传统民间艺术元素在现代包装设计中的运用

（武汉纺织大学艺术与设计学院,湖北武汉 430073）

现代的包装设计中，文化艺术和科学艺术得到了很好的融合，包装设计的产生和发展都和文化的发展之间有非常密切的关联，随着科学技术的进步和文化艺术的发展，包装设计也在不断创新。在进入现代社会以来，物质财富越来越丰富，人们的人文素养也在不断提高，从而推动了消费心理和需求观念的变化。对于商品，人们已经不再满足于普通的使用需求，而是希望在商品以及包装上获得更好地视觉感受。所以对于现代商品包装而言，不应当单纯地满足其包装商品的功能，更要承担起在视觉上传达产品信息和文化信息的功能来。

一、传统民间艺术对包装艺术的影响

从民间文化的角度来看，一切设计活动都和其特定的社会文化背景紧密相关，也无法脱离当时社会文化背景中所产生的民族精神。在传统文化当中，所体现出来的普遍审美观念和价值取向不仅对人们的思想和行为有着广泛的影响，同时在艺术和科技等领域的发展中也能起到一定的作用，可以说现代社会的设计和发展也在一定程度上被这些因素所左右。包装设计是民族文化在现代设计发展中的重要内容之一，也是传统文化在当今社会体现的重要形式，其一方面它所具有的民族性和时代性，同时在发展和演进的过程中也有包含传承性这一特点。在知识经济时代，现代包装设计的发展和对民族传统文化继承之间的关系非常密切。在中国传统文化中，民间艺术是非常重要的组成部分，也是劳动人民在现实生活中，以自身精神需求为基点所进行的一种情感表达的创造活动，倾注着劳动人民的精神信仰，体现着他们对美好生活的向往和追求。在传统文化的元素中，就蕴含着本民族的审美体验，折射出他们的精神素质，所以传统文化是最能够体现出民族传统美学特征的元素。在包装设计的过程中，探索和挖掘民间艺术的精神内涵，学习民间艺术的表达方式，从中提取关键的元素来应用于商品设计当中，就可以将具有本土、本民族的精神属性来和包装设计的文化定位相融合，从而让现代人的审美习惯更加丰富多元，实现传统文化和现代包装设计之间的结合。

二、传统民间艺术元素在现代包装中的运用

丰富而多元的民间艺术元素是现代包装设计师的重要创意源泉。经由对民间艺术的提炼和整理，包装设计师可以从材质、形态、图形以及色彩等多种形式中，提取适用于现代包装设计中的元素，这样可以进一步让包装设计的空间得到拓展，让现代包装设计具有更强烈的传统文化审美特征，实现更多优质文化信息的传递。

（一）图形元素

在现代包装设计当中，图形是最为重要的视觉元素，可以直接将商品内涵和信息以形象化的形式表现出来。传统民间文化中的图形从特点上来看，有完整性、对称性的特点，同时也有着对偶数的追求，寓意“成双”。图形的造型题材和表现形式紧密相关在人们的生活观念以及生活环境当中，具有独特的装饰美，从更深层的角度来看其寓意着福贵和吉祥等含义，这些积极的含义使得传统文化中的图形元素得到了民众的喜爱。比如，在民间的年画中大多会借助寿桃等意象来表达吉祥、长寿的含义，而芙蓉和牡丹等图形则表达了荣华富贵的美好愿景，喜鹊、梅花等图形也有着相似的含义，这些都可以看作是百姓对于美好生活的追求。当前中国传统民间图形在现代包装设计中得到了广泛的应用，其无论是作为商品包装上的主题图案还是底纹图案，都能够给人一种亲切感，这就是民众对传统民俗文化的接受和认可。

举例来说，在2010年春节期间，蒙牛就推出了两款牛奶包装，就因为运用了民间文化元素而有了独特的纪念意义，其中一款牛奶包装设计应用了布老虎的图案，并且将老虎头上变成了“牛”字样，其中的老虎象征着当年的生肖为虎年，而“牛”字则代表产品的属性，更传递了“虎虎生威，牛运当头”的祝福，让人感觉吉祥而喜庆。另一款牛奶包装的图案则是传统民间剪纸的造型，在包装设计中，运用了夸张、简洁的剪纸图形，虽然简约，但寄予了美好的愿望，更让包装的装饰性得到了加强。这两款牛奶的包装都将民间图形元素提取出来，用于装饰现代商品，让商品体现出了浓厚的民间意味，而无论是布老虎还是剪纸图形，也都迎合了新年的氛围，引起了消费者的喜爱和认可，对商品的销售而言起到了一定的积极作用的。

除此之外还需要我们注意的是，中国传统民间图形元素古代服饰、剪纸以及年画上存在之外，建筑、玩具等物体中也有民间图形元素的存在，这就需要包装设计师能够在设计的过程中，深入挖掘传统民间图形元素中的深刻文化寓意，并积极吸取传统民间图形当中的艺术特征，借助这些元素的表现手法，再将其与现代化的设计理念相融合，这样一方面可以让传统民间文化得到彰显，更可以体现出鲜明的时代特色，起到一定的广告宣传作用。

（二）色彩元素

民间文化的发展受到多方面因素的影响，如历史原因、自然环境等等，而色彩元素也是民间文化中的重要方面，中国传统民间艺术对于色彩表现和色彩审美也有了独树一帜的风格，在独特的配色理念中，彰显着丰富的文化内涵，而现代包装设计的过程中，也可以将其作为参照，为人们提供丰富的视觉表现要素。色彩在传统民间艺术中的地位非常重要，其一方面呈现着视觉元素，也成了人们审美感受的重要来源，表达着心灵精神的寄托，在某些方面也体现着人们的传统审美情趣。所以在我国传统的民间文化中，红色成了象征着喜庆、吉祥的色调；而黄色则作为古代帝王御用颜色，象征着权利和富贵；紫色因为在自然界中较为少见，所以有着高贵的寓意。而且民间艺术的用色特点较为明快，在色相、明度以及纯度对比的运用上来起到装饰作用。传统民间艺术色彩运用往往有着强烈的视觉效果，而现代冰蓄冷设计中也提倡“对立统一”，二者之间在某种程度上是不谋而合的。比如在中国民间的年画设计方面，虽然不同地区在内容上的侧重点不同，但是在颜色运用的规律上却大体上相同，以红黄为主，并且借助于色块的运用来实现画面的完整。

在近年来举行的包装设计大赛中，有大部分设计师都采用了中国传统色彩元素，比如在某品牌的月饼包装设计中，设计师就采用了中国传统民间艺术的色彩运用模式，主色调设计为中国红，将其用为基底色，并且用明度较高的黄色作为装饰，以传统国画的颜色表现手段来绘制图案，不仅体现出了红火、热闹的氛围，同时也经由圆月等图案的绘制来直截了当地向消费者传递了中秋节的文化信息，以强烈的色彩对比达到了和谐统一的效果，让读者形成了喜庆的心理感受，同时也迎合了消费者在追求吉利、热闹的心理需求。所以在现代包装设计的过程中，设计师需要以现代包装设计的要点和原则作为依托，之后灵活地运用传统民间艺术色彩，来实现对相关概念的表达，同时也不能忽视商品信息的传递。这样才能在满足商品包装使用功能的基础上，迎合消费者的心理需要，起到更好地营销和宣传作用。

（三）造型元素

在数千年的艺术实践当中，中国人民凭借聪明才智和高超的技艺，创造出了很多民间艺术作品，在现代包装设计领域，这些民间艺术作品就成了取之不尽的创意素材。传统民间艺术造型在传承的过程中，文化意义在不断更新，这体现了文化的传承和发展。举例来说，在现代包装设计造型领域，很多传统民间艺术的造型特点都是可以借鉴的，举例来说，可以借助民间泥塑造型，来彰显质朴的平民气质，而民间玩具造型的运用也可以让受众产生一种童真童趣的感觉。在现代包装设计当中，对传统民间艺术造型的借用也是比比皆是。举例来说，“酒鬼酒”中就运用了湘西民俗特色，其造型呈一个麻布口袋状，以一个麻绳在瓶口收束，而瓶体则是土陶材质，这样独特的造型也给了消费者以一种独特的视觉审美效果，有着浓厚的民间特色同时，又不失时尚感。这样的造型来自民间艺术，一方面体现出了源于自然、返璞归真的特点，体现出厚重的历史内涵，同时又在新时代体现出了民俗文化的发展和创新，给艺术的发展注入了新的活力，这些都推动了“酒鬼酒”成了国际品牌，可以说在这个过程中，民间艺术造型起到了至关重要的作用。

除了传统工艺造型外，书法艺术也是我国传统民间艺术的瑰宝，给设计者提供了诸多灵感，无时无刻不散发着古老的魅力，这也是一种为中国所特有的艺术形式。中国书法的美感表现在多个方面，不仅有意境美，更有形体美，所以近年来也得到了越来越多设计师的关注，是新时代凸显民族风格的重要手段。书法艺术是现代包装设计中的常用元素之一，起着较为重要的作用，很多包装设计都对于中国传统书法艺术进行了较好的运用，取得了一定的装饰效果。例如汾酒包装由陈幼坚先生所设计，在蓝白色的瓶身上，以章草书写“汾”字，以简洁有力的方式向读者传递商品信息的同时，也表达出了深厚的文化底蕴。所以人们需要学习、总结中国传统文化，从中吸取有益元素应用于现代艺术创作中。

三、总结

总结起来中国民间艺术在中国传统文化中的地位极为关键，其不仅是民间文化传承的载体，更是现代艺术文化发展的不竭动力。在包装设计过程中，重新整合传统民间艺术，来发掘其中的艺术语言，并结合现代人的审美情趣，做到兼收并蓄，这样才能让传统民间文化在心的时代焕发新的光彩。在包装设计过程中需要找到传统文化和现代艺术的平衡点，以现代包装为媒介，在新时代打造出有民族特色，而又能够融入世界文化潮流的包装设计，这样才是让传统文化得到真正传承和发展的途径。