试析新媒体与传统媒体的融合与发展

◎兰 轩

(太原广播电视台，山西 太原 030024)

随着我国经济的快速发展，人民生活水平也在不断提高，在物质要求得到基本满足的今天，人们对信息的需求量与需求速度都有了很高的要求，已经不满足于报纸、广播、电视所传播的内容。

从2022年起，随着5G时代的到来，中国的新媒体技术在不断发展，信息传播速度也在不断加快，不论是网络论坛、博客、微博、社交网站，还是IPTV数字电视都实现了快速发展，新媒体的市场发展潜力巨大。

传统媒体可以说有着较长的发展历史，经历了数次的历史变迁，也经受着特殊的历史考验，具有不可替代的作用，让人们无法舍弃它的魅力。

当前，在我国这样一个经济文化各方面都快速发展的国家，新媒体与传统媒体应该作何打算，二者之间是相互竞争还是求同存异、共同发展，两种生存方式是利大于弊还是弊大于利，需要媒体人有一个清醒的认识。

一、传统媒体的信息传播

(一)传统媒体概述

“传统媒体”一词，简单地来看可以分成两部分，即“传统”和“媒体”，二者看似毫无联系但又紧密相连。

“传统”很多时候说的一些民间和风俗，比如，“不听老人言，吃亏在眼前”之类的。说得简单一些，就是我们把祖先的想法、生活方式、社会经验等联系统一起来进行传承，让后人有一个可以参考借鉴的“传统”的社会生活方式。也就是说，“传统”一词是相对的，它是相对于新的事物而言的。

“媒体”又称之为“媒介”，是一种介质，比如，报纸、杂志、广播、电视，他们都由后期工作人员寻找信息材料为受众提供信息，但是他们找到的信息如何让人们知道，这个时候就好像声音如何传播一样，是需要一种介质的，而这种介质就是我们的媒体或称为媒介。所以“媒体”是指信息传播过程中，信息与信息接受者之间的中介物质。

从某种意义上说，这就可以算“传统媒体”的解释了。概括地说，传统媒体是相对于近几年兴起的新媒体而言的，传统媒体依靠着传统的大众传播方式，即通过一些机械装置或一些媒介来定时定期地向社会公众发布信息，或者是提供教育娱乐的交流活动体，其中包括电视、报刊、广播三种传统媒体。

(二)传统媒体的特点

我们可以通过分析电视、广播、报刊，来对传统媒体的特点进行探讨，从而进一步明确传统媒体的特点。

1.报纸

首先是受众的普及率高，对内容的涵盖率高，订阅、零售等传播方式简便易行；其次是成本低，而且由于审查校对等多重程序，在具有时效性的同时能够保证信息的相对准确；最后是便于保存，能够反复阅读，适合一些高深文章的发表，有利于读者的反复思考和阅读。

但是报纸这种媒体也存在一定的问题，报纸上编辑的内容多，信息有的时候会很繁杂，让受众在阅读的时候找不到头绪。并且由于报纸的成本较低，所以报纸的印刷也相对简陋，色彩感较差，整体文字和图片的印刷也非常普通，使受众无法有一个很好的阅读心情。

因此，这就要求报业能够充分发挥优点，提高报纸的编排能力，将相同内容或相似内容放到同一个版面，这样有利于读者的阅读与查找；此外，将成本可以略微提高，使得报纸也能变成一种可收藏的物品。

2.广播

首先是广播的节目制作相对简单，并且成本与电视制作相比相对低廉；其次是广播只是声音的传播，没有图像呈现，给受众留下了丰富的想象空间；最后是受众范围广，受众收听时没有地域局限性，时效性强，信息传播速度快。

但同样，广播也有其劣势。首先它不具有留存性，信息可以说是转瞬即逝；其次，信息的选择性不强，当受众收听到自己不喜欢的板块时没有办法快速过滤掉进行选择性收听；再者，无法呈现图像，这既是优势也是劣势，有些事物通过一段图像就能让受众明白，而广播可能要通过很大一段文字来进行叙述，即使这样，受众可能也没办法很好地了解所要传递的信息。因此，这就要求广播行业的媒体人充分做到对行业的精益求精，把每一次节目都做得具有吸引力，针对重要信息进行多次反复播送。

3.电视

首先电视的普及率高，涵盖的内容也很丰富，信息传播速度也很快；其次电视是一种集图像声音于一体的传播媒介，更加客观地展现事物的发生与发展；最后是受众的关注度高，内容更加丰富。

但不得不说，电视制作的成本相对较高，一套好的片子的录像、制作、播出等一系列的流程复杂，需要耗费很大的人力物力财力；其次就是同广播一样，电视节目信息的留存性也不强，信息转瞬即逝。所以我们现在采取制播分离的措施，尽量节约成本，也同样尽量使屏幕信息最大化，为了便于留存，可以对好的节目进行录制刻碟，对经典要有一定的留存。

这三种传统媒体的特点可以说各有利弊，但同样也都有着它们自身的缺点，如果要让受众更加认可传统媒体，传统媒体必须推动自身的发展与变革。

二、新媒体下的信息传播

(一)新媒体概述

新媒体可以说是近年来传媒领域的热词之一，公众对其也都有一定的了解和认识。那么究竟什么是“新媒体”，目前专家们对此可以说是各执一词。

在若干年前，联合国教科文组织对新媒体的定义是新媒体就是网络媒体，我们或许会理解成新出现的媒体就是新媒体，毕竟网络媒体是新出现的一种媒体，但是我们不能望文生义。美国的俄裔新媒体艺术家列维·曼诺维奇则认为，新媒体将不再是任何一种特殊意义的媒体，不过是一种与传统媒体没有相关的一组数字信息，但这些信息可以根据需要以相应的媒体形式展现出来。针对这条定义或说法，笔者认为有一定的道理，但又不够全面，甚至有一些缺乏说服力，毕竟“新”与“旧”是相对的概念。

因此，通过翻阅大量有关新媒体方面的书籍，对“新媒体”做一定的诠释。在综合归纳多方意见和观点之后，笔者认为新媒体这一概念可以从内涵和外延两个方面进行界定。就其内涵而言，新媒体是指20世纪后期在世界科学技术大发展大繁荣的背景下，在社会信息传播领域出现的建立在数字技术基础上的，能使信息传播速度极大加快，传播的方式也是极大丰富的，与传统媒体迥然相异的新型媒体。就其外延而言，新媒体主要包括光纤电缆通信网、电子计算机通信网、图文电视、通讯卫星、互联网、手机短信等等。

(二)新媒体的特点

可以说，新媒体有着很多传统媒体所没有的特点，在我们看来，新媒体就好像是一个巨型的蜘蛛网，将人们紧紧地联系到了一起，消除了身边众多的界限，实现了从原来的点到面到现在的面到面的信息传播。

1.信号的高速度和高清晰度

我们在收看电视节目或是在收听广播时，所接收到的都是基站所发出的信号，而受众就是接受信号的地方，新媒体传播信号的速度相较于传统媒体的传播速度更快，而且传播过来的视频、音频清晰度也相对较高。比如，我们在观看电影时，有高清的影片，也同时有普通的影片，高清的影片不管从哪一个角度来说都比普通影片略胜一筹。

2.高共享度和高互动性

共享是网络技术最吸引人的特点之一，在目前众多的电脑软件当中，共享已经成为了最为普通的功能之一，但是就是这普普通通的功能，却让我们感觉到了万分的便利。比如，我们常用的QQ、微信等在线聊天软件都可以进行文件的互传，如此高度的共享其实也是从另一个角度为人们提供了个性化的服务，实现“按需分配”，需要什么就从中直接获取什么文件内容，选择性和主动性也极大增强。已经从原有的一点到一面，变成现在的点对点传播，更加有利于受众来选择自己需要或是感兴趣的信息。同时，还具备着很强的双向互动性，已经不再是机械化地传播，而是可以很好地进行交流，受众也可以同时发表属于自己的意见或是建议，从而极大地增强了媒体与受众之间的互动性。

3.信息的广度、深度与发散度

打开一个网络链接，可能会同时出现几个乃至十几个相关链接，这些链接不只有相同的新闻信息，可能还包括很多受众反馈的相关信息的话题，当然也有一些是专家学者发布的信息，二者在这个新的媒体中进行着平等交流，发表自己的观点与见解。当这些观点或链接发在网络上时，其他的受众就可以通过此平台来进一步对其进行了解。

由此可见，新媒体的特点和优势非常明显，其独特性也非常强。但凡事都有其好的一面也有其弊端。新媒体在快速发展中难以监管、充斥大量的非法信息等这些问题，也是我们需要时刻注意的。只有去其糟粕、取其精华，方能更好地利用新媒体这一新技术。

三、传统媒体与新媒体的融合与发展

随着互联网技术和新媒体技术的不断发展，传统媒体是走向消亡还是重整旗鼓，值得进行深入思考。要想重整旗鼓，就需要同新媒体合作，但又要保持住自己的风格，如何做到这些，是传统媒体亟须解决的问题。

(一)报纸

当广播、电视普及后，报纸这一传统媒体就已经相对落后了。当有了新媒体之后，报纸的竞争力进一步下滑。新媒体的出现，是对报纸的一次更大的挑战，也是报纸面临的一次更大的机遇。

我们发现无论是中央的《人民日报》《光明日报》，还是地方的《山西日报》《三晋都市报》等纸媒，都已经在手机软件中开发了自己的客户端，让受众也能随时随地了解新发生的事件，从而有效弥补了报纸观赏效果差、视觉感不强、图文混乱等不足，并且有的地方还加了一些声音的组合，充分地挖掘了信息的深度，保持了对高端人群的吸引力。

(二)广播

21世纪的广播同样也受到了电视和网络的强大冲击，但是广播所面对的是更多更好的发展机遇。对于广播而言，社会进步是必然的趋势，更好地适应这一发展趋势或是更好地利用好这一条件，则能为今后的生存发展做好准备。

下面我们来简单地举一个小例子，我们通过微信朋友圈向听友发出召集令，希望大家来参加我们的“趣味投篮大赛”，这其中就有很多听友直接通过留言询问具体要求、过程和报名的方式等，之后我们在进行活动的时候，也不断地更新公众号，并且将活动图片通过微博微信客户端发到网上，让更多的听友了解这一活动，同时也真正做到了随时随地与听友进行线上线下的互动。

并且在笔者看来，真正实现传统媒体与新媒体融合的是微电台。受众利用手机下载APP软件之后就能够在全国各地收听节目，不受地域限制，并且还能够进行节目的回听，可以回听近一周的节目。这只是它的一个小小的特点，除此之外，它与传统媒体的广播也是不同的，听友也可以在下面留言，与主持人实现线上线下互动。

总而言之，广播与新媒体的融合有利于广播事业的发展，增加新的板块、新的模式，这样一来，就能够使广播的发展上一个新的台阶。同时，也能为受众提供一个更好的接收消息的机会，这样其在市场中的竞争力将会更强，整体的收听效果或是收听感也会增强很多，真正实现了双赢。

(三)电视

电视一直都是传统媒体中最受关注的传媒方式，其凭借着自己独特的性质和固定的收视人群，一直有着强大的竞争力，而且还有很大一部分节目在网络上传播。同时，一些电视台将某个时段或是节目拿出来与传媒公司合作，从而更加方便地获得一些优秀的节目，而这些传媒公司也是通过很多新媒体的渠道来获取更多更重要的素材，这样才能更好地制作出优秀的节目来满足受众的需要。

因此，我们的传统媒体能与新媒体有效融合在一起，也是因为我们的最终目的是为了受众能获得更好更快速的信息，新媒体以速度取胜，而传统媒体以内容取胜，二者的融合有利于促进传媒事业稳步快速发展。

四、结语

传统媒体有着自己独特的优势，但它的弊端也是非常显著甚至可以说是容易使其丧失主导地位的，而新媒体以独特的方式占据着新兴的市场，但是也同样有着自己的弊端。面对新媒体的挑战与压力，传统媒体已经开始主动出击，寻求自己的生存与发展道路，并且已经探索出了一些方式方法，比如，通过微博、微信与受众互动，通过各种网络平台发布消息，在一些APP软件上发布自己的信息等，都可以看出传统媒体已经意识到了与新媒体融合的优势所在，也清楚在现在各行各业竞争如此激烈的今天，只有推陈出新，革故鼎新，才能够赢得市场的认同，并最终获得成功。与其说我们如此关心新媒体与传统媒体的发展，不如说我们更希望通过二者的融合，能更好地为受众提供更加优质的服务，而不再只是单一的信息传播和信息接收。总之，新媒体以速度取胜，传统媒体以内容取胜，二者的有效融合能够使传媒事业得以稳步快速发展。