“互联网+”背景下民族传统体育发展策略研究

杨嘉霖

郑州工业应用技术学院，河南 新郑 451100

2018年3月5日开幕的十三届全国人大一次会议上，国务院总理李克强所作的《政府工作报告》中多次提到了“互联网+”这一经济热词，当时就引发了广泛关注。近年来，从网络消费、共享单车到在线教育和物联网、云计算等等，“互联网+”这一新型经济方兴未艾，成为中国这个世界第二大经济体转型升级中的强劲动力。可以说多种行业同互联网平台的结合，给予了其更广阔的发展空间和前景。从本质上看，“互联网+”是一种力量，这种力量能够积极推动着社会各部门、各行业通过融合方式转型升级和发展。其中民族传统体育如何在这股技术创新改革的洪流中，依据自身的优势和特点，借助新时代的开放、共享的快车道更快更好的发展，得到更多的关注。

1 “互联网+体育”的内涵

我们谈论的所谓“互联网+”是指以互联网、大数据、云计算及人工智能等信息技术为依托的，集合各类生产部门用以生产和服务的应用程序。这种技术不断在各经济部门和社会主体之间相互衍射传播，形成“互联网+X”的新的经济环境。我们可以理解为，“互联网+”是以互联网平台为根基，以信息技术为措施依据，各个不同产业借助“互联网”平台这一高科技工具融合来发展原本产业，或者以此来借助互联网开展新的业务，或者在“互联网”环境下产生的新兴产业或项目。那么“互联网+体育”是指在对于传统体育产业的整个市场、产品、产业链以及整个商业生态中运用互联网的思维方式，并有效地结合大数据、互联网、物联网及云计算等新兴科技手段，来进行重新发现、思考和定位。从而构建出一个以互联网为基本平台，运用互联网思维，并且充分利用各种信息通信技术，在体育领域中创造出一种新的产业生态。[1]

2 “互联网+体育”的基本特征

2.1 开放性

“互联网+”时代中，各个社会主体在依附于互联网这个平台传播，都能够有效扩大其开放程度和影响力，显性展现出其深刻的内涵。特别是在全球化的进程不断地加快的新时代，外来文化对本土文化的冲击也是显而易见的。然而这种冲击也影响和改变了传统文化的自我革新和发展，去积极思考如何不被淘汰。“互联网+”就是一种全新形式的机遇和平台，对于民族传统体育中具有广泛影响力的（如中华武术、太极拳等）项目，能够借助互联网及其附样品来进行广泛的传播，互联网打破了时间空间、地域边界和现存媒介的束缚,使得不同地区和不同种类得民族传统体育项目的相关信息能够以视频、图片、音频、图幅及动画等形式可以借助于互联网的优势地位，运用互联网思维，就能够做到开放、即时、持久、全方位、多侧面、深层次地在全网无限制的传播。

2.2 融合性

人类社会的发展进步是离不开科学技术的进步。在新时代，社会变革在各行各业里都体现了出来。传统体育产业也在积极的在互联网平台上进行着跨界融合，这是对体育产业的发展方式的有效变革，既加大了体育的产业的开放性程度，也促进了体育产业的新兴业态和作业模式的形成与发展。在如今市场需求和全球大潮流的驱动下，新旧事物不断撞击整合，积极融合才能丰富内容，才是推动事业发展的最好选择。传统体育项目也应主动寻找和选择融合的载体，推动体育产业的转型升级，让更多更广泛的受众群体能够关注到。

2.3 互通性

在当下，互联网作为一种独立的、重要的和全新的信息传播的工具，成功的颠覆了传统的信息媒介，逐渐成为了大众认可的主流媒介。从其字面的含义上来看，“互”和“联”就充分体现出了相互连接和相互沟通的特性和功能。在“互联网+”的时代下，民族传统体育在地理位置的分布相对分散的情况下，通过互联网的“联姻”，在平等、开放和共享的环境中充分展现给了受众群体。包括姊妹形式和门类相互之间都可以借鉴学习，互联互通，由小及大，从而实现更快更好的融合与发展。

3 “互联网+”时代催促民族传统体育转型发展

随着科学技术和社会教育的发展和进步，人类社会已经开始逐渐进入了全球化和网络化的时代。人们的生活方式和交流方式等都发生了颠覆性的改变。从历史中流传下来的各种形式的民族传统体育经过了漫长的更新和演变，形成独特的体系，也拥有了独特的生存空间。关于我国的民族传统体育的发展现状，迄今为止我国相关的研究专家已搜集到汉族传统体育项目300余项,各个少数民族的体育项目多达670余项。例如陕西省安塞地区得以闻名世界的腰鼓、青海省大通县著名的赛马会以及黔东南地区的苗乡侗寨在各种本土节日期间进行的类似于摔跤、赛龙舟、轮子秋等各种类型丰富精彩的民族传统体育表演。如果以我国民族传统体育项目中最具中华民族特色和最高水平的项目来看，武术、太极拳、中国象棋、围棋和龙舟等都是中华民族传统体育项目中的核心项目，而且这些项目已经逐渐走向世界。

项目繁多的民族传统体育项目，除了文明世界的几项外，大多数体育项目给人的感觉是“养在深闺人未识”。“互联网+”时代的到来，拓展了信息传播的渠道，给尚处在不为广大人民所熟知的民族传统体育项目，以传播的机会。如果能借助“互联网+”这股东风，完成一些冷门民族传统体育项目的普及，那么对于保护民族传统体育来说将是功德无量的。因此，传播者要有开拓创新的精神，将传统文化与最新科技相结合，来建设信息化体育传播和传承的平台。

4 “互联网+”背景下对民族传统体育发展的建议

4.1 运用“互联网+”思维，加强民族传统体育的传播效果

新世纪以来，在经济全球化、文化样态多样化的大背景下，体育事业全球化和商业化急速发展壮大，但也使得我国的民族传统体育及其文化面临着严峻的挑战。其中体育事业的商业化，在很大程度上削弱了民族传统体育的文化内涵。那么传播和继承发展我国的民族传统体育及其文化，就必须着眼于全球化带来的市场宽博的机遇，不断加大民族传统体育文化的传播广度、力度和深度。秉承着“民族的就是世界的”的理念，运用“互联网+”思维，充分利用互联网平台来传播民族传统体育文化，发展壮大民族传统体育的品牌，弘扬民族传统体育的精神。

值得注意的是，“互联网+”思维并不是单纯的“+互联网”思维，即不是简简单单的将民族传统体育搬上互联网即可，因为大部分民族传统体育项目保留着本土的、民俗的文化元素，这相对于提倡大众的、多元化的网络文化不相适应。如果单纯的将这些原生态的民族传统体育项目硬搬上互联网平台，可能会导致文化冲突的窘境。因此要拥有“前期编辑意识”，结合当下互联网的语态环境和特殊的传播渠道，对即将进入互联网推广的项目加以“网络化”的改造，使之赋予相应的“网感”，创造出符合网络传播的民族传统体育新形态，可将一些民族传统体育项目加以改造和网络真人秀节目相结合，成为其游戏环节的一部分。借助真人秀节目的热度，推广民族传统体育项目。

4.2 利用大数据技术 加强传统文化的发掘和保护。

近些年来，国家相关部门加大了对民族传统体育的重视，从资金投入、调查研究和宣传教育等方面都给予了其各个方面扶持和帮助，并取得了积极的成效。发掘和保护更多的传统体育项目及其文化也是迫在眉睫的问题。

我们发现这些民族传统体育项目，之所以没有得到更多的关注和研究。究其原因，除了这些民族体育项目的发源地处于偏远落后地区之外，还因为社会随着科技的发展，以及外来文化的不断冲击和影响，那些被人们喜闻乐见的传统体育项目也在新媒介环境的冲击中没落和褪色，无法充分满足人们的娱乐竞技的需求。如果不对这些濒临消失的民族体育项目加以抢救式的保护，可能我们的子孙后代就无法了解到这一民族的文化信息。在“互联网+”时代的背景下，趋于成熟的“大数据”技术能够带给人们量化认识世界的眼光。建立包括影像资料、数字化文献资料等在内的大数据库，不但能够保留了对民族传统体育项目及其文化的记忆，而且还能为我们动态地把握民族传统体育历史发展脉络提供研究支撑，形成一张民族传统体育的“数字地图”。这些优秀的传统体育项目及其文化可以依附互联网、融媒体等平台，不断扩大自身的影响力，使得能够引起更广泛的关注，得到长足的发展。[3]

4.3 借助“互联网+”手段，积极开展民族传统体育的产业化运作。

当前，“互联网+”在我国发展势头强劲,不但改变了传统产业的竞争模式，还指引着其产业的发展方向。互联网拥有在线文字、视频、音频和图片等技术的呈现方式，能够帮助体育产业的营销模式带来了根本性的变化。实体体育产业在商业运营中往往存在投入大、见效慢和资本回收周期长等缺陷。互联网与体育产业的结合,可以很大程度上弥补着体育实体的商业运营的短板，体育产品的消费者能够借助着互联网平台来消费各类体育产品。对于民族传统体育来说，也要借助于“互联网+”的平台和手段，根据自身存在的优势，实现其产业化的运作。

最近几年，也出现了初步的利用“互联网+”思维开展的体育产业运作模式。例如建立介绍和传播的民族传统体育的专业门户网站，运用视频、音频、图片或者动画来展示各种民族传统体育项目，或者在网络直播平台上进行的例如武术、太极拳的比赛或运营O2O线上授课（即Online to Offline，线上到线下）、民族传统体育专业教育教学的APP等，或者创建用于介绍和传播民族传统体育项目的微信公众号、微博账号等各种类型的自媒体平台。随着“互联网+”思维的深化，我们也可在多个方面创新产业模式。例如，将民族传统这些措施就是要运用互联网思维，这样能够有效地激发民族传统体育的发展潜力，帮助其拓展和发展的空间。

在此过程中，还需要注意一个问题就是人才建设问题。运用“互联网+”来发展民族传统体育，需要相关人士真正懂互联网。一种情况是可聘请专业互联网运营团队来推广民族传统体育项目，实现专业化运作。但更好的情况应是相关的民族传统体育继承人、教练等基层一线人士，拥有互联意识，明白运用互联网进行传播、教学、产业化运作等相关活动的可行性在哪里。因为“互联网+”不是一个筐，什么都能装。不能将民族传统体育与“互联网+”完全绑架，一定要在符合民族传统体育的相关规律基础上，加以融合。由此可见，加强对民族传统体育工作者的互联网业务培训是非常有必要的，只有这样才能让真正懂民族传统体育的人更好地发展这项事业。

5 结语

“互联网+”是经济社会发展的新形态，会对未来中国的经济发展产生极其重要的意义。近年来，在各个经济领域都能够见到互联网的身影，许多传统领域都可以依附于互联网这个重要平台，进而提升经济发展的速度，加快相关产业的转型升级。在“互联网+”时代下体育事业借助互联网平台，加快了其传播速度、广度和深度，扩大了其影响力，也为民族传统体育文化的传播提供了更宽阔的平台，并为民族传统体育的创新变革带来了无限的可能。[9]

我国民族传统体育文化的发展进步，不仅是其自身需要，建设体育强国、全民运动的实际需要，这也是习近平总书记多次提到的“文化自信”的具体体现。借助于先进的互联网和大数据技术，实践传承与创新并存的运行机制，在新环境中重获发展的动力和有效的传播，更好地实现我国民族传统体育文化的传承与发展，从而促进民族传统体育文化在“互联网+”时代能够涅槃重生。