融合思维下县级融媒体中心内容生产对策分析

◎周寒冰

(平潭综合实验区融媒体中心，福建 平潭 350400)

引言

在2018年8月召开的全国宣传思想工作会议以后，关于加强县级融媒体中心的建设的文件相继出台，推动了县级融媒体中心的发展，也明确了县级融媒体中心的建设方向，即构建“新闻+政务商务服务”的基本运营模式。如今，县级融媒体中心基本可以做到内容同源同质，但是相同的新闻内容在各个媒体媒介平台中的表现效果存在一定的差异，表明现有县级融媒体中心内容生产方式并没有针对各个平台的特点进行适当调整。因此，县级融媒体中心内容生产方式仍有进一步优化的空间[1]。

一、融合思维下县级融媒体中心存在的意义

(一)满足社会环境要求

县级融媒体中心作为基层媒体媒介平台，具有舆论引导、社会沟通服务的作用，它能够向人民群众传播、反馈最受关注的热点新闻。当前社会环境下，县级融媒体中心能够满足引导群众、服务群众的需求。因此，县级融媒体中心有必要采用融合思维，将各个媒体媒介平台整合到一起，这样才能更好地发挥出县级融媒体中心的职能和作用[2]。

(二)获得国家政策支持

县级融媒体中心存在的目的是建设主流舆论阵地、综合服务平台、社区信息枢纽，可见国家对建设县级融媒体中心给予了大力支持。为了更好地获得国家政策支持，县级融媒体中心必须运用融合思维提高新闻生产质量，使县级融媒体中心能够达到建设要求，这样才能通过新闻节目引导群众、服务群众。除此之外，国家在2020年提出要深化媒体融合，与融合思维相符合。因此，融合思维必须应用到县级融媒体中心内容生产建设中[3]。

(三)获得政府经济支持

县级融媒体中心在引导群众、服务群众的过程中面向受众范围更广，传统媒体中的电视、广播电台、报纸对群众的影响是有限的，但是在信息化高度发达的今天，基于网络平台诞生的各个新媒体平台受众范围更广。我国网民数量超10亿，99%以上的手机上网用户都是网民，人们的衣食住行都无法离开网络。因此，为了提高县级融媒体中心的影响力，政府加大了县级融媒体中心的预算，希望能够通过县级融媒体中心加强对主流舆论的引导，打造主流舆论阵地[4]。

(四)提高媒体技术水平

县级融媒体中心能够将各个媒体媒介平台融合到一起，与各个媒体媒介平台各自为政相比，其人才、设备方面相对集中，可以有效提高县级融媒体中心的媒体技术水平。但是县级融媒体中心的部分人员存在思维落后问题，没有认识到自己在县级融媒体中心下应尽的责任和义应履行的工作职责。因此，融合思维在县级融媒体中心是非常重要的，各个采编媒体人员必须养成良好的职业习惯，并且在规范的内容生产流程下源源不断地产出高质量的新闻内容[5]。

二、融合思维下县级融媒体中心内容需求

(一)多平台内容统一需求

在融合思维下，县级融媒体中心将各个媒体媒介平台整合到一起后，必须对平台内容生产进行把关，确保多平台内容统一。采编媒体人员需要根据编审流程严格挑选新闻素材内容和线索，确保县级融媒体中心生产的稿件和新闻内容符合规定。县级融媒体中心可以采用可视化编审管理方案，对采编媒体人员进行约束，通过强化县级融媒体中心内容生产流程规范，使县级融媒体中心内容生产满足多平台内容统一需求。

(二)规范运行管理需求

在融合思维下，《县级融媒体中心建设规范》发布后，对内容生产进行了严格规定，确保县级融媒体中心发布的新闻内容正确且合法合理，可以认为该规定是在融合思维下规范县级融媒体中心运行管理。为了更好地对县级融媒体中心内容生产进行管理，相关部门可采用多级审核制度，分别在内容发布前、后两个阶段进行多层次审核，同时在审核过程中对新闻内容进行可视化管理，确保新闻内容能够同时受到县级融媒体中心各级工作人员的监督。

(三)融合生产需求

在融合思维下，县级融媒体中心能够将传统媒体和新媒体各个平台融合到一起，所有平台采编人员共同工作，这样一来无须分别为各个媒体媒介平台寻找合适的新闻素材，所有平台在县级融媒体中心的整合下采用相同素材即可，最后只需要根据平台要求调整稿件和新闻内容的格式即可满足发布要求。因此，县级融媒体中心内容生产必须满足融合生产需求，而融合生产则必须让各个采编人员在融合思维下开展工作，不能各自为政，必须实现信息共享、内容互通。

(四)内容快发需求

在融合思维下，县级融媒体中心在平台整合后，必须满足新媒体新闻内容生产速度快的需求，确保新媒体平台与传统媒体平台融合后依旧可以发挥新闻信息速度快的优势，确保新媒体采编人员可以直接将线索素材制作为新闻内容后发布在各个平台上，而不必等待在特点的时间节点和固定的节目中发布。因此，县级融媒体中心必须满足内容快发需求，为了实现快发需求，县级融媒体中心工作人员必须运用融合思维开展工作，不能按照传统媒体平台的习惯制作新闻内容，否则新闻内容发布时间长，无法快速地将即时新闻传播给受众。

三、融合思维下县级融媒体中心内容生产流程

(一)素材管理

在融合思维下，县级融媒体中心内容生产首先需要根据热点数据、时政报道、通联信息、新闻线索选择合适的素材，在素材管理过程中需要运用大数据技术等互联网技术。然后，新闻采编人员可以及时根据县级融媒体中心的后台数据分析哪些热点新闻是受众正在关注的，并对这些素材进行汇聚管理。最后，新闻采编人员以引导群众、服务群众为目的，选择适合进行全媒体推广的新闻素材，正确引导舆论走向。

(二)内容策划

在融合思维下，县级融媒体中心内容生产素材确定后，需要将各个来源的素材报送至相关部门对素材的合理性进行审核，通过审核后的素材将会重新汇入素材库中。县级融媒体中心采编人员要先对这些素材库中的内容进行讨论，再派发素材选题内容进行发布。每个新闻素材内容的播发渠道不尽相同，有些新闻内容不适合在部分渠道发布。因此，新闻报道方向确定后，需要根据素材内容对渠道发布的先后进行讨论，并且安排好采访人员完成相关新闻生产事项。

(三)稿件生产

在融合思维下，县级融媒体中心内容生产需要在播发制作系统中完成稿件生产工作，稿件生产流程主要包括建立、编辑、审核、入库、播发等，无论是传统媒体还是新媒体平台的稿件生产流程皆如此。但是各个平台对稿件格式、大小、内容形式的规定是不同的，因此，稿件生产过程中必须进行个性化处理。新媒体平台方面必须合理运用音视频、图片、文字等素材对稿件进行丰富，而报纸和广播等传统媒体则只需要对其中部分素材进行丰富即可。

(四)新闻生产

在融合思维下，县级融媒体中心内容生产主要按照平台类型实施审校生产流程，其中各类APP媒体平台直接对稿件进行编辑排版后发送至审核部门，通过审核后即可发布，微信、微博等第三方新闻生产流程与APP媒体平台一致。而广播电视节目需要先将稿件和音视频素材进行合成制作处理，通过审核后才能播出。而报纸平台需要先对生产的稿件内容进行审核，然后对稿件内容进行印刷排版，最后对报纸排版进行大样审核，无误后才能印刷。

四、融合思维下县级融媒体中心内容生产存在的问题

(一)内容生产思维落后

融合思维下的县级融媒体中心建立的目的是加强对主流舆论的引导，打造主流舆论阵地，国家提出将县级融媒体中心建成为主流舆论阵地、综合服务平台、社区信息枢纽。但是很多媒体采编人员的内容生产思维与用户思维脱节，导致新闻内容无法抓住受众的眼球。该问题出现的原因是县级融媒体中心采编人员内容生产思维落后，没有正确处理引导群众、服务群众与打造主流舆论阵地之间的关系，导致受众对节目的反感，最终无法与用户建立牢固的关系。

(二)内容呈现形式单一

现如今，融合思维下的县级融媒体中心的基本运营模式是“新闻+政务商务服务”，在该模式下各个媒体采编人员都严格按照“新闻+政务商务服务”的定位制作新闻内容，但是媒体采编人员没有处理好+政务与商务、服务之间的关系，导致县级融媒体中心内容的市场定位不够精准，降低了县级融媒体中心内容的趣味性，未能发挥出自己的主流舆论阵地、综合服务平台、社区信息枢纽作用。其根本原因是内容呈现形式单一，媒体采编人员没有从原有媒体平台的内容呈现形式中脱离出去。

(三)内容互动性不强

融合思维下的县级融媒体中心不只将采编人员以及各个媒体媒介平台整合到一起，而且对5G、4K/8K、AI等技术的应用更加完善，极大地提高了各个媒体媒介平台的影响力。县级融媒体中心采编人员可以利用互动方式与受众对某个新闻事件进行沟通，引导受众在该新闻节目下进行评论，这样受众即可在该媒体媒介平台中集中起来，久而久之用户黏性将不断增强。但是传统媒体平台存在内容互动性不强的问题，即使采用融合思维也未能妥善解决该问题。

(四)内容发布途径受限

融合思维下的县级融媒体中心内容生产过程采用中央厨房配送模式，先在中央厨房将新闻内容加工成半成品，然后在发布新闻内容前采用中央厨房配送模式将半成品新闻内容配送至各个媒体发布终端制作出最终产品，这样可极大地减少新闻产品原材料的收集和加工时间，但是由于县级融媒体中心融合的媒体媒介平台众多，报纸、电视等传统媒体在某些情况下无法发布音视频类型的新闻内容，无法在时间上与新媒体平台发布新闻内容的时间同步，从而导致内容发布途径受限。

五、融合思维下县级融媒体中心内容生产对策

(一)坚持以用户为中心

融合思维下的县级融媒体中心内容生产过程中，采编人员必须坚持以用户为中心，让新闻内容起到引导群众、服务群众的作用，对群众感兴趣的、热度较高的新闻进行报道，引导群众发表正确评论，并且让县级融媒体中心更好地解答群众心中的疑问，这样才能更好地服务群众。采编人员不能忽略群众的声音，也不能对群众想要看的身边事进行遮挡，否则只会起到反作用，最后群众不观看相关节目，则县级融媒体中心无法成为主流舆论阵地、综合服务平台、社区信息枢纽。

(二)制作具有原创性的内容

融合思维下的县级融媒体中心内容生产需要正确理解一次采集、多种生成、多元传播、全方位覆盖的思想，以新闻模式为基准，合理选用政务、商务、服务思维模式发布各类新闻内容，每一个新闻媒体媒介发布平台中政务、商务、服务所占比例是不同的，这样才能在制作具有原创性的内容的同时，创造出1+1>2的新闻内容展现形式。例如，为了贴近民众生活，采编人员可以分别制作普通话版和地方方言版两个节目，为受众提供更好的新闻服务。

(三)提高采编人员专业水平

融合思维下的县级融媒体中心内容生产采编人员可以充分利用5G、4K/8K、AI等技术创造更多互动方式，但是5G、4K/8K、AI等技术为新兴技术，需要采编人员增强对这些技术的理解和运用能力。因此，县级融媒体中心需要加强采编人员培训，提高采编人员专业水平，让其能够掌握不同新闻终端应用的新兴技术，这样才能为县级融媒体中心内容生产提供保障，否则无法做到内容与形式并重。

(四)整合线下与线上媒体发布途径

融合思维下的县级融媒体中心内容生产采编人员必须正确认识各个媒体媒介平台的特性和作用，了解传统媒体媒介平台和新媒体平台的优缺点，充分利用其优点、规避其缺陷，以提高县级融媒体中心内容的表现效果，这样才能整合线下与线上媒体发布途径。例如，报纸、电视等传统媒体发布新闻的时间是固定的，受众也比较固定，因此，即时性较强的新闻无法在这些平台上发布，应该适当选择一些影响范围比较大且无须立即发布的新闻内容，这样才能合理发挥出各个媒体平台的作用。

六、结语

综上所述，融合思维下的县级融媒体中心可以通过坚持以用户为中心、制作具有原创性的内容、提高采编人员专业水平、整合线下与线上媒体发布途径等内容生产对策，保证县级融媒体中心在对应流程下使各个新闻产品达到预期目标，满足各方面对县级融媒体中心内容生产的需求，让各媒体媒介平台共同致力于构建基层主流舆论阵地。县级媒体中心需要明确其受众对象和功能、目标，避免人才数量不足和素质不高问题的出现。