探析短视频新潮下融媒体记者的核心竞争力

◎潘艳刚

(安徽商报，安徽 合肥 230071)

5G时代促使大众通过智能手机获取信息更加便捷，尤其是随着融媒体的发展，使得短视频成为了传统媒体新的传播方式，工作人员可以利用移动智能终端拍摄新闻内容、编辑新闻信息，最终实现快速播报新闻内容，这种集声音、图像、文字、视频为一体的新兴传播方式，不仅丰富了新闻内容，而且也极大地调动了受众对新闻信息的阅读欲望。此外，短视频由于时间短，符合现代社会广大用户碎片化阅读需求，使得短视频模式自诞生起便迅速爆发式增长。在此背景下，作为融媒体记者，必须不断增强自身的核心竞争力，充分迎合时代发展要求，在日常工作中革新思想，创新工作方式，丰富新闻传播形式，从而推动自身媒体的进一步发展。

一、短视频新潮下融媒体记者的发展

(一)短视频对记者工作的冲击

融媒体时代，受众都可以借助社交媒体，随时随地分享文字、图片、音视频等信息，从而也是“人人都是信息的制造者和传播者”的时代。短视频的出现吸引了大量受众，其制作简单、传播速度快，可以利用碎片化时间观看，为人们日常生活获取各类信息、休闲娱乐提供了极大便利[1]。这对纸媒记者而言，将面临巨大挑战，短视频的出现使得媒体格局、新闻内容形态、传播渠道等方面都发生了变革，如果记者在新闻采编工作中仍旧按照传统工作模式，显然已经无法满足受众当下的需求。融媒体时代下的新闻稿件采写，不仅仅是制作新闻内容，更是需要记者能够灵活整合、利用各类碎片化信息，转变以往信息推送者角色，逐步向新闻信息解释者、分析者方向转变，能够充分迎合受众喜好、心理需求等开展新闻采编工作，这对传统媒体记者而言，将面临巨大的冲击与挑战。

(二)融媒体记者的发展方向

短视频等媒介的出现对传统媒体记者而言带来了巨大冲击，在融媒体时代下，广大记者必须积极主动地探寻新的发展之路，立足当下社会重新定位自身角色，积极转型升级，进而不断增强自身的核心竞争力。例如对于纸媒而言，新闻内容以及传播渠道会直接影响竞争力，尤其是短视频时代下，新闻内容制作更加注重个性化，同时，也倾向于垂直方式传播，旨在促进生产与传播之间的充分融合。对此，记者必须积极主动地适应新模式，学习媒体融合技术，掌握融合方法，逐步成为全媒体人才，才能切实增强自身的核心竞争力，为纸媒特色产品生产提供强大支撑。融媒体时代下的报纸媒体，必须高度重视培育自身的品牌价值，结合时代需求探寻新闻传播热点，从而逐步扩大影响力，丰富媒体传播矩阵，进一步拓展纸媒传播渠道，而记者作为实现这一目标的重要实践者、执行者，必须积极转换思维，转型升级现有工作模式与技能，成为新时代记者。

二、融媒体记者核心竞争力提升对策

目前，我国多家媒体都在不断探索基于短视频的新闻播报。例如，新京报与腾讯视频建立合作关系，打造了视频新闻板块“我们视频”，上线数日便建立了符合受众需求的《紧急呼叫》等多个子栏目。此外，人民日报、中国青年报、南方周末等报纸媒体，也相继通过微信、微博、客户端等，构建了具有自身特色的传播方式，尤其是抖音、快手等已经成长为最受欢迎的短视频平台，这对新闻记者工作提出了巨大挑战，必须不断增强自身的竞争力。

(一)重新定位职业与角色

处于融媒体环境下，大量的非专业记者不断兴起，行业通信设备也持续更新，使得各大新闻传播平台呈现出多样化发展趋势，这对纸媒等传统媒体而言，在诸多方面发生了巨大改变，如媒介形式、内容形态、生产方式，还有传播渠道以及大众喜好等等，而传统新闻采编方式显然无法满足融媒体背景下大众需求，必须充分认识到，只有不断学习进步，才能不被时代淘汰。

媒体融合视域下，人人都可以成为信息的制作者、传播者，这对专业新闻记者的职业定位产生了一定的影响。在新闻工作中，如何采写稿件已经不再是主要内容，融媒体记者必须对整合、分析、高效利用碎片化信息等内容加以优化，从而更好地满足融媒体时代发展需求。对此，传统新闻记者应当立足社会，重新进行角色定位，转变固有新闻工作认知，不断突破以往媒体工作惯性，明确融媒体记者的职业新角色，进而逐步从以往简单的新闻生产者转变为新闻服务者，为受众解析信息，带领受众挖掘新闻信息背后的价值，通过传递社会主义核心价值观，营造更好的社会氛围，助力和谐社会发展，切实发挥出记者职业的正能量传播作用[2]。需要注意的是，在此过程中记者应当充分了解并掌握受众新闻诉求、喜好以及惯性等，提供更多丰富、具有针对性和个性化的新闻信息，进而增强对受众的吸引力。作为融媒体新闻记者，必须能够抓住短视频时代新闻的发展趋势，重新进行职业与角色定位，明确增强自身核心竞争力的重要性，在融媒体时代履行新闻传播新使命。

(二)树立融合思维

随着短视频的兴起，新闻传播渠道与形式更加多样化，虽然能够极大地丰富受众信息获取内容，但也容易影响受众的关注度，忽视新闻内容的本身。因此，传统媒体记者必须树立融合思维，从不同受众需求出发，制作相应的新闻内容，而后借助多渠道进行新闻传播。若想顺利开展此项工作，融媒体记者必须灵活掌握各类传媒手段，比如短视频、VR、直播等[3]，对于新闻内容的编辑，应当积极学会运用多种技术，如视频编辑技术、客户端技术、网页技术等，更加高效、高质地制作新闻，在迎合受众需求的同时，提高新闻工作质量。除此之外，记者在新闻工作中，遇到重大突发公共事件时，应当转变以往新闻制作思维与方式，而是充分结合不同载体，并且要注重与同行的合作，灵活运用图文、视频、直播等形式，创新新闻内容制作，最终借助多种媒体平台进行传播，实现新闻的创新。

(三)增强用户黏性

用户黏性程度可直接反映出记者的竞争力，以及编辑的新闻作品的传播力。随着短视频新潮的不断发展，新闻媒体想要迎合受众需求，逐步增强用户黏性，必须积极转变现有工作方式，以更加生动、有趣的方式与受众互动，切实结合受众的喜好编辑制作新闻内容，吸引受众观看阅读，从而逐步增强用户黏性。对此，记者可以借鉴著名央视主持人康辉的新闻播报方式，通过运用Vlog，以贴近百姓视角的形式，运用优雅且诙谐的谈吐，向受众传递新闻时事，这种方式深受受众喜爱。记者可以借鉴此方式，加强与受众之间的互动，灵活运用第一人称视角进行新闻的采访与拍摄，转变以往受众新闻阅读观看形式，跟随记者一起参与到新闻制作中，借此增强新闻代入感，使受众获得全新的新闻体验。除此之外，为有效增强用户黏性，记者应当做好各类受众需求的了解和分析，充分利用大数据等技术，通过各类新闻传播渠道，精准统计出新闻阅读量、点赞量、转发量以及评论数量等，发挥大数据分析的作用，大致掌握不同用户的新闻阅读喜爱、阅读习惯等[4]，为优化、调整后续工作提供参考和指导。记者在实际工作中，只有注重增强用户黏性，才能立足融媒体时代发展成为大V记者，由此获得一批固定的粉丝群体，逐步吸引更大范围的目标受众，并充分发挥这些力量，增强媒体的网络效应，进一步推进新闻信息的传播，进而有效增强媒体新闻传播影响力。

(四)注重舆论引导

作为融媒体记者，必须明确的是，新闻传播内容以及形式发生了重大改变。因此，记者工作方向也必须加以调整和优化，尤其是短视频形式下的新闻传播，要求记者要正确看待“点击率”，进一步明确其与推动社会进步之间的关系，不能盲目停留在博取关注度上，而应当始终坚守本心，树立正确的职业目标，牢牢把握好方向，向社会受众传播正能量，积极承担、履行媒体人的职责。融媒体记者若成为“网红”记者，也必须正确认识到自身工作的影响力，利用自身优势做好社会舆论引导工作，尤其是面对突发事件，涉及到一些敏感性话题时，必须表现出较高的政治素养，客观看待问题，在保证新闻真实性的基础上，深入剖析新闻背后的问题，做到稳定大局，引领受众认真思考、审慎发言。融媒体新闻记者在舆论引导的过程中，必须转变以往的说教形式，可以利用更多贴合受众的流行的网络语言，或者更加接地气的生活俗语，进行观点表达，这样的舆论引导更有利于吸引受众。

(五)凸显个人特色

融媒体平台多种多样，而记者想要制作的新闻内容达到吸引受众的目的，前提基础就是合理融入个人特色，创设一种独特风格的作品，凸显个人特色，进而在众多新闻中脱颖而出，从而助力新闻品牌的塑造。从我国媒体行业发展趋势看，尤其是传统媒体，都非常注重培育“网红”记者，致力于借助记者的个人魅力，树立独特的媒体品牌，从而吸引更多受众并提高受众的忠实度。因此，为了更好地展示个人特色，记者在实际工作中，应当汲取短视频的优点，抓住特定群体需求，而后转变新闻编辑制作方式，以私人化视角凸显出记者的个性化特征，满足受众差异化审美需求。对此，广大记者可以结合自身情况设置专栏，而后以个人视角，利用贴近受众生活的方式，通过记者表达自身感受，向受众传递独特的思想、新颖的看法，采用平民化视角带给受众更多的乐趣，而记者也可以通过这种方式获得一定的话语权。

(六)强化综合能力

融媒体记者若想在新时代媒体行业发展中成为“领头羊”，除了要具备新闻采编技能技术之外，还应当积极学习短视频等各类平台的运营方式。在实际工作中灵活运用、融入各种媒介形式，进一步推进传播新闻。同时，也可以借助这些方式加强与受众之间的互动，也正是因为上述工作模式的改变，使记者需要经常面对更多突发情况，这对记者自身的专业素养提出了更高的要求。因此，记者在实际工作中，应当认真思考，综合系统地分析，要掌握短视频相关技术，能够抓住问题关键合理调整采访策略[5]。比如，对于融媒体的运营，记者应当学会挖掘、制造热点话题，吸引受众参与到新闻传播中，借此提高新闻传播力，扩大影响力。此外，也要充分利用智能算法，了解受众需求，从而创作受众感兴趣的新闻内容，提升受众黏性与忠诚度。融媒体视域下的营销手段，多元化特征较为明显，记者可以积极向新媒体从业者学习，借鉴各种运作模式，如借助热点新闻事件强化品牌推广，充分利用广告、媒体等主体的优势，助力自身新闻品牌发展。这就需要记者在自身岗位中不断学习，提高各方面能力，以更加创新的思维开展新闻工作，逐步向复合型人才发展。

(七)学会利用新兴手段交互推送

短视频新潮下，新闻内容展现形式更加多元化，如音视频、图片、VR等，在此背景下，作为融媒体记者应当灵活运用除摄像机、非编机等新闻采编设备之外，应当学习摄影技巧、视频编辑、网页制作、图片处理、客户端运营等专业知识。在不断提高文字功底的同时，应当注重弥补自身的不足，强化对各种新媒体传播操作技能的学习和运用，如Vlog短视频制作、动漫、H5等，确保自身业务能力得以不断提升。此外，记者自身也要随时根据网络媒体发展需求，灵活运用电脑写作、编辑图文、剪辑视频，提高工作效率的同时，也利用新兴手段与新闻受众之间加强互动。

对于记者而言，处于融媒体时代，就必须高度重视并梳理出新闻媒体的发展逻辑，而后结合媒体融合趋势，为自身工作制定相应的规划，除了注重提高自身的语言文化功底、强化思辨思维能力之外，还要加强认真学习各类融媒体技术，如数字化技术、计算机技术等，灵活运用微博、微信、短视频等手段，与受众建立良好的互动，为新闻传播效应的提高打好群众基础。

(八)灵活运用网络语言

短视频的出现为传统媒体提供了更多灵感，也涌现出大量“原创作品”，由此也产生了诸多俗语、网络语言，为受众带来了乐趣。为此，新闻记者在增强核心竞争力时，除了技术技能之外，新闻语言方面也要注重提升。以往媒体报道透露出浓厚的说教味道，导致受众产生一种距离感。因此，为促使传统媒体新闻传播可以更好地与时俱进，记者应当打破固有思维，灵活运用一些大众熟悉、热门的网络语言，丰富新闻内容的同时也拉近了与受众之间的距离。在此基础上，再利用短视频的传播方式，吸引受众，从而引发受众共鸣。例如“打卡”“扎心”等网络用语的使用，可以很好地增强新闻传播的时代感，有利于提升新闻报道的影响力。

三、结语

总而言之，基于短视频传播方式，传统媒体若想加快传播速度、加强与受众互动，作为融媒体时代的记者，必须立足现代社会媒体发展趋势，更好地履行新闻传播使命，从自身实际情况出发，积极转型发展，不断增强自身的核心竞争力，进而不断促进新闻传播，为媒体行业可持续发展提供助力。