基层媒体在全媒体时代下如何坚守舆论主阵地

赵 娟

（昆明市呈贡区融媒体中心 云南昆明 650500）

全媒体时代，到处都有聚光灯，人人都是“围观者”，信息传播快、覆盖范围广，人人都可以说、可以看、可以评，往往不同的利益偏向、价值取向代表了不同的舆论声音，它就像一个大漩涡，在日新月异的同时，更会有失控的技术和行为。我们只有清楚地认识和剖析全媒体时代下基层媒体所占有的主动权和权威性，适时地调整宣传思路和方法，主动谋划，占领舆论主阵地才能在全媒体时代从容前行。作为基层的新闻采访工作者，我想结合我自己的工作经验和目前基层媒体的现状来浅谈一下“基层媒体在全媒体时代下如何坚守舆论主阵地”，利用自身平台讲好中国故事、传播好中国声音、传递好中国正能量。

首先，来分析一下基层媒体在全媒体时代下面临的挑战：

1.基层媒体覆面小，受众少，影响力小。

2.基层媒体扮演的是党政宣传工作，内容上吸引力不强，可选择的宣传内容和形式相对局限。

3.严谨的主流媒体作风无法与自媒体“标题党”为伍来爆炸式吸引眼球，以快餐文化吸引受众。

4.媒体镜头和话筒没有对准老百姓或挖掘老百姓喜闻乐见的内容，缺乏群众基础。

总之，在这个每个人都可以发声的时代，作为基层媒体在时间、内容和形式的创新、人才队伍、技术更新、权威等多方面在与自媒体赛跑。全媒体的大环境下，自媒体的宣传形式、渠道、内容层出不穷、新颖独特，吸走了大多受众流量，这为基层媒体的发展带来了很大的挑战。

基层媒体借着融媒体时代到来的东风，在硬件、环境及人员整合方面都得到了很大的提升，那么作为“党和政府的喉舌”更要抓牢舆论引导的主动权，坚守基层媒体的主阵地。

建设县级融媒体中心，加强和改进基层宣传思想工作，打造做群众思想政治工作的重要平台，有助于把基层百姓所需所盼与党委政府积极作为对接起来，把服务延伸到基层、问题解决在基层，切实推动基层宣传思想工作强起来；有助于提高基层党委政府组织用网治网水平，提升新闻舆论传播力、引导力，不断增强社会主义意识形态的凝聚力，引领基层各类组织自觉贯彻党的主张，切实强化基层治理，巩固思想共识、稳定县域社会、安定县域民心，更有效更强力地夯实执政基础，强化执政资源。

县区级融媒体中心的建设就是党中央为了巩固基层舆论阵地的一个重要体现，融媒体就是要把现在最新、最权威的宣传软硬件设施配套融合，在舆论发声中基层媒体要在时间、内容、形式、亮点特色上优胜于自媒体。

下面，我结合实际谈一谈基层媒体在全媒体时代下该如何坚守舆论阵地：

1.县级融媒体中心在融合以后会存在很多业务、人员整合不到位的问题，部门之间业务不通畅，为真正发挥融媒体的作用，首先主管部门要加强顶层设计和管理，结合已有工作队伍的优势合理调配岗位，做到物尽其用人尽其责，达到1+1大于2的效用。

2.新闻采集的十八般武艺，仅仅是媒体人适应融合发展必须具备的基本素质。基层媒体所有专业技术工作人员要加强专业培训，提高各类业务技能，每一个工作人员必须熟练掌握工作业务及流程，能力水平与时代发展需要所匹配，建设一支能策划、能写、能拍、能制作后期的高素质专业队伍，要拿得出作品，宣传要出成效、出亮点。既然坚持内容为王，还是应该专业的人干专业的事，才能生产出高质量的新闻产品。因此，培养全媒体记者和培养专家型记者、名记者是并行不悖的。

3.电视采编播、微信、微博、融媒app等传统媒体和新兴媒体要打破沟通壁垒，有效信息沟通整合，及时有效多形式、多亮点进行宣传报道。

4.基层媒体要加强与政府各部门的沟通联系，积极挖掘亮点，及时宣传工作常态、工作亮点，利用融媒体中心的优质资源和场地积极协调开展各类线上、线下宣传活动。

5.扩大对社会的关注度，不能仅仅局限于党政宣传，保障党政服务的同时，要去发现、挖掘群众切实利益、群众喜闻乐见的事物、政策、消息等内容，不断夯实基层媒体的群众基础。

6.结合基层媒体能密切联系本地实际，宣传党的方针政策针对性强的自身优势，再结合新时代文明实践中心的建设要求，两个中心要密切合作与配合，创新对党的方针政策的宣传模式，融入群众喜闻乐见的方式方法，让党的方针政策深入老百姓的内心。

7.在保障工作稳步推进的同时，尽量确保新闻的权威性和优先性。为了确保权威性和优先性其实就是要在第一时间掌握可靠、有效、准确的新闻信息，受众在第一时间收获准确无误的信息后，就不会再去关注其他渠道信息，这也是一个长期坚守的一个工作准则，就像现在的“主播”圈“粉”一样，我们的宣传平台要配备专业能力确保内容、时间、形式都要长期有效吸引受众，这在很大程度上能够增强话语主导性。

8.主动宣传介绍新时代中国特色社会主义思想，主动讲好中国共产党治国理政的故事、中国人民奋斗圆梦的故事、中国坚持和平发展合作共赢的故事。新闻记者要深入基层，把镜头和话筒对准老百姓，记录历史，倾听民意，反映民生，真正把基层百姓所需所盼与党委政府积极作为对接起来，把服务延伸到基层、问题解决在基层。

9.县区政府可以利用基层媒体在工作监督、积极作为等方面发挥积极效用，这里以工作实例进行阐述。实例1（工作监督），全市创建全国文明城市期间，××融媒体中心按照要求每天对创文点位不达标、不文明现象进行曝光和监督，创建全国文明城市总指挥部办公室可依据曝光内容对职能部门进行交办和督办，随后曝光台会对存在问题进行回访监督，可及时有效解决存在问题。实例2（积极作为），××电视台曾开设过“××地区失地农民外出租地调查”系列报道，此类报道其实就是对XX地区失地农民到外地租地种植存在的问题、困难进行情况反馈，政府部门再结合整体情况出台相应鼓励和帮扶政策。这种与政府部门联合开展工作的模式，既协助了党和政府的决策部署，又合理体现区级媒体存在的重要地位。

10.要敢于自我革新，发挥媒体本身的监督作用，树立平台该有的权威性，基层媒体要联合基层群众发挥发监督、曝光的作用。我们县区媒体现在的问题是表扬有余，监督不足，基本上是政府部门的宣传口，很多人说基层媒体因为平台低就只能传达、宣传好政府的方针政策、宣传好各职能部门的工作成效，往往这就是我们基层媒体陷入困境的最大原因，把对自己最有利的利刃弱化，往往也就不被别人所重视，混得个“可有可无”的境地，融媒体中心要利用现有的调度指挥、新闻舆情发布等资源优势，加强对各政府部门工作、社会、环境、安全等领域的监督作用，同时，针对问题积极与党和政府沟通协调，争取多方支持和指导来解决，在监督和曝光中找回媒体的权威性和存在感。

总的来说，全媒体环境对于基层媒体来说是一把双刃剑，既有机遇又有挑战。既然生于全媒体时代，就要深深扎根于这个时代，更要努力奋斗不辜负这个时代，不断找准基层媒体定位、充分发挥自己主阵地的优势，从多方面进行改进来迎接挑战。从现在的实际来说，我们依靠着自己的硬件、团队、专业水平及后备保障是完全可以在复杂的环境中占据优势，掌握话语的主动权、守稳舆论主阵地。