南狮元素在文创产品中的价值研究

陈 浩 薛 源 王雨璇 陈杨梅

四川师范大学 体育学院，四川 成都 610101

2017年，国务院颁布的《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》指出“文化是民族的血脉，是人民的精神家园。文化自信是更基本、更深层、更持久的力量。”南狮子作为中国传统文化传承与发扬的载体，其中蕴藏着诸多文化元素，随着经济的发展，人民对文化生活、精神文明的需求越来越高，文化创意产业也成为加速我国经济发展的一个新的增长点，党的十八大以来，我国文创产业整体呈现出快速增长的趋势，文创产业在成为新的经济增长点的同时也面临着缺乏创新、缺乏实用价值、缺少文化内涵、行业不规范等严重挑战，而民俗民族体育文化的传承和发展在受到外来文化的冲击以及内部传承人缺少的同时也越来越被重视和关注，人们开始探究民俗民间体育的多元化发展，随着时代的发展进步，民俗民间文化与时代元素的融合已迫在眉睫，南狮作为优秀民俗民间体育文化中重要的一个组成部分，蕴藏着丰富多彩的文化内涵，且具有极强的传播性和包容性，以南狮文化为切入点探究民俗民间体育文化元素融入文创产品的价值和途径，不仅能够取得明显的经济效益，同时也为传统体育文化的传播做出了巨大的贡献。

1 研究对象及研究方法

1.1 研究对象

本文以民俗民间体育文化中最具特色的南狮文化元素为研究对象，南狮文化丰富且兼容，诸如狮型脸谱、舞狮时伴随的鼓乐文化、狮型及表演中蕴藏的佛家儒家文化、祥瑞之意，其涵盖内容广泛极具代表性。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法

通过对“民俗民间体育”“文创产品”“南狮文化”为主题和关键词进行检索，收集国内外相关研究报告；通过网上查阅南狮文创产品内容和销售状况得出南狮元素在文创产品中的应用情况以及所创造的经济价值；又通过四川师范大学图书馆、国家图书馆查阅了民俗民间体育等相关书籍；同时参考了国家体育总局、国家教育部等相关国家部门发布的资料，并对其进行整理归纳，为本次研究提供理论依据。

1.2.2 实地调查法

在对南狮文化进行调查了解时，通过实地走访佛山龙狮文创馆了解南狮元素类文创产品售卖情况及考察佛山龙狮道具加工厂的南狮制作流程，为此次研究提供现实依据。

1.2.3 专家访谈法

对于研究过程中遇到的专业性问题，拟定了问题提纲，于2021年4月10日对中国龙狮运动协会对外与联络委员会副主任陈健良先生、中国龙狮运动协会技术委员会副主任蔡明灿先生两位专家进行访谈，在深入挖掘南狮文化的同时对民俗民间体育的发展状况进行了解，从而为研究其发展现状及未来融合趋势提供重要的理论基础。

2 研究结果与分析

2.1 南狮中所蕴藏的文化元素

2.1.1 南狮脸谱艺术与制作工艺

南狮造型独特，风格迥异，通常被人们分为“文狮”和“武狮”两大类，例如利用历史人物创作的刘备狮特点为黄脸白须，属“文狮”，托显出刘备的仁爱慈善；张飞狮青鼻铁角，黑脸黑须，突出张飞的刚烈勇猛，属于“武狮”一类。醒狮脸谱特征丰富，其额高而饱满、眼大而明亮、杏鼻、面颊饱满、嘴阔带笑、嘴唇圆润、双龙腮、牙齿大而整齐，南狮制作是纯手工的，以历史人物的脸谱为模型,一般分为扎架、贴纸、晾干、贴花、上色、装饰等几个步骤。工艺制作繁琐、细节颇多，民间艺人在狮头脸谱的造型上，从形状图案、狮头装配、斑纹色彩以及不同形状的狮角入手，精益求精，与历史交汇，与文武交融，打造出千姿百态的醒狮脸谱图形及狮头造型，同时也使南狮充满了历史文化的韵味。

2.1.2 南狮鼓乐文化与动作形意表现

鼓乐文化在中国具有悠久的历史,原始社会，鼓用作祭祀；唐宋时期,鼓与舞相结合形成鼓舞，南狮运动也是鼓乐与狮子的行动同时进行的，击打鼓、锣、钗来伴奏是使南狮表演达到最佳效果的重要部分。南狮动作注重外在形态,讲求神形兼备,表演中狮子时而威武勇猛，时而嬉戏欢乐，时而横眉怒目，想要将狮子的喜、怒、醉、惊、疑、动、静、醒等神态表演得惟妙惟肖，就需要锣鼓钹的节奏配合狮子动作神态的表现,展现出鼓随狮变的情景，例如，狮子表现出喜的神态时要求配轻、快、的鼓点，狮怒时：配重、急的鼓点，狮子随鼓点节奏而改变步法与姿态，正是这种鼓乐与狮舞的完美配合，才使得演出精彩绝伦、淋漓尽致。

2.1.3 南狮的图形象征

结合历史人物创作的南狮脸谱蕴藏着璀璨的中华民族精神，其中刘备狮象征着仁；关羽狮象征着义;张飞狮象征着勇;赵云象征着忠;马超狮象征着孝，形象生动的传达了中华传统儒家文化的仁义忠孝勇。南狮的点睛仪式则蕴含着佛教的文化元素,有驱邪恶得吉祥之意。狮子作为一种瑞兽，南狮身上也具有诸多瑞意的图案，舞狮活动早年多出现在新年之际，营造喜庆的氛围，传递美好的祝愿。狮子体型威武，其形象多用于宅邸、衙门之前，有镇压邪恶，宣示威严之意。

2.1.4 南狮礼仪

南狮礼仪流传久远，舞狮者在披上狮头与狮被之前,必须行“抱拳礼”来表达礼貌，表演前后要行“三拜狮礼”，击鼓者则需行鼓礼。中华文明讲究“不以规矩，不成方圆”，除了最基本的礼仪外舞狮者在完成举首、提足、敬礼、叩拜等动作时必须先左后右；狮子采青时要按照一定步骤；狮子入庙、入屋、退出时也有所规矩，如入庙时先行参拜，狮头先入，出庙时则狮尾先出；狮子迎宾、巡游、乔迁、贺寿等场景时也要按照一定的规程秩序来进行。正是这些礼仪和规范的约束，才使得舞龙舞狮的传承能够有理有序的延续下来，使龙狮人之间一直保持团结友好、互相尊敬的氛围。

2.2 南狮元素在文创产品中的展现

2.2.1 南狮图案及工艺在服装创意产品中的应用

表1 素沿旗舰店不同印花T恤售卖情况

南狮图案在服装创意产品中的应用最基础的就是利用南狮脸谱及动作的多种造型进行图案的二次设计以迎合大众的审美同时展现出国潮的风格，其中就有HEA等醒狮潮牌服装专卖店的诞生，除此之外，南狮的装配也可以单独运用到服装之中，达到增添服装元素，丰富服装造型设计的作用，例如南狮狮头使用到的绒毛以及狮鼻两侧的绒球均可以添加到服饰的创作之中，再者有南狮脸谱上的螺旋纹、如意纹等图案也在创意服装设计中有所体现，最后南狮的刺绣工艺在近年的服装设计中也掀起了一阵潮流，通过网络销售平台搜索“醒狮服装”其中销量最好的中国风醒狮重工刺绣T恤单价89元，月销达到2000+，其中客户评价主要为款式新、质量版型好，这也反应了客户对文创产品质量和创新的需求，选取6.7万粉丝的素沿旗舰店的中国风系列印花T恤售价及售卖情况进行对比分析，南狮元素T恤印花设计更为复杂，其但其相较于其他产品两倍售价的同时，销售量却仍然保持着第二，充分的说明了大家对南狮系列文创服装的喜爱和认可。

2.2.2 南狮鼓乐、动作在影视传媒创意作品中的应用

舞剧《南狮梦》通过南狮鼓乐与现代音乐的结合，同时配合狮舞和舞蹈表演，音乐与舞蹈的双重融合，给人们带来了一场丰盛的视觉与听觉盛宴并获得国家艺术基金支持，广为流传的歌曲《男儿当自强》通过南狮鼓乐与歌唱的融合使其所蕴藏的浑厚雄壮之意表达得淋漓尽致，给人以震撼的体验，同时，黄飞鸿经典系列电影《黄飞鸿之三：狮王争霸》斩获票房2746万人民币，其中狮子打斗的场景至今仍广为流传，为人们所称颂。

2.2.3 南狮元素在旅游创意纪念品中的应用

醒狮在广东等地具有悠久的历史，而醒狮图形因其具有独特的地域文化特征，也常用于旅游纪念品的制作之中，以醒狮元素为主的的旅游纪念品主要为T恤、帽子、钥匙扣、摆饰、手机壳、香包、明信片、打火机等，图案选材借由南狮的多种脸谱与造型，经过二次创作后通过印刷、镂空、刺绣、浮雕等手段进行制作呈现，因其色彩鲜明，造型独特而深受人们喜爱，百度搜索“醒狮饰品”其搜索结果约351,000个，其中拥有12.3万粉丝的装饰品装卖品牌“琢匠”其网上售卖的产品项坠吊坠中售价96-1588的醒狮吊坠销量最高达到2000+以上，千百绘旗舰店售价35元的南狮DIY刺绣荷包更是以12000+的销售额。同时，南狮元素包容性也极强，例如成都就出产与熊猫元素与南狮相结合的创意旅游纪念品，既融合了地方特色，突出旅游纪念品的特殊作用，又因为南狮中的文化韵味而容易为人们所接纳收藏，通过网络销售平台搜索“醒狮 熊猫”得到30+种醒狮与熊猫元素结合的T恤，其中销量最好的摩严服饰中国风熊猫醒狮短袖售价68月销300+。除了在通过顾客游览地域标志性建筑的讲解时进行售卖，其集流通与观赏一体的表演更是为其纪念品的售卖增加了一条重要途径。

表2 千百绘旗舰店不同图案平安符售卖情况

3 结论

3.1 引入创新点，增加文创产品的艺术价值

南狮脸谱中“文狮”“武狮”的创意赋予了南狮人格化的色彩，使醒狮的形象化，文创产品的创作讲求形意的表现，而“意”所传递出的韵味正是如今文创产品所欠缺的，南狮的融入不仅是通过其人格化的特征和动作神态的变幻表现去增加南狮文创产品中意的表现，更是带给文创产品以启发，及由单纯的物化到神韵的展现，其连接方式就是工艺与传统文化的融合，例如，南狮脸谱通过中华文化“相由心生”中脸型的特点来进行装配物的塑造，以此突显人物的性格，以动作神态的变幻来彰显情绪的表达。南狮脸谱上每一处装配都能体现出文化的韵味，正是这些民间艺人精益求精的精神才能让南狮狮头上处处都是细节的体现，也正是这处处细节的积累，为其神韵的体现奠定了坚实的基础，南狮脸谱文化元素的引入，可以使文创产品实现拟物到拟人化的转变，赋予文创产品以人的思想，南狮狮头上细节之处的展现则时刻提醒着每一位文创者工匠精神的重要性，使得往后的文创产品能够更具表现力和艺术价值。

3.2 实现文创产品的跨文化输出，打造中国符号

南狮作为一个极具中国特色且包容性极强的元素，其在国际传播与交流中相较于直接的经济、政治手段具有更好的软传播效果。利用南狮的亲民形象通过文创作品打造中国特色IP，武术电影、动漫等系列文创产品进行文化输出，既传播了民俗民间体育文化，又可以通过南狮文创系列产品的传播来引发人们对于中国历史文化的关注，当前我国以武术为代表的民族传统体育文化已经在国际上具有广泛的影响力,但日后国与国之间的文化战争只会愈演愈烈，利用南狮元素打造中国符号、创造更多优秀的具有民族特色的文创产品，不仅能体现其文化价值,又为中华传统文化在国际上的输出搭建了更宽广的平台。

3.3 促进文创产品的多元融合

南狮运动通过鼓乐与狮舞的完美融合丰富了南狮运动的内容，使得南狮表演更加生动形象达到出神入化的地步，南狮街舞通过民间民俗体育与时尚体育的融合紧跟时代潮流，包括近年来倡导的“互联网+”“体育+”等项目，这种多元的融合所呈现的结果不仅仅是1+1=2的效果，而是在多者原有的层次上面完成了超越性的突破，在文化繁荣、经济改革的大环境下，文创产品这个朝阳行业迎来了重大的挑战与机遇，推动文创产品的多元模式创新发展是必然的要求，南狮的多种融合路径一方面给了文创产品以多元化突破的启示，另一方面，民俗民间体育中所蕴含的丰富文化元素无疑为文创产品的创新融合路线提供了丰富的资源，比如在文学艺术产品创作中可以植入民族传统体育文化内容来创作出丰富的文学作品，媒体艺术可以创作更多以民族传统体育为题材的纪录片、影视剧等，谋求多种发展路径不仅可以使文创产品变得更加丰富，其对民俗民间体育文化的保护、传承与发展也起着重要的作用，可谓一举多得，充分利用民俗民间体育文化元素的社会性与多样性，通过艺术加工进行二次创作，使中国涌现出更多具有中华文化特色且富有时代气息的文创产品，为文创产品及传统体育文化的传播提供更加多元化的发展路径。

3.4 增加文创产品销售途径，传播民俗民间体育文化

文创产业经济作为“新经济”的一种，其本身就是顺应经济的发展和时代变化而生的，具有足够大的潜力，而文创产品的核心本就是文化和创意，通过与南狮等民俗民间体育元素的结合，文创产品在用有更多创新点的同时也增加了它的文化底蕴，深受的国民喜爱，并且能通过多种途径刺激大家进行消费，其中体育赛事文化创意产品应是其中一个重要的发展方向，赛事属性与传统体育文化相结合，优质的体育赛事通过文创产品形成出彩的IP在购买力强大的中国其通过赛事周边纪念品、影视作品、旅游行业所创造的经济价值不可估量，其作为国家文化符号，通过文创产品进行传播的同时，更为其搭建起国际经济收益的桥梁，与此同时，南狮礼仪及道德规范通过影视传媒作品得以广泛传播，能增进团结合作的精神，加深尊师重道的理念，其在国际上的传播也会加深中华礼仪之邦的形象，促进国际间的交流与合作；另一方面，南狮元素在文创产品中的应用，增加了民俗民间体育文化的传播途径，使城市中的人群不在与民俗民间体育遥不可及，民俗体育元素融入的纪念品增加了人们对民俗民间体育文化的兴趣，文创产品也因其中融入民俗民间传统元素而具备了中华最后通过文民族所沉淀的精神内涵，文创产业与体育产业的资源整合既节省了物力，也创造了一定就业岗位，解决了一定的社会压力。