地方广播电视台少儿节目可持续发展的思考

◎陈 旭 万 勇

(湖北省十堰广播电视台，湖北 十堰 442010)

少儿节目是伴随着电视的产生而发展起来的，受到广大少年儿童的欢迎，看少儿节目已成为青少年日常生活中不可缺少的一部分。但是由于传统节目“成人化倾向”严重、少年儿童的参与意识淡薄、少儿节目定位不准确、整体满意度不高，不利于少年儿童的健康成长。随着互联网技术的不断发展，新媒体节目在各个方面的优势已经非常明显，对传统广播电视节目运营带来了巨大的挑战。

目前，国内媒体对少儿节目的研究不够深入和系统，没有形成体系。本文针对这一情况，结合十堰广播电视台少儿节目的运营，以《成长总动员》节目为载体，通过案例分析，深入研究少儿节目在复杂的媒介生态系统中如何实现转型升级和可持续发展，并提出具体的建议，即以节目为抓手，以品牌活动为突破口，以机制创新为保障，形成产业价值链，从而促进广播电视少儿节目的可持续性发展。

一、节目介绍

百年大计，教育为本。十堰广播电视台作为地方主流媒体，一直坚持利用优质的少儿节目引导教育未成年人，《成长总动员》就是十堰广播电视台的一个少儿品牌节目。节目根据少年儿童的心理特点，为3—15周岁的小朋友以及家长、老师提供一个交流学习的平台，节目突出本土性、参与性、知识性、互动性、趣味性五个特点，获得了较高的社会评价与较好的传播效果。

《成长总动员》节目包括“趣课堂”“新视界”“真心话”“学者范”“微公益”“新时代好少年”“每周有一课”等多个板块，每周播出2期，每期15分钟，每周四、周六19:30在十堰广播电视台公共频道播出。

《成长总动员》节目始终秉承以孩子为中心的原则，运用孩子的思维和眼光了解世界、看待世界，关注孩子的心理，从孩子的角度讨论话题，在保证节目趣味性的同时，充分发挥媒体的教育与启蒙作用。

节目以聚焦教育热点、挑选典型案例为主题，具有知识性、代表性、新颖性，不断激发少年儿童的求知欲望，培养少年儿童主动学习知识的兴趣，照亮孩子的心灵世界，提高孩子的思维能力。

《成长总动员》节目自创办以来，一直与时俱进、不断创新，紧密结合新时代少年儿童的审美情趣，以立德树人为根本，以“扣好人生第一粒扣子”为主题，广泛开展各项活动，引导广大未成年人向上向善，努力成长为担当民族复兴大任的时代新人。

二、社会效益分析

第一，节目坚持正确的舆论导向，坚持以人为本，唱响主旋律，传播正能量，培养少年儿童正确的人生观和价值观。栏目组编导利用清明节、七一建党节、十一国庆节等时间节点，策划主题性系列报道节目，例如“清明祭英烈”“童心向党红歌赛”“诚信班队会”“新时代好少年评选”等，大力弘扬革命精神、拼搏精神、创新精神，引领中小学生崇尚英雄、向上向善、诚实守信。

第二，体现地方特色、教育功能。大力宣传时代楷模、道德模范、最美人物、身边好人，传承工匠精神、劳模精神、载人航天精神等民族精神，引导全市少年儿童从小听党话、跟党走，热爱祖国、热爱家乡。

第三，讲品位、讲格调、讲责任，加强自我约束，自觉抵制不良培训广告的诱惑。加强青少年爱党、爱国、爱社会主义教育。

三、经济效益分析

近年来，《成长总动员》栏目编导在内容、形式、传播上不断创新，采用大小屏联动、融合传播的策略，充分利用十堰广电客户端、十堰广播电视台微信公众号、十堰广电网、十堰广播电视台视频号、十堰广播电视台抖音号、十堰头条等新媒体平台，形成线上线下传播矩阵，契合当下碎片化的观看特征，让少儿教育节目更好地贴近现实生活。

(一)经济效益稳步提升

节目注重在好听好看上下功夫，寓教于乐，得到了全市中小学校师生、家长的高度认可，通过栏目冠名、赞助、协办都多种方式，实现年创收350万元。

(二)品牌活动不断增加

十堰广播电视台依托《成长总动员》节目，融合线上线下、室内室外活动，举行了少儿艺术节、“六一”文艺晚会、夏令营、少儿春晚、少儿主持人大赛、小记者培训、劳动技能大赛等活动，内容包括声乐、器乐、舞蹈、主持、写作、朗诵、影视表演、劳动技能、模特礼仪、戏曲、武术、相声、小品、魔术、杂技、绘画、书法、篆刻、摄影、雕刻、剪纸等，为孩子的成长提供了一个个锻炼与展示的舞台。

四、目前存在的问题

(一)节目定位不准确

地方电视台在少儿节目生产运营过程中，由于没有细分目标受众群体，受众过于宽泛，很少考虑不同年龄段少年儿童的不同需求，导致节目定位不准确，节目编排不合理，节目内容设计思路不清晰，信息反馈的渠道不畅，编创理念相对陈旧，常以固有的模式来进行节目创作，导致观众不稳定、黏性非常低。节目生产与新时代少年儿童心理发展的速度严重脱节，无法做到引领少儿身心健康发展。

(二)盈利模式单一

少儿节目的盈利模式主要是收取学校和培训机构的宣传费，这种单一的创收模式导致经营增长乏力，后劲严重不足，同时也损害了媒体的公信力。

(三)节目同质化现象突出

采编人员老龄化严重，业务素质不高。现在广播电视台少儿节目的采编人员，大多数受到老一辈工作人员的影响，参考前辈积累的经验进行节目生产。但是时代的发展速度太快，采编人员的创新能力难以适应新时代的要求，对于新鲜事物的接受程度低，难以与新媒体节目采编人员竞争，节目生产的创新力度不够，优质节目数量过少，造成少年儿童对节目内容感到无趣乏味，观众不断流失。

五、转型升级策略分析

各地广播电视台作为地方主流媒体，既要向少年儿童传播社会正能量，树立正确的“三观”，引领少年儿童健康成长，获得良好的社会效益，也要开拓市场，获取经济效益，这是一个非常值得探索的问题。为此，十堰广播电视台少儿节目编导人员正在努力实现“三个转型”。

(一)从受众向用户转型

通过新媒体传播，节目组与受众逐步建立了互动关系，掌握了用户数据，了解用户的需求，从而不断调整节目的选题与发展方向。节目组编导在少儿节目内容互动与活动创新方面进行不断探索，并取得了一定的突破。

(二)从渠道向平台转型

节目播出平台多元化带来的压力，是促进地方广播电视台少儿节目运营创新的直接动力。根据全流程、全媒体发展规律，十堰广播电视台《成长总动员》节目除了在电视频道播出外，还在十堰广电APP、十堰广播电视台微信公众号、十堰广电视频号同步播出，通过线上、线下互动，体现了网络传播、移动传播的特点。十堰广播电视台广电客户端粉丝数量已经达到100万，每天在教育板块的总阅读量累积都在1万以上，更好地推动了少儿电视节目的积极转型。

(三)从节目向产品转型

优秀的节目内容蕴藏着巨大的发展潜力，能够打造出有影响力的品牌。十堰广播电视台加大采编人员的培训学习力度，不断提高业务素质，持续生产优质精品节目，促使节目向产品转型，形成产业链的核心，研发具有重复性消费价值的品牌活动，开展“我们的节日”“社区志愿服务”“文明城市创建”社会实践活动，“环保小卫士”演讲比赛、“阳光成长”心理健康教育、“新时代好少年”评选、“南水北调守井人”公益行动、“武当武术”表演赛、“少儿足球”大赛、传统文化进校园等活动，充分利用网络新媒体等青少年喜闻乐见的载体，着力为少年儿童搭建活动平台，丰富活动载体，创新形式，丰富内容，确保活动取得实效。

同时，十堰广播电视台依托《成长总动员》节目，策划成立少儿主持人社团、广电小记者社团、广电少儿艺术团、广电夏令营，每年都有大量少年儿童参加学习和培训。

六、可持续发展的建议

十堰广播电视台新建成的广电传媒大厦已经成为设施先进、功能完善的大数据信息汇聚中心、融媒体新闻生产发布中心，为节目生产提供了良好的环境。十堰广播电视台坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻落实国家广播电视总局印发的《关于加快推进广播电视媒体深度融合发展的意见》，全面对照上级要求，全力推进媒体深度融合发展进程，主流媒体的传播力、引导力、影响力和公信力显著提升。

为了适应时代的发展需求，《成长总动员》节目传播能力需要进一步增强，坚持“两屏兼顾、移动优先，合而为一、协调发展”的思路，努力打造成为区域一流、全省领先、全国知名的少儿节目。全体编导人员坚持政治引领，在日常工作、节目生产、活动策划方面，全方位进行创新。

目前，地方广播电视台少儿节目还有很大的发展空间。下一步，十堰广播电视台将加大采编人员的培训学习力度，加强精品节目生产，加快转型升级步伐，不断做大做强少儿节目产业链。

(一)细分目标群体

目前，地方广播电视台少儿节目的定位过于宽泛，没有很好地细分受众。十堰广播电视台根据少年儿童的年龄特点细分受众群体，为不同年龄段的孩子定制不同的节目。在细分受众方面，可以分为三大类，即7岁以下、7—12岁、12岁以上三个年龄段。通过细分目标群体，瞄准不同年龄层次的受众，精准定位，精准传播，做深、做透、做好广播电视少儿节目。

(二)加强互动传播

地方广播电视台要加强媒体融合，摆脱单一的播出形式，从功能单一的节目制作转变为拥有全媒体矩阵的传播平台。通过电视频道、广电客户端、今日头条、微信号、视频号、抖音号、广电网等多个用户入口，丰富传播方式，让少年儿童有更多的方式收看广播电视少儿节目。

十堰广播电视台在节目生产经营过程中，结合开学季、毕业季、暑假、寒假、儿童节、教师节、建党节、国庆节、元宵节、端午节、中秋节、重阳节等特定时间段，设计了更多的互动环节和话题，提高少年儿童的参与度，提升观众的收看感受。少儿节目的互动传播是节目生产运营的核心要素，电视节目的可持续发展必须尊重这个规律。十堰广播电视台一直在探索研究互动性强的节目与活动，加大儿童剧、课本剧、栏目剧、社团活动、网络直播的开发力度。通过儿童剧、课本剧、栏目剧的拍摄制作，增强了小朋友参与节目的黏性和互动性。参与节目拍摄的小朋友，都是十堰广播电视台通过建立社团活动筛选出来的，把表演功能、展示平台变成了节目日常运营的一部分，同时又能带动各种社团活动的开展，形成良性循环。在节目拍摄制作过程中，如果有一个小朋友上电视，家人朋友一定会去观看节目。少儿节目除了在电视频道播出，栏目编导还制作了相关短视频，在十堰广播电视台微信公众号和广电客户端发布，便于老师、家长们在朋友圈转发、点赞、留言、互动，极大地增强了传播效果。

(三)加强人才建设

在互联网时代，传统媒体发生了天翻地覆的变化，地方广播电视台对人才的建设显得比较滞后，用人制度相对陈旧。这就需要地方广播电视台必须加强人才建设，为采编人员提供创新的动力。广播电视少儿节目若想摆脱现阶段的困境，就要提升人员素质，增强其竞争力。只有通过持续性的业务培训，才能对节目编导人员的能力进行提升，才能不断完善节目大数据平台、移动采编播平台、全媒体发布平台，采编人员才能按照线索汇聚、选题策划、稿件撰写、编辑审核、内容存储、渠道发布等融合生产流程，开展协同采编工作。十堰广播电视台开展“十大名记者”“十大名编辑”“十大名主持”评选活动，对采编人员加强培训，提高采编人员业务素质，开发优化现有广电客户端功能，打通媒介资源共享的最后一公里，实现了用户参与内容生产与传播，打造出了深受受众喜爱的节目。

(四)加快机制创新

广播电视少儿节目有很大的发展潜力，但是运营机制不灵活，制约了节目的进一步发展。因为节目组不是市场主体，无法融资，有好节目、好项目，却不能顺利实施，转型升级也受困于此。

针对此现状，建议地方广播电视台加大改革创新力度，通过吸收学习国内外优秀少儿节目的生产运营经验，向优秀的城市电视台学习，从自己的实际出发，积极地扩展新思路。少儿节目采取公司化、项目化运作，是转型发展的方向。在内容策划、节目制作、活动创新等方面，激发员工之间的良性竞争意识，激励工作人员挖掘出更为新颖的题材，创作更高质量的节目，推出更多少年儿童喜爱的节目和活动，促进少儿节目生产经营的可持续发展。

七、结语

我国现已进入到了全媒体时代，但是传统媒体的转型速度难以适应新时代的需求。广播电视台少儿节目生产经营需要加大创新力度，抛开成人化的思想，从少儿的视角进行内容创新，尽快摆脱电视少儿节目行业困境，实现新的突破。因此，广播电视少儿节目要依托媒体的公信力、影响力、传播力，跨界整合教育培训资源，通过深耕培养线下社团组织，大力举办特色节目与活动，打造“互联网+教育服务”产业链，为少年儿童的健康成长提供全方位的服务，才能获得更长远的发展。