乡村旅游可持续发展路径探析

魏　洁

乡村旅游可持续发展路径探析

魏洁

（长江职业学院湖北武汉430074）

文章对乡村振兴视域下的乡村旅游可持续发展路径进行探讨，旨在更好地优化与解决乡村旅游服务存在的问题，促进乡村文化得到更好的保护，丰富乡村旅游服务形式与产品内容，以推动乡村旅游产业得到更好发展。

乡村振兴；乡村旅游服务；可持续发展；路径

自十九大以来，乡村振兴战略被提出并逐步实施。在实施乡村振兴战略的过程中，乡村旅游是振兴乡村的重要内容与路径，其是带动乡村经济发展的重要引擎和推动力。目前，在开展乡村旅游服务工作时，为了能够推动乡村旅游产业更好、更加可持续发展，重视振兴路径的有效拓宽显得尤为必要。

1 乡村振兴战略的概念及内涵

乡村振兴战略是中共十九大的重要内容之一，是小康社会全面建成的重要任务与目标，也是发展与解决“三农”问题的重要抓手与方式。乡村振兴战略的实际内容主要包括城乡关系的重塑，着重发展城乡融合之路；重视农村基本经营制度的完善与巩固，为共同富裕提供制度基础；重视农业供给侧改革工作的深化，发展高质量农业；重视人与自然的协同发展，优化乡村治理路径；为脱贫攻坚战的胜利提供助力与支撑。

在乡村振兴战略实施的背景下，为了能够推动乡村旅游服务的可持续发展，必须要明确指导思想和基本原则，从多个方面和角度来促进乡村旅游取得更好发展。通过乡村旅游来带动农业、农民、农村各项发展机制的进一步完善，优化农村的发展理念，使得农业产业结构得到更好调整，更好地借助农村丰富的自然资源、乡村文明等，推动乡村得以更好振兴与发展[1]。

2 乡村旅游可持续发展路径探究

在推动乡村旅游服务可持续发展的过程中，坚持秉承乡村振兴的理念与原则，着重拓宽乡村旅游服务可持续发展路径，从多个角度与方面来推动乡村振兴机制的进一步完善，全面发展乡村旅游，促进乡村的文化、经济及产业都能够得到更好、更持续发展。下文对乡村振兴视域下的乡村旅游服务可持续发展路径展开探究与分析。

2.1 明确指导思想与原则

在拓宽乡村旅游可持续发展路径的过程中，明确乡村振兴的指导思想与乡村旅游发展的基本原则是尤为重要的。坚持贯彻和落实党的十九大精神，坚持绿色、生态、特色、多元的发展原则，不断提升其发展品质，使其内涵变得更加丰富，秉承“绿水青山就是金山银山”的理念与思路，在开发过程中也要注重保护的重要性，做好资源的统筹，合理评估与全盘考虑其发展潜力及承载力，保护好乡村的特色风貌及生态环境，切勿盲目急功近利，有序、合理地开发和布局。与此同时，在发展乡村旅游时，要坚持市场化原则和导向，结合乡村发展生态旅游的实际情况与现状，开发与创新各具多样性、差异化及特色化的旅游产品，最大化地保持原生态。也可以通过以发展特色农业、生态农业为基础，保护好乡村传统文化与风情，重视对乡村文化遗产及文物的保护和传承，打造更具民风的乡村旅游产品，促进乡村旅游向品牌化、精致化的方向发展与演变。此外，为了推动乡村旅游持续健康发展，重视资源整合、全面统筹，强化多领域、多范畴的融合，如将养老、健康、体育、科技、教育、农业、文物保护、文化创意等与乡村旅游进行融合发展，能够促进乡村更美、农民更好、农业更强，对于乡村振兴目标的实现更为有利[2]。

2.2 重视乡村旅游的规划与布局

在乡村振兴的大背景下，为了能够更好地实现乡村振兴的目标，需重视乡村旅游的规划与布局，以乡村旅游推动乡村振兴工作的更好开展。在乡村旅游区域布局的整体优化过程中，需结合乡村的旅游市场、旅游产品来进行整体规划，充分利用乡村风情、古镇古村特色、文化村寨等优势，不断打造生态宜人的乡村旅游胜地，塑造多种乡村旅游主题，吸引广大游客的到来，如打造康养、森林、冰雪、民宿、红色文化、避暑、游戏等多种主题的乡村旅游活动，不断整合乡村各类生物资源、生态环境，构建更具区域性、独特性的乡村旅游发展模式。与此同时，在制定乡村旅游发展规划的过程中，要将其与保护生态环境、建设基础设施、国土空间规划及社会经济发展规划进行有效融合，对多地区的乡村旅游资源进行全面普查与现状调查，编制更加科学、适宜的乡村旅游发展规划，实现乡村旅游资源的跨地区整合与优势互补，使得乡村旅游发展规划与设计更加切合实际，更能够将乡村民情、乡村风貌及乡村文化精髓进行彰显、诠释和传承。除此之外，在乡村旅游规划与布局的过程中，所有乡村资源的规划与整合都要遵循客观规律，维护生态健康与平衡，走实事求是、可持续发展道路，这样乡村旅游才能够更长久、更长远、更健康的发展。

2.3 重视基础设施健全及公共服务水平的提升

发展乡村旅游，做好基础设施的建设与完善是非常必要的。在建设美丽乡村、新型城镇的过程中，要强化乡村景观建设工程及其他基础设施工作的开展，使得乡村的旅游环境得到最大程度的改善与升级。此外，从交通运输等方面来全面完善乡村旅游的公共服务体系，如完善乡村道路的规划和布局，打造乡村旅游道路专线，给全国乃至世界各国的游客提供更加便利的旅游出行路线，这也能吸引更多游客来乡村旅游，带动乡村旅游经济的进一步发展。与此同时，在完善乡村旅游的基础设施建设时，重视乡村旅游景区水电、公厕、通讯、环卫、停车等基础配套的完善，能够有效提升乡村旅游服务的整体效果，给广大游客提供更好地旅游体验，有助于乡村树立更好的旅游品牌和形象。除此之外，在设计与建设乡村旅游相关基础配套设施时，可以结合乡村旅游的主题规划，创造一些特色主题形式或者标志，也可以将乡村特色文化融合进来，一方面提供基础功能性服务，另一方面还能够实现文化精神的传播与传承。同时全面强化乡村旅游服务体系，建设乡村特色的旅游标识牌，在信息共享、资源解说、安全救援、商品购物、户外运动、休闲娱乐、住宿餐饮等方面进行服务体系的优化与健全，逐步推动乡村旅游向智慧旅游方向发展与演变，进一步推动乡村旅游更加综合、全面与可持续发展[3]。

2.4 挖掘与发挥乡村旅游特色文化价值

我国大部分乡村地区都有极具特色的传统民俗和风情，其历史悠久、文化底蕴丰富，很多地区农业文化遗产、古灌溉工程文化遗产、农业遗迹、古建筑、古村寨、古村落、文物古迹类型丰富，充分利用乡村旅游文化特色来振兴乡村旅游，这既符合乡村振兴的可持续发展战略要求，又与发展和助力“三农”的目标相契合，还能够更好地拓宽乡村旅游服务的可持续发展路径，将乡村旅游与村镇文物资源、文化旅游有机结合。也可以通过发展特色农业、打造生态农业旅游小镇、建设精品或者休闲旅游项目等，使得我国乡村地区的农耕文化、民间传统民俗、区域特色文化等得到传承与彰显，使其以多样化的乡村旅游形式拓展开来，促进乡村旅游产品类型更加丰富与创新，为乡村旅游的可持续发展贡献力量。另外，在城镇化发展速度与发展水平不断提升的时代背景下，人们的生活节奏也在不断加快，对于乡村田园生活的向往与憧憬的程度越来越高，很多旅游爱好者对于乡村旅游的期望值和意愿度很高，因而通过对乡村旅游市场进行调研与分析，能够知晓乡村旅游特色产品如何进行改革与创新，如何巧妙、科学地利用乡村的自然、文化等优势资源来传承乡村优秀的文化与价值，并通过对乡村旅游产品的设计与创新，满足更多乡村旅游爱好者的需求，这既能够帮助我国乡村打造更具特色的旅游品牌，又能够帮助乡村树立更好的旅游形象，为乡村旅游的健康、可持续发展奠定基础、丰富内容，对于振兴乡村、促进农民增收、改善农村环境、调整农业产业结构都较为有利[4]。

2.5 强化乡村旅游营销模式的多元化创新

为了能够推动乡村旅游服务得以可持续发展，构建乡村旅游特色品牌与树立优质的形象是不可忽视的。打造知名的乡村旅游品牌，便于推广和宣传乡村旅游，使乡村旅游更具识别性与独特性，便于游客记忆，也利于激发游客对乡村的向往，吸引更多企业到乡村进行投资建设，打造服务体系更加健全、基础设施建设水平更高、乡村特色资源得以更好开发与利用的乡村旅游产业园，便于乡村旅游产品的营销与推广。与此同时，随着信息科技的不断发展，在对乡村旅游进行营销与宣传时，可以利用快手短视频、微信朋友圈等形式，让更多国人及世界各国友人了解乡村旅游的特色，从视觉、听觉等方面来刺激游客的感官，吸引更多游客前来参观与游览，构建较为健全的旅游服务体系，为广大游客提供良好的乡村旅游体验。无论是交通、住宿、餐饮还是其他旅游服务，在保护生态环境的前提下，都要做到尽量满足广大游客的正常需求，推动乡村旅游得以持续发展[5]。

3 结语

为了能够优化与解决“三农”问题，要重视乡村振兴战略的推进与实施，着重发展农村、农业、农民，使得乡村产业变得更加发达，乡村生态环境得以改善与优化，乡村文明得到保护与延续，促进乡村发展更加现代化与生态化。在乡村振兴视域下，重视乡村旅游服务工作的有序、全面开展，不断优化与拓宽可持续发展的路径，从而将乡村旅游的作用与优势充分发挥出来，推动乡村振兴目标得以更好实现，使得农民更富、农村更美、农业更强，推动我国“三农”问题得以更好优化与解决。

[1]赵承华.乡村旅游可持续发展问题分析及路径选择[J].农业经济,2018(4):42-44.

[2]吕宛青,张冬,李露露.乡村旅游产业链内涵与特征研究[J].旅游论坛,2018(1):30-37.

[3]王敏娴,唐代剑.乡村旅游未来发展趋势探讨[J].旅游学刊,2018(7):13-16.

[4]王爱春.基于乡村振兴背景的乡村旅游产业优化策略研究[J].企业改革与管理,2020(5):217-218.

[5]孙雨瑄.基于乡村振兴背景下我国乡村旅游发展研究——以宣城市水东镇为例[J].农村经济与科技,2019,30(1):83-85.

10.3969/j.issn.2095-1205.2021.11.70

F592.7

A

2095-1205(2021)11-149-02

国家文化和旅游部2018年度万名旅游英才计划-基于“五色旅游”主题的研学旅行基地社会实践活动（WMYC20183- 125）

魏洁（1983- ），女，汉族，湖北武汉人，本科，副教授，研究方向为旅游教育。