经济转型升级背景下会展业创新发展的路径选择研究①

西华大学经济学院 张釦 蒋晓阳 侯梦琪

四川大学锦城学院 陈国庆(通讯作者)

经济转型是任何一个国家在实施现代化过程中都会面临的问题，主要是经济制度如何转向更合理、经济结构如何转向更完善。体制转型的目的是在一段时间内完成制度创新，结构转型的目的是实现经济增长方式的转变。从长期经济发展时间来看，经济在任何时候都在追求质和量的提高，转型过程中涉及政府行为、企业行为、区域发展以及国际结合。“十四五”规划中指出，当前和今后一段时期，我国发展仍然处于重要战略机遇期，机遇和挑战都有新的发展变化，科技革命和产业革命的深入发展仍是我国经济转型下的重中之重。国际环境日趋复杂，不稳定性不确定性明显增加，在疫情的影响下，逐渐出现“逆经济全球化”的现象。前三季度中国经济由负转正，据报道，IMF日前预测中国或成2020唯一正增长主要经济体，在改革开放的作用下，我国经济整体步入高质量发展阶段，制度优势在疫情中尤为显著，社会大局稳定，发展步伐稳定，国际社会看好中国经济强大的韧性和巨大的活力。但我国一直存在的发展不平衡、发展不充分问题仍然突出，创新能力不足制约着我国经济的进一步发展。经济转型对发展提出了更高的要求，新的发展格局促使中国市场的潜力被充分激发，开放的大门进一步打开，更加主动地进行对外合作。经济增速由高速增长转为中高速增长，经济增长动力注重创新驱动，经济结构中涉及的产业结构、供需结构、收入分配结构等方面进行比例细分。在经济转型背景下，相较于国外会展业系统的会展管理模式，我国会展业在产业规划、产业政策方面还需完善，会展活动缺乏科学规划、会展经济缺乏规模效应。为了会展业长久可持续发展，本文通过总结提出以下可行的对策措施以适应新的经济发展模式。

在新常态背景下，我国经济面临转方式、调结构、促转型的严峻考验。经济转型中提出产业结构多元化，相关研究表明，新兴产业是调整优化产业结构的重要措施，同时也是增长动力转换、塑造经济新优势的重要途径。会展业作为现代服务业中的新兴产业，其具有强大的联动力，能够产生较大的关联经济效益和社会效益。创新是引领发展的第一动力，是建设现代化经济体系的战略支撑。中国会展业有巨大的经济体量和庞大的市场空间以及较完备的基础设施。中国经济坚持对外开放的战略方针，会展业在国际的交流中其外交政治作用明显。借助高新技术手段创新会展业发展模式，实现会展业新旧动能的转换，促进会展业结构的升级。随着国内对会展业研究数量的增多以及经济转型所带来的机遇与挑战，将会有更多的研究者关注经济转型与会展业发展的相互关系。

综上所述，会展业是构建现代市场体系和开放型经济的重要平台。经济转型条件下，会展业发展在解决体制关系、产业结构等问题时，应注重新经济势态下高新技术的驱动力，实现会展业驱动力的转变，借用科技手段创造会展业呈现形式，在对外开放的战略中打破区域限制，使会展活动的开展更加便利、高效。

1 会展业创新发展存在的问题

1.1 现有财政政策对会展业的发展缺乏激励作用

国家或各省市应出台财政政策对会展业的创新发展进行支持，主要包括以下几个方面，即财政补贴、税收优惠、政府投资或者制定奖励制度。以财政政策在北上广深的实行为例，研究发现财政政策有如下缺陷：一是政府的补贴最多不超过办展的20%，所以对于大型展会，一些基础设施建设和巨大的开销会让一般企业望而却步。二是会展业投资，基本上中大型会展业都以政府投资为主，没有市场性的多元化投资渠道。三是税收优惠没有起到真正的作用。会展业的关联企业很多，大型会展业的进项税额无法取得增值税发票抵扣成本，甚至会增加税负。四是奖励制度缺乏实际吸引力，没有根据各地情况体现出实质性差异。

1.2 经济转型升级下会展业的体制尚不健全

推动展览业市场体制机制下运作是大势所趋。目前市场上能拿得出手的会展基本是由政府主导举办的，一个方面是因为经济实力强，另一方面是因为政府可以更好地统筹规划会展市场发展。所以一般企业能承办的会展基本是小型会展，缺乏能够统筹大型会展的企业。这也是由于会展市场化程度低所造成的。所以如何协调政府和企业的关系，把会展业建成一个相对完善的市场机制下运行的产业，充分发挥市场竞争对会展业创新发展的作用，是当前要解决的重要问题。

1.3 会展业供需集中化

根据《2019年度中国展览数据统计报告》对场馆数据进行的分析，据展览面积排列，广东省以28个展馆174.4万平方米的面积位列第一，山东省以45个展馆155.6平方米的展览面积排在了第二位，其次是上海、浙江、江苏等东部发达地区。而排在最后的是以青海、甘肃、西藏、新疆、贵州等为代表的西部发展较为落后地区，且在展馆数量和面积等方面大幅度低于排名前列的地区。再结合各地区办展的国际化程度可以看出，会展业的供需体现出了地区之间的不均衡，这也是阻碍经济发展的重要原因。所以如何调节当前会展业供需现状、推动各地区会展业创新发展成为现实问题。

1.4 会展业有效供给不足——基于展会质量及专业化程度

重复办展、会展规模非正常扩张、会展流程与服务的配套体系不健全，这是目前各类会展存在的主要问题。在现实中，为了经济效益或者达到某项指标，会出现同一会展主题的多次会展举办情况，严重浪费了场馆资源和可用于举办其他主题会展的成本。同时由于展商和观众在选择会展时信息不对成，会首选展馆规模大的会展，这会造成许多展馆为了追求流量异常扩张而忽视了对展会质量的把控。同时会展复杂、繁多的流程造成了服务设施的跟进不到位，降低了会展质量和专业性。

1.5 “会展+科技”模式有待完善

随着大数据、云计算、AR、3D裸眼技术等的兴起，加之受到2020年疫情的影响，会展业的发展迎来了新方向，线上会展也应运而生，在为客户提供全新体验的同时，也存在着因网络的虚拟性造成的客户对接问题、因技术缺陷引发的观感问题，因此会展业在线上还无法很好地发挥其经济带动作用，这是不同于带动传统产业的新会展模式，所以完善科技与会展的结合是会展创新的绝佳出路。

1.6 新时代下的会展人才短缺

会展业由于其特殊的经济属性，造成了行业的人才短缺。如果作为一门学科，会展业的综合性是特别高的。从会展场馆建设、会展方案策划、公关广告、会展管理，到现代高科技技术的融入，环节众多，企业所能做的是多招综合型人才。所以要在人才培养源头上解决人才短缺问题。

2 发展与优化路径

2.1 制定有针对性的财政政策

政府对会展业的发展出台的政策应根据各地区的市场活性，有针对性地制定。例如在北上广深等会展业已经逐渐成熟的城市，政府的政策应该以减轻税负、激励为主，以政府投资和补贴为辅，目的是充分释放市场活性，使会展业由高速发展往高质量方向发展，例如进一步降低资源浪费，降低办展成本，发展绿色循环会展经济。对保护环境和节约资源有突出贡献的可加大激励力度。对会展业较为落后的地区，应该以政府投资和补贴为主，以激励和减负为辅。在政府的统筹规划下，兴建会展基础设施，完善办展体系，逐步走向市场化。

2.2 联合政企打造市场体制下协同发展的会展业

经济转型升级需要完善产业体制结构。会展业的改革相对滞后，政企关系目前还未理顺。政府应致力于打造市场化体制下的会展业，尽快破除计划经济体系下的利益体系。同时政府要以规范会展市场秩序、监督管理会展企业为主要职责，拓宽市场准入渠道，加强会展企业之间以及其他相关产业的交流合作。同时企业要充分发挥市场体制下的竞争优势，抓住政府政策推动会展业发展的契机，打造出完善的市场体制下充分发展的会展业体系。

2.3 结合地区经济现状，创办会展业

经济转型升级背景下，供给侧的结构性改革是必然需求与趋势。在北京、上海、广州、深圳等我国经济发达地区，无论是展馆数量和面积以及区域内的需求，基本已经趋于饱和。所以在发达地区应致力于发展国际业务，加快国际性的大型会展业打造，形成会展业国际大循环格局。同时在中国西部等不发达地区要加快会展业创办，先创办小型展会以积累经验，然后再打造大型展会，建设展馆及配套基础设施，联合相关产业加以配合，推动建设国内大循环的会展业体系。

2.4 创办会展品牌，规范办展流程

会展业在经济转型升级背景下，应该由高速发展转向高质量发展阶段。首先要注重会展场馆设计理念，围绕会展主题打造与之相得益彰的新型展馆。其次是结合当地的优势产业，打造会展业品牌。比如花卉种植地区的会展可以以爱情为主题，着重打造鲜花与爱情相结合的会展品牌，以吸引客户。但在创办会展过程中的重复办展行为要加以避免。在此基础上，制定完整的办展计划，用高素质的会展业专业人才，配备展览过程所需配套的设施，确保在办展规范化、流程化的基础上进行改进创新。

2.5 运用新兴高科技推动并完善会展业转型发展

受疫情影响和科技推动，中国银河会展中心的出现开创了云上3D会展的先河，打破了传统线下办展的局限。3D技术可以让人物和空间更具立体感，且可以协同满足客户的不同需求，通过直播、视频、文字、对话等形式使客户对产品进行了解。但未来要从以下三个方面入手创新会展业：从云端产品入手，解决客户的数据在线问题；从网络方面入手，解决协同网络，为会议、展览、活动、公关、广告打造商业生态圈；最后从会展产品双方的服务入手，智能化地提供个性服务。科技力量的注入，降低了会展业的成本、能源消耗，所以融入科技力量的会展业发展趋势在未来必将成为主流方向。

2.6 完善会展业学科建设，输送会展人才

会展业的地位无论是从经济上还是教育上都无法忽视。目前高校的学科建设也在面临改革，所以将会展业纳入学科建设体系且从策划到运营完善会展业的学科体系内容，再将社会实践纳入学科考核。同时还要培养学生对现代科技的理解能力，要求做到理解这些科技是如何运用到会展业中并如何起作用，最终培养在互联网时代下集策划、组织、创新、沟通、运营等能力于一体的高端会展人才。

3 结语

在经济转型升级背景下，对会展业的创新发展提出了新的要求。对于会展业创新发展存在的问题，本文从财政政策、体制改革推进、各地会展业的发展均衡程度、会展品牌的打造，以及新兴科技的融合发展方面出发，阐述了会展业创新发展的路径。但会展业真正实现均衡发展，完善国内自身的大循环，再走向国际化循环的征程还很长，还需要持续不断地注入科技、人才、资金等各方面的动力。