传媒新思维 一目了然

新主流媒体舆论引导的战略原则

事业属性、企业化管理机制下的中国广电业，目前在以视频社交平台为主体的新主流舆论生态中，确实凭借深度进驻与政策工具相结合的方式，积极参与并成效显著，但仍需搭建自主可控的融媒体平台，尤其是强势的视频社交平台，进而夯实领导者地位。由此，如何基于融媒体社交平台，建构具有自主可控性的新主流媒体舆论格局，成为非常重要的战略问题。第一，跨平台原则，即突破传统媒体领域治理的视野局限，从技术、法律这两大跨平台的维度上，建立起社会化的舆论引导实践机制。第二，所有权和使用权分立原则，即超脱宏大的整体性建构的思路，不必拘泥于自建平台或大规模购并等传统实践，在开小号、建公号等基础上，面向用户进一步开放治理权，深化创新对各类新媒体平台的利用方式，不求所有，但求所用，推进以小博大、自主可控的舆论引导生态建设。（据周笑于《电视研究》2021年第1期）

5G时代主流媒体新闻长视频的应用策略

一、“提质增量”，用长视频打造媒体深度报道。长视频的“高容量”决定了其能够在深度报道方面大显身手。在5G的推动下长视频将迎来全新的发展良机，长视频制作的重点将放在对热点现象、难解问题的深度剖析上，对于民众关心、社会关切的议题主流媒体应以视频深度报道的方式呈现。同时，在制作长视频报道时，只有将优质的内容、深度的思想和移动传播业态相融合，才能实现高效传播。二、“以理服人”，以长视频构建媒体理性解读。随着人们“发言权”的释放，网络中各种各样的声音纷繁复杂，但缺少理性的声音、权威的声音。对此，主流媒体应发挥自身优势，当热点事件发生时及时发出理性、权威的声音，并且对这种声音进行通俗化解码，力求让每个人都能听懂、理解。此外，媒体在借助长视频“发声”时还要注意内容的多样性。主流媒体应借助5G的技术力量，大力发展具有解读、评论功能的新闻长视频，这是主流媒体在5G时代取得新发展的主要路径之一。三、无限拓展，助力媒体进入细分领域。“细分领域”是在网络中人们以相同喜好、职业背景为基础聚集在一起的专业性较强的领域，该领域内容的生产主要以“专业生产”或“机构生产”为主，内容更加专业、优质。主流媒体在专注细分领域内容制作时，除了要科学利用先进技术，还要以优质的内容作为支撑。只有媒体拥有优质的内容，才能吸引用户留住用户。四、技术赋能，推动媒体进行场景化传播。技术的进步也在催生人们需求的进步，目前人们的场景化接收趋势愈加明显，场景化传播将成为媒体在5G时代必须重视的方面。对此，媒体可以根据用户所处的场景，以接收到的空间位置信息为基础，与多种应用领域相结合，为用户提供更加精准的内容和服务。（据石竹林于《青年记者》2021年1月下）

慢直播的未来

首先，在网络平台中，慢直播主要作用是为受众提供一个窗口，观察世界，感受场景。在“慢电视”的形态中，观众可以一边看视频直播，一边做其他事情，直到常态事件开始有转折点出现的时候再来关注，往往这种视频会在观众的电脑桌面上持续播放好几个小时。其次，在电视节目中，慢直播一般是在开场、垫场、尾场中使用：开场——交代地点，带入现场；垫场——填补节目空白，改善节目节奏；尾场——再次出现可与开头形成对比，让受众再次回到直播现场，给人以回味空间。综上所述，慢直播用实时监控画面向受众展示某时某刻某地的实时情况，是一次“电视媒体+”的理念升级，它与快直播的融合发展值得期待。在把握好公共舆情风险、隐私伦理风险的基础上，倘若可将慢直播应用于合理、正确的场景之下，我们对它的未来应当有无限想象。（据杨继红于《中国记者》2021年第1期）

场景体验为广播渠道创新提供可能

一、移动化提高广播的场景深化。移动化是网络社交媒体的特征，也是未来传播发展的重要趋势，“移动优先”不仅是媒体深度融合的战略要求，也是广播媒体创新发展的新指向、传播渠道拓展的新路径。二、垂直化提高广播的场景拓展。垂直化特征一般是社交媒体、商业平台的个性特征，而在用户个性化需求不断强化的背景下，如何吸引用户、提高用户黏性也成为传统媒体的关注重点。注重垂直化的用户体验、不断拓展场景，是吸引用户回归的关键。三、沉浸式创新广播的场景外延。广播的内容产品具有联想性、外延性的特征。广播的这一特点突破了媒体在物理空间中的局限，将场景拓展到时空交互的虚拟场景。广播可以充分利用动漫、虚拟仿真等各类数字化资源，背靠强有力的广电媒体机构优势，将内容优势转化为创新动力，将资源、技术和内容整合到统一的声音传播平台，建构起数字化、沉浸式的广播内容传播体系。（据梁刚建许可于《中国广播》2021年第1期）

重大革命历史题材的审美创新

电视剧《跨过鸭绿江》播出后反响热烈，不仅因为全景式表现了抗美援朝战争，也因其艺术呈现的扎实与努力。革命历史题材是影视创作的重要领域，涌现了许多优秀作品。以真实的历史人物与事件为题材进行的创作，受真人真事的限制，虚构空间比较小，需要艺术家有把握历史并把历史转化为艺术的功力。如何使重大革命历史题材作品产生强烈的艺术吸引力，是一种挑战。《跨过鸭绿江》在诸多方面进行了探索与创新，使革命历史题材作品的审美品格呈现新的可能与提升。作品努力呈现真实的历史面貌，一是通过不同人物之间的交流、讨论介绍事件的进程，二是通过朝鲜战局的发展变化再现历史，三是展现中国人民对抗美援朝战争的反应。多线条有机推进，表现新中国建立之初进行抗美援朝战争的历史必然性与道德正义性，使作品具有了宏阔的视野与高远的品格。（消息来源：光明网）

国家七部门联合发布 《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》

日前，国家互联网信息办公室、全国“扫黄打非”工作小组办公室等七部门联合发布《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》（以下简称《意见》），旨在进一步加强网络直播行业的正面引导和规范管理，重点规范网络打赏行为，推进主播账号分类分级管理，提升直播平台文化品位，促进网络直播行业高质量发展。国家互联网信息办公室有关负责人指出，出台《意见》的主要目的，是为了督促直播平台对照相关规范，对主播账号实行分级分类管理，规范网络主播行为，防范非理性、激情打赏，遏制商业营销乱象。以强化高品位文化产品供给为目标，推动网络直播平台强化主流价值引领，树牢正确导向意识，大力弘扬社会主义核心价值观，有效提升直播平台“以文化人”的精神气质和文化力量。（消息来源：中国网信网）

中央广播电视总台8K超高清频道试验开播

近日，中央广播电视总台8K超高清电视频道试验开播。这标志着全球首次实现8K超高清电视直播和5G网络下的8K电视播出。启动现场播放了由总台英语中心和技术局共同摄制的我国首部全流程8K纪录片《美丽中国说》。据了解，中央广播电视总台目前已研发完成8K超高清电视制播呈现全链路试验系统。总台联合中国移动、中国电信、中国联通以及中国广电，将8K超高清电视频道播出试验信号传送到北京国家大剧院、上海国际传媒港、广州、深圳、成都、杭州、济南、海口、青岛等9个城市公共场所的30多个超高清大屏及首批8K电视机同步播放。中央广播电视总台还通过8K超高清电视频道对央视春晚进行直播。这也是全球8K超高清电视领域的首次直播。（消息来源：《人民日报》）

第47次 《中国互联网络发展状况统计报告》发布

日前，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第47次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，已占全球网民的五分之一；互联网普及率达70.4%，高于全球平均水平。CNNIC主任曾宇认为，“十三五”期间，我国数字经济欣欣向荣，互联网应用百花齐放，互联网有力支撑新冠肺炎疫情防控，为我国构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局提供了强大支撑。截至2020年12月，我国在线教育、在线医疗用户规模分别为3.42亿、2.15亿，占网民整体的34.6%、21.7%。其中，各大在线教育平台面向学生群体推出各类免费直播课程，方便学生居家学习，用户规模迅速增长；受疫情影响，网民对在线医疗的需求量也不断增长。（消息来源：《光明日报》）

《全球传播生态蓝皮书（2020）》发布：音频风生水起 内容市场新风向不断

不久前，由央视国际视频通讯社智库与北京外国语大学国际新闻与传播学院联合主编的《全球传播生态蓝皮书：全球传播生态发展报告（2020）》（以下简称“蓝皮书”）正式发布。蓝皮书指出，2019年以来，全球新闻与传播领域热点不断、焦点频现，从传播生态视角呈现六大趋势性特征：流媒体“混战”打响，全球流媒体市场格局洗牌；音频风生水起，平台与媒体齐力抢滩播客；模式革新+玩法升级，社交媒体领域呈现新图景；流量、用户、时长争夺继续，内容市场新风向不断；人工智能（AI）升温，政府、媒体、科技界多方关注；数据隐私保卫战继续，全球数据与信息治理再升级。蓝皮书提出，展望全球传播生态热点与趋势，以下四点值得持续关注：第一，全球“Z世代”人数首超“千禧一代”，数字原住民媒介接触习惯不容忽视；第二，反垄断、数字税来袭，科技巨头将面临多重压力；第三，中美“媒体战”提示需关注国际传播环境结构性变化；第四，国际政治经济格局变化下的全球信息传播秩序变革应予警觉。（消息来源：央广网）

净化APP，还用户清朗网络环境

近日，上海市消费者权益保护委员会发布的《APP广告消费者权益保护评价报告（2020）》（以下简称《报告》）显示，测试的600款APP中58%含有广告，其中69.7%的广告不能一键关闭。如何方便地关闭广告并为APP设置“关闭键”，成为广大用户的利益关切。据不完全统计，用户每天在各类APP上平均花费时长达4.9小时，占用户日均上网时长的81.7%，APP作为一种新型广告媒介的市场价值日益凸显。同时，一些手机厂商卖硬件不挣钱，更多靠预装软件及其广告盈利，而一些APP运营方的盈利也与广告密切相关。《报告》认为，APP广告的精准投放与竞价交易以获得消费者的大量信息为前提，对消费者个人信息保护影响甚大。2019年以来，工业和信息化部连续两年开展了APP专项整治行动。（消息来源：人民网）