融媒体时代传统媒体如何实现突围

◎雷树功

(龙岩市融媒体中心，福建 龙岩 364000)

引言

传统媒体是相对于新媒体而言的，主要包括传统的电视、广播、报纸、杂志等传播媒体，传统媒体一度是我国最主要的媒体形式。近年来，随着新媒体平台的快速发展，新媒体占据了媒体市场的大量份额，传统媒体在这样的时代背景下必须思考转变，与新媒体融合在一起，从而推动融媒体时代的到来。在融媒体时代，传统媒体的竞争力虽然下降，但是仍然具备极大的发展潜力，只需要找到合适的发展路径，就能够实现二度发展，在融媒体时代站稳脚跟，成功突围。

一、融媒体时代传统媒体面临的发展困境

在融媒体时代，传统媒体的发展受到新媒体飞速发展的影响，产生了许多变化，同时也面临着诸多的发展困境，这是新旧技术同时出现，新旧媒体技术交替所导致的必然结果，传统媒体面临的这些困境直接影响着传统媒体的发展。

(一)用户流失

用户流失是融媒体时代传统媒体发展面临的最主要困境。媒体行业是依靠受众、依靠用户的行业，用户数直接决定了媒体的发展前景。在融媒体时代之前，传统媒体虽然形式多样，诸如报纸、电视、广播等，各自都有着大量的用户群体，但是这些用户群体之间的重合度很高，一个用户可能在上班的时候会看报纸、在开车的时候收听广播，在下班回家之后收看电视，这种用户的重合就使得彼此之间的竞争较小，各种传播媒介都能够得到足够的用户关注，可以实现自身的发展。但是在融媒体时代，传统媒体的用户群体被新媒体平台大量吸收，并且传统媒体和新媒体的用户重合度并不高，两种媒体的用户群体出现了较为明显的分类。在当前融媒体时代，传统媒体的主要用户群体是年龄小没有手机的儿童和年龄大无法有效操作智能手机的老年人，中间存在着一部分年轻人与中年人还在使用传统媒体，但是数量相比新媒体平台出现之前已经极大减少。而新媒体平台在近几年的快速发展中，由于宣传推广和智能手机的普及，用户也从原本的年轻人群体扩展到大多数网民。据统计，截至2021年12月，我国有9.6亿新媒体用户，占全国人口的68.6%，而我国互联网用户总数为10.32亿，新媒体用户数占比超过93%。虽然新媒体和传统媒体用户存在一定的重合度，但是这个重合度相较于传统媒体时代各个媒介之间的重合度而言已经非常低，所以传统媒体用户实质上还是大量流向了新媒体。用户流失使传统媒体的收益能力极大降低，收益降低直接影响到传统媒体的内容制作和宣传推广，就更进一步加重了传统媒体的劣势，导致传统媒体发展更受限制，进入到一个恶性循环之中。

(二)内容吸引力下降

在融媒体时代，传统媒体的内容吸引力也快速下降，传统媒体因为在我国发展时间更久，相关的监督管理制度也更加完善，所以在内容制作与传播上都受到了很大限制，而新媒体受到的限制则相对较少，而且新媒体所有内容输出企业都处在同一个广大市场的竞争中，市场机制倒逼企业必须制作更吸引人的内容，这种倒逼机制在传统媒体中作用较小，因为传统媒体的传播范围有限。动力来自于压力，传统媒体缺乏市场压力，内容更新缓慢，不能及时抓住社会热点和风向潮流，所以内容吸引力大大降低。例如，新媒体平台上有很多电影解说视频非常火爆，深受用户青睐，因此吸引了更多创作者加入到电影解说这个行业中，产生了许多吸引人的内容。但是这种视频在传统媒体就难以实施，一方面因为版权没有明确规定，有可能导致侵权问题；另一方面是因为传统媒体的播放模式不能够将视频长久保存在服务器上，用户搜索就可以快速看到视频，所以这类视频在传统媒体上不能实施。类似的内容还有很多，都是只适宜于新媒体平台，而不适宜于传统媒体，所以这就导致了传统媒体的内容吸引力下降。内容吸引力下降的结果是导致用户流失更加严重，传统媒体的竞争力更加不足。

(三)产出模式缺乏效率

融媒体时代是追求效率和速度的时代，媒体呈现的内容跟随热点的速度越快，掌握的资料越新，那么用户数量也就越多，这就需要极为简化的内容产出模式。但是传统媒体的内容产出模式相对新媒体更加复杂，一档节目或者一期报道在正式放送之前要经历复杂的过程，撰稿、拍摄、剪辑等都需要花费人力物力和大量的时间，这种内容产出模式在新媒体时代明显跟不上时代发展的步伐，导致了传统媒体的信息传播量比不上新媒体。而在融媒体时代，用户群体对信息数量的要求提升，这就与传统媒体内容产出模式发生了冲突，导致传统媒体的竞争力进一步下降。

二、融媒体时代传统媒体发展的优势

(一)内容质量优势

传统媒体具有内容质量上的优势。在融媒体时代，因为用户对信息更新的需求增加，对信息数量的需求增加，导致新媒体平台基本上都是在朝着高产量、低质量的方向发展，多数的新媒体内容创作者制造的内容质量不佳，依靠数量和营销手段取胜。新媒体这种模式在短期内也许能够实现快速的发展，但是随着市场越发的完善，以及人们审美水平的进一步提高，对于内容质量的要求必然会提高，新媒体这种发展模式就将进入到低谷期。而传统媒体则天然具有内容质量上的优势，抛开少数不良媒体不谈，大多数传统媒体因为传统的市场机制和完善的内容监督管理制度，所产出的内容质量是较高的，并且还有许多非常经典的、值得反复回味的内容，这种质量意识没有因为融媒体时代的到来而消失，反而成为传统媒体的核心竞争力之一。随着融媒体的进一步发展，必然进入到质量为王的时代，传统媒体质量上的优势就能够充分得到体现，届时传统媒体的竞争力将会进一步增强。

(二)专业人才优势

传统媒体具有专业人才优势。融媒体时代新媒体虽然开拓了广阔的用户市场，并且为更多的草根内容创作者提供了机会和平台，但是创作者中专业人才的数量相对较少，在专业人才上，新媒体始终比不过传统媒体。在传统媒体中，各方面的人才都有储备，这些人才的水平和专业能力超过了很多新媒体内容的创作者，只是因为其他方面的不完善，而不能够单独进入新媒体市场。但是传统媒体的人才优势是存在的，传统媒体可以将这些优秀的人才整合在一起，创造出更多既有质量，又有吸引力的内容，从而增强传统媒体的市场竞争力。最具代表性的就是芒果频道，在传统媒体时代，芒果频道就是娱乐板块的领军者，进入融媒体时代，凭借着人才基础，比如，快乐家族、天天兄弟等非常著名的主持人，芒果台也创造出许多颇具影响力的综艺节目，占据了国内综艺节目非常大的市场。

(三)发展经验优势

传统媒体的经验优势也是新媒体所不具备的。我国的传统媒体发展时间非常久，即便是新类型传统媒体，即改革开放之后才发展起来的媒体，至今也有三四十年的历史，这个过程中积累下来的经验是传统媒体最大的优势和宝贵的财富。新媒体虽然发展势头强劲，发展速度极快，但是没有经验和底蕴，就使得新媒体行业的市场监督管理、内容输出模式、人才培养模式等存在严重的匮乏，一个显著案例就是新媒体惯常使用的营销流量购买模式，凡是需要营销的内容，在新媒体平台所采取的普遍方式就是购买热搜榜单，这种模式在最初成功带火了一批明星和影视作品，而如今，随着用户水平的提高和对营销手段的深刻了解，这种营销模式所能够取得的效果越来越差，甚至会引发用户群体的反感，这就是新媒体缺乏经验导致的结果。传统媒体的经验优势将会成为融媒体时代传统媒体发展的重要动力。

(四)用户基础优势

传统媒体具有用户基础优势。新媒体内容虽然多样、有趣，但是信息茧房效应非常严重，长期沉迷于新媒体就会导致用户的信息获取面变得非常狭窄，目前一部分用户已经认识到这个问题，所以开始向着传统媒体回归，说明传统媒体的用户基础尚在。传统媒体在中国发展了较长时间，在很多用户的心目中已经不仅仅是一种媒介，更是一种情怀和生活方式，人们喜欢晚饭后一家人聚在客厅看电视，这种生活方式虽然因为融媒体时代的到来发生了一定的变化，人们在看电视的时候会玩手机，但是这种生活模式的本质没有发生变化，内在情感没有发生变化。而只要这些内在情感还在，那么传统媒体的用户基础也就在，等到人们对新媒体的新鲜感逐渐削弱的时候，回归传统媒体会成为很多用户的选择，所以最终传统媒体和新媒体会走进彼此融合的时代。

三、融媒体时代传统媒体发展的策略

在融媒体时代，传统媒体发展既有困境也有优势，为此本文结合传统媒体发展的实际需求和条件，提出以下传统媒体的发展策略。

(一)坚持内容多元化

传统媒体要适应融媒体时代的特点，在内容上需要进行多元化改造。新媒体之所以能够获得广大用户的喜爱，就是因为内容类型丰富度非常高，用户在新媒体上总能够找到自己喜爱的内容，这是传统媒体所不具备的。而且从传统媒体本身的特性而言，也难以做出像新媒体一样的多元内容。所以传统媒体应当在有限的能力内，尽可能丰富内容的种类，比如，CCTV-10是科教频道，一直以来都制作和播出科学教育相关的内容。在融媒体时代就可以与科幻、新技术等相结合，制作更多的高新技术和知识科普，或者科学知识教学的内容，满足人们对科学知识的新需求。多元化内容也可以与跨板块内容创作联系起来，传统媒体有很多都是综合性媒体，本身涉及的内容种类就较为复杂，在融媒体时代应当进一步增强内容的丰富性，从新媒体平台上寻找内容制作的灵感，依托专业人才储备，制作更多高水平的内容，从而吸引用户。

(二)简化产出流程

传统媒体在融媒体时代想要进一步发展，简化产出流程是必不可少的。融媒体时代始终是追求新鲜的时代，换言之就是追求时效性，无论是新闻报道还是综艺节目或者是影视作品，都要讲求时效性。传统媒体的内容产出模式难以满足融媒体时代的时效性要求，所以需要对其进行简化。将内容传输过程中的多次审核化零为整，以少量高质审核代替大量无意义的审核，并且对内容制作流程进行整合，内容的采编、制作可以整合到一个流程。总之，传统媒体要借鉴新媒体内容产出模式，在保障质量的前提下，尽可能地减少内容制作的时间，增强内容的时效性。

(三)发挥自身优势

传统媒体在融媒体时代的发展要充分发挥自身的优势，尤其是专业人才和行业监督管理制度的优势，专业人才的培养不是一朝一夕之功，新媒体最缺乏的就是专业的人才，缺乏专业人才就不能保障新媒体行业的长久发展，而传统媒体有着丰富的人才储备，所以要最大化这种人才优势，利用人才优势创作出更优质的内容，建立更高效的营销模式，尽可能抢占市场。其次是利用行业监督管理制度的优势，提高传统媒体的用户认可度和站位，新媒体因为行业监督管理的不完善，充斥着很多不良内容，这些内容严重拉低了新媒体的站位，影响用户对新媒体的整体印象，而传统媒体监督制度更完善，就更应当避免这些内容的出现，提高自身站位，从而在用户心目中树立起良好的形象。

(四)结合新媒体技术

传统媒体要与新媒体平台融合发展，需要将媒体资源进行充分深度的整合，传统媒体由于各地区的经济发展状况不同，以及各地的产业保护等原因，导致各地区的广电资源存在着一定的差距，经济较落后的地区缺少影视资源等。而面对着新媒体行业对传统媒体的挑战，各个省市必须加强资源的整合交流共享，将先进地区的资源传递到落后地区，增强落后地区的传统媒体竞争力，从而在与新媒体内容的竞争中获取优势。因此，加强全国各地传统媒体的资源整合，对促进传统媒体与新媒体在内容上的融合具有积极意义。

四、结语

综上所述，传统媒体在融媒体时代的发展虽然面临着诸多困境，但是也存在许多优势，这些困境和优势都是传统媒体发展需要思考的要素，既要直面困境，解决问题，又要发挥优势，创造新的成果。为此，需要采取制作更加多元的内容、简化内容产出流程、发挥自身的优势，并且与新媒体技术相结合，从而实现传统媒体的新一轮发展。