印象·桃花源系列旅游文创产品设计与推广探究

李颜希 江 丽 徐驰溪

湖南应用技术学院，湖南常德 415000

引言

在人们的生活中，旅游文创产品是景区营销中一个很重要的产品，文创产品是文化的一种创意体现，从而转化为有价值的商品。现在人们对旅游的精神需求已经随着社会物质水平的提高而不断提升。旅游区文创产品的设计与推广将成为旅游区营销中重要的一部分。一个好的文创产品，不仅能体现出当地的文化以及特色，并且具有实用性运用在人居环境中，这是一个优秀的文创产品所兼并的。

旅游文创的制作正渐渐成为记录生活、享受生活的一种特殊表达方式，在不断延续着生活当中不可或缺的美好，包含着制作者创造新思想的历程，更能够让民众寻找到生活的本质[2]。

一 历史背景

首先是桃花源，桃花源始建于晋代，鼎盛时期在唐宋，在元代战乱时有物品毁坏，明清以后又开始复兴。桃花源旅游区位于常德市桃源县城的沅江下游一处地方，人们都觉得这里如同世外桃源一般的存在。桃花源景区去年被确定为我国4A级的旅游景区。多年以来，陶渊明、李白、苏轼等诗人都曾到过这里并留下足迹。现在的桃花源景区面积达到了150多平方公里，里面设有桃源山、桃花山、秦人村等各风景小区，供游客观赏。如果你对那些随处可见的亭台无感，也可以去感受自然的桃源田园风光。

其次是文创企业，中国的文创产业起步是比较晚的，但由于我国拥有着深厚文化、悠久历史以及庞大的消费市场。随着科技的进步，文创产业已逐渐地成为国内经济发展中的亮点。如今大多数国家都是依靠这样的艺术创作来弘扬本国文化特色，不仅可以获得人民群众的文化认同，还能够创造更有利的商业价值。文创产品可配合桃花源的文化特色，作为景区游玩的延伸，桃花源现在的发展与运营还在不断地与时俱进，为了能够更好地营造出一种观众喜闻乐见的休闲游乐文化空间，与人民群众生活相交融。将桃花源文化内涵用通俗易懂并且符合现代人审美的方式呈现在大众面前，能够提高文化的归属感。所以文创产品逐渐成为了个性化并能突破传统形象的一种载体[3]。

二 作用意义

设计一款生动有趣的文创产品，最大的意义是能够让传统文化内涵融入到人们的生活中，能让更多的人了解到这里的文化。使每一位游客在使用该产品时，都能用一种轻松有趣的方式来解读桃花源景区的文化内涵，传递出一种积极阳光的生活态度。

一款优秀的文创产品是文化精髓浓缩后的产品，如何才能做出一款优秀的文创产品，设计师林界平曾经这样说：“个人而言，在整个产品的创意设计过程中，既要灵活运用现代设计表达手法，同时结合现代材料与先进的加工工艺，从而设计出造型简约优美，同时富有生活情趣化的创意产品”。

文创产品的作用实质上也是对文化的传承与发扬，随着文化经济越来越繁荣，像现在新一代的年轻人，枯燥和保守的东西已经无法获得他们的关注和参与，我们需要通过文创产品的亮点来建立起传播文化的体系，这才是其文创产品最大的作用与意义[4]。

三 基本形式

（一）旅游纪念品

旅游纪念品是每个景区常有的一种文创产品，是最能体现出当地文化特色的商品。每个景区都拥有自己独特的地域文化，把人们都知道的东西转化为一件好的旅游产品，既有创意，也能体现当地文化。比如：桃花源的景区形象IP陶小桃，鹊喜喜，深受游客的喜爱。文创产品应与旅游本身相结合，与景区相融合，让游客在旅途结束后，能有一件物品能让他回忆起游玩时的美好[5]。

（二）工艺品

工艺品包括一些民俗用品，挂饰，木雕，刺绣，器件等。富有当地特色的民间工艺品，它需要同时具备工艺性与实用性，景区内的工艺品是景区六大因素中“购”的主要成分。工艺品作为旅游商品中消费的主体，不仅能给桃花源带来经济效益，而且能起到推广作用，提升桃花源的知名度。在工艺品的设计上应合理地利用当地特色以及民俗文化来表现。

（三）陶瓷制品

现在经济的不断发展，越来越多的景区旅游业会与传统文化相结合，陶瓷制品也是传统文化最具有代表性的产品之一。陶瓷是我国古老的发明，西方国家对我国一些传统文化的了解大多从陶瓷开始，其作为一项比较传统的手工艺，在我国有数千年的历史，其产品可分为日用陶瓷和工艺陶瓷两类。日用陶瓷一般有：茶具、碗、盆、缸、坛、罐、盘等，工艺陶瓷一般有：花瓶、雕塑、壁画、相框、园艺陶瓷、陈设品等。

（四）创意邮品

创意邮品是旅游景区必不可少的一种文创产品，产品创新具有比较大的空间，涉及到图案、形状以及材质等的表现方式。任意一个因素的创意，都可能改变人们的看法。纪念邮折、纪念卡、明信片、书签就是其中的几种表现形式，这些不仅仅是一张纸这么简单，而是桃花源景区的宣传画。目前世界上至少发行了一千万种以上的明信片，样式很多。有的国家还成立了明信片收藏者协会，举办明信片展览等。设计新颖的创意邮品能增智益趣，丰富旅游过程，还能成为旅游后的一段美好回忆。在设计上，可以根据桃花源在四季景观，不同地点将元素融入其中，景区的邮品包含着当地特色的风景或人文，是具有收藏价值的一种文创产品[6]。

（五）生活随行

包括杯子、礼品盒、包包、毛巾牙刷等生活常见品。生活中人们总被条框所束缚，缺少的是一种情调，所以需要一些创意新鲜事物来丰富我们的生活。创意总是天马行空的，但终究是来源于生活。生活创意品也是根据桃花源景区的文化、特产、特色来创造，生活创意品不仅可以满足人们的使用需求，还能带给人们一定的精神享受。

四 应用原则

首先是为了传播桃花源的特色文化，在文创产品的传播过程中，可以让群众生活密切相关的各种传统文化表现形式和文化空间以物质形态融入现代人们的生活中来，将对其文化以及产品起到保护和传承的作用。这样的文创产品不仅能够使游客们接受与喜欢，同时更能促进景区的消费情况。在文创产品的设计过程中，可利用到桃花源境内建筑及植物的形状来设计产品的外型，例如桃花这一种元素，桃花是桃花源的主要特色风景，可依据桃花形状来设计出人们所喜欢的食品和饰品，这样也能做到传播文化的效果。

其次是为了带动桃花源旅游景区的长远发展，常德虽作为中国优秀旅游城市，但并不是很强势的旅游城市。而桃花源有能力打响常德旅游的名气、促进常德旅游产业的发展。在陶渊明笔下的桃花源是一个魅力绝佳的休闲旅游目的地，有“人间仙境，世外桃源”的美誉。里面有古镇，山景，柳湖，是人们休闲放松的最佳地点，具有价值的特色文化旅游文创产品是其吸引游客，形成话题的重要方式。

文创产品的功能：文创产品是商品，也能够产生一定的文化影响。文创产品能满足消费者的心理需求与精神享受，产品能在消费者心中产生潜移默化的影响，从而想去了解桃花源的文化，产生认同感。产品应具有一定设计感，我们的文化才会有影响力与说服力。取向不应该是一味强调自己的文化优势，应符合大众的文化品位。文创产品还可带动整体经济发展，通过当代审美与大众生活中的设计，进入生产与流通销售渠道。