合，使旅游活力得以加入进来。在体育赛事中把旅游加入进来，使其观赏性得以形成，将更多的观光、比赛体验向人们进行创设。两者的有机结合，可以使海南旅游产品更加多样化，使旅游产品自观光逐渐转化为体验，这样才能使海南体育旅游产品结构得以优化和改进，这对于海南旅游产品的发展是有积极作用的。

1.3 海南旅游经济发展的需求

经济是支撑体育旅游发展的基础[2]，现阶段，在国内旅游市场中，体育旅游占比百分之五，其发展空间十分广阔。同时，旅游体育的消费与普通游客进行比较，要高出一倍多。将体育与旅游产业有机结合，使得旅游体育产业得以形成，与之相关的内容非常多，不单单有餐饮、住宿，此外还有比赛、用品以及文化等很多内容。其消费高，产业带动性突出，这对于海南地区经济发展是十分有利的，能够使旅游体育逐渐发展成旅游业新的经济增长点。

2 海南“旅游+体育”融合发展战略

2.1 重视养生，将健康生活理念传播

在全民健身兴起开始，很多人开始对运动健身的作用十分重视，在这之中，最受人们喜爱的就是海上运动项目。海南地区将旅游与体育有机结合，与时代发展方向是相符合的，关注运动健身，重点对海南帆船比赛深入发展，使养生成效得以实现，将健康生活理念得以传播。将体育健身旅游不断推进的过程中，海南要以自身的地理资源优势为基础，以健身、养生为宗旨，将海南国际帆船比赛不断深入发展工，使其旅游、娱乐作用突现。将公益广告充分应用，将国际帆船比赛的重要作用进行宣贯，使人们认识到运动与旅游的关系，从而将健康生活理念传承，使人们对其有正确的认识。

2.2 突显品牌效应，使国际旅游岛影响力发挥出来

将传统媒体的作用有效发挥，例如电视、广告等，同时将其与新媒体有机联系起来，例如微信、APP等，将海南国际帆船比赛介绍向旅游者进行宣传，使帆船比赛的知名度提高，使群众基础不断扩大。以近几年海南成功举办国际帆船赛事为依托，吸引国际帆船参与者与爱好者前来海南，使海南国际旅游岛影响力不断提高。

2.3 政府支持，强化部门间协作

当前，国家大力支持体育业的发展，将很多政策出台，使体育旅游的相互结合得以推进，中共海南省委第七届四次全会上关于海南全岛实施自由贸易试验区试点政策提出积极发展沙滩运动、水上运动等项目，打造国家体育旅游示范区，引进和举办国际一流体育赛事。

3 国际化视阈下“旅游+体育”融合发展战略

3.1 政府引导，市场化运作

旅游体育不是简单的体育+旅游，而是在海南国际旅游岛建设背景下体育和旅游产业，想要使人们多样化的需求得以满足，使得两者有机联系起来，行业之间相互交叉渗透促成了其发展的新形势[3]。想要使体旅游融合不断推进，海南要将政府作用充分发挥，对旅游体育业发展给予支持，同时以市场为核心，将其导向作用体现出来。强化国际帆船比赛和企业间的协作，使帆船比赛和旅游的发展推动，将国际帆船比赛品牌建立，使以市场为依托的帆船比赛得以形成。

3.2 打造品牌，使海南国际帆船赛事logo形成

如果不具品牌知名度，那么竞争力就不足，就不能在旅游市场发展中占据优势。尽管海南体育赛事活动多样，特别是海南的海上运动项目的赛事，社会影响力不断提升，然而其体育赛事品牌还没有形成。结合这一情况，海南要根据自身情况，使国际帆船比赛的内涵更加丰富，强化和国内、国外大型企业的协作，将这一地区品牌打造。使其与国际化发展方向相符合，将帆船比赛与海南特点有机结合的双特品牌得以建立。

3.3 强化管理赛事，使游客参赛体验提升

海南要将专业人才培养模式建立，将相应的应急预案制定。培养帆船比赛专业人才，同时将海上体育项目发展不断推进，在高校将旅游体育专业开设，全面培育专业人才。在这个过程中，要和国内、国外知名企业等进行合作，对其优势进行学习。此外，还要注意保护身心健康，和著名设备商协作，将专业化设备进行提供，使更多的参赛人员的注意力吸引过来。

3.4 拓宽赛事传播营销渠道

现阶段，在建设海南国际旅游岛，及自由贸易区(港)的发展背景下，海南旅游体育的发展空间十分广阔。所以，要将精准、网络营销等新模式有效应用，强化宣传也是十分关键的。对于精准营销来说，其对帆船比赛的主体十分关注，结合八零九零后主体，对其精确定位，同时将有特色的营销活动开展。对于整体营销来说，政府要将旅游公共服务体系当成是关键，利用这一体系将旅游服务接待等向游客进行创设。对于网络媒体营销来说，政府要与企业利用互联网等方式，结合新媒体等积极宣传推广，将不同类型的营销活动深入开展，从而使国际帆船比赛信息向游客进行提供。

4 结语

作为承载“三区一中心”国家战略的海南，旅游是海南的特色内容之一，并且要体现全域性，在建设国际旅游消费中心过程中，就要结合“旅游+体育”融合发展的新形势，促进体育旅游的深入发展，使其逐渐发展成经济增长的关键点，要形成政府引导、树立品牌、强化管理以及拓展渠道的战略，使旅游业能够和体育产业有机结合，形成产业联动效应，结合自身区位优势，拓宽海南旅游体育的发展空间，通过国际帆船赛事精准定位、精准销售的模式，扩大海南自贸区(港)建设新的增长点，通过大国际大型赛事举办经验的获取，也可以为海南建设国际旅游岛升级版战略研究提供一定的理论支撑。