唐山非遗文创产品设计研究

李清杨

（华北理工大学）

2006年，国务院批准命名了第一批国家级非物质文化遗产名录，明确表示要保护和传承中国优秀的非物质文化遗产。各地的非物质文化遗产带有地方特色，能够体现一方水土一方文化。同时，媒体等媒介的大力宣传带动了与非遗文化相关产品的发展，使得非遗系列产品受到了人们的喜爱，为与非遗相关文创产品的兴起打下了坚实的基础。各地商人由此开始进行非遗类文创产品的设计及生产，在推动经济发展的同时传播了中国宝贵的非遗文化。融入非遗文化元素的文创产品从创新发展角度来说赋予了非遗文化新的活力。同时，作为一件商品，文创产品的价值不局限在其功能性，更体现在市场价值和文化价值上。具有非遗文化元素的文创产品可以说是将一个地区所具有的特色文化浓缩进产品之中，使非遗文化得到新的传播载体，并得以广泛传播。一方面，文创产品在融入地域性的非遗文化元素之后不仅提高了其文化价值与传播价值；另一方面，非遗文化作为传统文化在文化多样性发展的今天面临着传播难、失传等困境，而文创产品恰恰作为一个新的载体，与时俱进地更新了非遗文化的传承方式，并肯定了非遗文化的经济价值与文化魅力。由此可见，具有地域性非遗文化元素的文创产品的出现，代表着文创产品的发展与非遗文化的传播双向互利，发展具有地域性非遗文化元素的文创产品，不仅可以带动经济的发展，同时，为地域性文化的传承与推广起到了积极作用。

一、唐山非遗文化的种类

位于河北省辖内的唐山，是一座拥有百年历史的沿海重工业城市，地理位置优越，紧邻中国首都北京及中国中心城市天津，同时建设有京唐铁路，与北京的距离更近一步。在唐山有评剧、皮影戏、乐亭大鼓和玉田泥塑等国家级非物质文化遗产。评戏，又名平腔梆子戏，源于唐山市滦南县，因村民说唱莲花落和歌舞相结合，借鉴了河北梆子和京剧等形式后逐渐成形。随着时代的发展，评剧也在不断地改革创新。唐山的皮影戏则是运用光影进行故事的讲解，戏种丰富，演绎逼真，至今已有400多年的历史。因春节联欢晚会上的表演而再次被人们熟知，该节目按照皮影戏中的人物来设计服装造型，以歌舞形式展现在人们的面前，受到了观众的一致好评。乐亭大鼓是位于唐山市东南部乐亭县的非遗文化，它来自中国共产党创始人之一李大钊的故乡。在历代歌谣文化的基础上加以民歌而得，因其旋律悦耳深受百姓的喜爱。由于广为传唱，在光绪年间曾给王室献艺，深受王爷喜爱并赐名乐亭大鼓。玉田泥塑起源于唐山市东部的玉田县，该地民间的泥塑也随着时代的发展进入成熟和兴盛时期，因其种类繁多、造型独特、品相各异，深受当地人民的热爱，形成泥人一条街的繁盛景象。除此之外，唐山还有涵盖传统戏剧、曲艺、民间音乐、民间美术、民间舞蹈、传统手工艺、消费习俗等几十个不同类别的非物质文化遗产。

二、唐山非遗文创产品设计现状

（一）非遗文创产品推广不足，设计与潮流脱轨

如同其他优秀的传统文化一样，非遗文化所产生的经济价值和社会价值不容忽视。大多数年轻人面对这项收入微薄且刻苦的技艺，抱有消极态度，从而使非遗文化难以得到有效传承，导致非遗文化传播范围日益缩减，面临失传的危机。

在我国发布非物质文化遗产名录后，人们发现了很多未知的优秀文化，但是受到设计的限制，能够走到大众眼前的地域性非遗文化产品少之又少，只有身临其境才能体会当地的或附近的非遗文化。因地理和人文等因素，使得具有唐山特色的非遗文化没有被人们挖掘与熟知。所以相关人员应利用现代媒体及网络的发展，将唐山更多优秀的非遗文化展现在大众面前。因此，政府及企业应不断尝试新方法，将唐山多种非遗文化元素与文创产品相结合，着力进行地域性非遗文化文创产品的设计工作。但如果只了解唐山非遗文化的表象，忽视时代潮流与大众审美，不考虑产品的实用价值，就盲目地对文创产品进行设计与推广，不但不能让人们领略到唐山非遗文化的魅力与内涵，还会曲解唐山非遗文化，从而导致唐山非遗文化传播困难，文创设计同质化严重，文创产品滞销，文化产业发展缓慢。

（二）非遗文创产品设计投入不足

蕴含非遗文化元素的文创产品是将唐山非遗文化的独特元素及内涵，展现在具体产品上，将非遗文化的美，展现在生活的各个角落，继承并发扬唐山非遗文化。因此，这需要企业和商家从唐山非遗文化的核心与内涵出发，进行文创产品的设计及推广。目前主要是由政府推动唐山非遗文化产品的设计及发行，企业和商家通常没有设置专门的设计团队对唐山非遗文化制定设计方案和明确设计理念，也存在投入资金过少、专业人员配备不足以及机器制造技术缺乏等问题，多种原因最终导致企业无法研发出与唐山非遗文化价值相匹配的系列文创产品。没有优秀的文创产品，一方面，会导致大众接受程度较低，使产品的销量降低，使得商家及企业不能回收资金，不能进行下一个作品的运行；另一方面，会制约非遗文化的传播，这是一个无限的恶性循环。

（三）非遗文创产品设计理念单一

大部分企业没有对唐山的非遗文化进行深入了解，也没有实地考察和参观，导致设计出来的文创产品没有体现出唐山非遗文化的地方特点及优势。当人们购买相关文创产品之后，不能理解背后承载的文化内涵，没有达到传播唐山非遗文化的根本目的。艺术的表现形式有很多，需要专业的设计人员进行实地考察，深入百姓之中，了解唐山非遗文化的内涵。以多种形式将各具特色的唐山非遗文化，展现在大众的眼前。如果文创产品的设计理念十分单一，就会出现全国各地充斥着相类似的文创产品的情况，而这些粗制滥造的文创产品没有表达出地域性的非遗文化特征。

三、加强唐山非遗文创产品设计的意义

唐山市入选河北省第一批新型智慧城市建设试点，其传承和发扬非遗文化具有重要意义。将唐山非遗文化与文创产品相结合，既可以为文创产品注入精神内涵，赋予文化价值，又可以为唐山的非遗文化提供艺术载体，推动非遗文化的传承与发展，这对于唐山市落实非遗文化保护工作和实现文化产业的经济发展起到了推动作用。这就要求相关人员不但在产品形式上创新，更要在产品设计上革新，只有这样才能使设计出的非遗类文创产品紧跟时代潮流，符合大众审美趣味，达到推广和传播目的。

（一）体现非遗文化的文化价值

唐山非遗文化文创产品设计应该与唐山地方特色相结合，呈现独一无二的文化价值。这样的地域性文创产品能将唐山非遗文化带到大众面前，使非遗文化以物的形式展现。随着文创产品推广力度的加大，非遗的文化价值不断提升，为了让更多的人了解熟悉唐山非遗文化，文创产品的设计将成为重中之重。从设计方案、设计理念到产品的输出方式，无不体现鲜明的文化底蕴。同时，要将唐山的非遗文创产品销售至全国乃至全世界，会让更多的人了解到唐山不只是经历过大地震后的涅槃重生，还有更多丰富有趣的文化精神。

将唐山非遗文化元素选作文创设计的灵感，可以为文创产品赋予地域性的特征，也将唐山非物质文化遗产以物质形态绽放出特有的魅力。在唐山市大力发展旅游文化产业的同时，将唐山非遗文化元素融入文创产品的设计，一方面，可以满足消费者对传统文化价值的追求；另一方面，为唐山非遗文化带来了更具经济价值的发展路径。因此，将唐山非遗文化元素融入文创产品的设计应用，不仅符合产业创新的要求，同时，为传统文化的传播赋予新的活力。文创产业实现了将文化宣传与民俗特色相结合的产业模式创新。文创产业附加值高、耗能少、污染低，与城市发展的需求不谋而合，由此可见，文创产业在唐山市的发展具有理想的预期性。而与唐山非遗相关的文创产品的设计、研发与推广作为整个河北省文化产业发展的重要抓手之一，具有较高的前瞻性，对推动整个唐山文化和唐山旅游经济的发展，具有较高的研究意义与参考价值。

（二）为消费者带来精神享受

唐山目前的非遗类文创产品有很多种，但是能够真正让消费者了解文化内涵并能够满足其精神需求的，才是我们真正要设计生产的文创产品。加强唐山非遗文创产品的设计，旨在提炼出地域性的文化特色，深度挖掘有地方代表性的文化特征，使文创产品不仅具有观赏性，还具有传播价值和教育价值。这样的文创产品势必给消费者带来物质的满足和精神的享受。

四、加强唐山非遗文创产品设计的策略——以唐山皮影为例

（一）加强唐山皮影类非遗文创产品的品牌包装设计

文创产品的包装设计在一定程度上影响着产品的销量，因此，企业应该将唐山皮影类文创产品进行包装设计，建立独一无二的品牌形象，并且通过网络直播和线下推广等方式进行宣传。企业不应只关注销售结果的好坏，还要注重品牌的文化价值，只有这样才能得到大众对唐山皮影类非遗文创产品的喜爱。

（二）增强唐山皮影类非遗文创产品的实用性

皮影作为唐山特色的非遗类文创产品，要想快速推广走入寻常百姓家，就要增强设计的实用性。例如，作为一种家庭装饰，或者一些商场、门面的装饰，要求对于皮影元素的提炼、加工与产品的设计，符合商业特色或者家庭休闲特色。要根据客户的需求，设置不同的风格，例如，进行动漫风格的改变，就容易得到年轻人的青睐。将皮影类的唐山非遗文创产品进行科技化元素的融入，也可以使其通过网络进行传播。

除了设计风格，其产品需要具有一定的实用性。例如，可以设计一些日常的家居物品或者有皮影元素的餐具，可以让百姓在家或就餐过程中欣赏和感受唐山非遗文化的魅力。再如，一些鞋帽、服装、箱包上带有皮影元素的国风设计，也会掀起流行的热潮。

（三）设计品牌化的非遗文创产品，提高唐山皮影的知名度

一个好的文创产品一定要成为一个名牌产品，既要符合大众的审美，同时，好的品牌还能够引领大众的审美。通过品牌的创建，能够逐渐提高唐山皮影相关的文创产品在民众间的知名度。皮影相关的文创产品设计还需要适应品牌化与拓宽宣传渠道的要求，除了实体店的宣传和销售，还可以通过网络宣传、明星带货等方式来加大唐山皮影类文创产品的宣传力度，对其影响力进行快速提升。

（四）发掘唐山皮影类非遗文创产品的文化内涵

在皮影类非遗文创产品的品牌包装设计良好，且产品兼具实用性的情况下，还要进行文化内涵的输出，这也是人们对非遗类文创产品制作的根本要求。消费者在购买皮影类非遗文创产品时，不仅能够为其带来良好的使用体验，同时，提供精神享受，也对普及和推广唐山特色非遗文化起到了推动作用。皮影是光与影的交汇，只有在有光的地方，才能体现出影的生动和具体，这类文创产品的设计，使人们不仅了解到非遗文化的内涵，还能够学以致用，建立优秀的价值观，这就达到了我们设计皮影类非遗文创产品的目标。

（五）加大唐山皮影类非遗文创产品的设计投入和人才培养力度

文创产品的设计需要一定的灵感和专业人才，因此，一定要令皮影相关的设计成本投入有一定的提高和得到相关的保证，同时，要不断地招聘新的人才，并且建立科学的传承机制和管理机制。政府一定要率先增加相关的投入，同时，鼓励企业进行投资。定期举办一些设计大赛，让一些有能力的人才脱颖而出，为唐山皮影类非遗文创产品的设计注入新的活力，只有保持新鲜血液的不断流入，才能使唐山非遗文创产品经久不衰。

五、结语

我国有很多非物质文化遗产，而将这些瑰宝传承下来，则是我们每一代人的责任。唐山的评剧、皮影、乐亭大鼓及玉田泥塑，应该以各种形式呈现在大众的眼前，它们不只是唐山人民喜爱及学习的文化，更是让全世界了解我们的方式与渠道。对于非遗文化的传承和保护，我们能做的还有更多，应该让孩子有机会了解和学习这些优秀文化，并将这些优秀文化传承发扬、推陈出新。因此，人们对于唐山非遗文创产品的设计研究也是为了推动唐山非遗文化的传承与发展，我们要在保护与继承的前提下，将其融入文创产品的设计当中，使其发扬光大，让唐山人民及全国人民乃至世界人民能够了解唐山优秀的非物质文化遗产。