全国青少年无人机赛事的SWOT及发展策略研究

王渊博 邓万金

(深圳大学师范学院(教育学部)体育学院 广东深圳 518060)

近年来，中国无人机市场呈现井喷式发展［1］。自2017年以来，全国青少年无人机大赛已成功举办5届，已有来自全国各地超过3500名师生参与该赛事，该赛事作为面向青少年的智能新型运动项目，涵盖了从小学到大学阶段的学生，受到了社会相关人士的追捧。全国青少年无人机大赛自2017年起，由中国航空学会主办，并且建设了青少年无人STEAM 体系，字母分别代表科学、技术、工程、艺术和数学，也代表着该赛事的主要内涵，2020 年，大赛被教育部确定为2020—2021学年面向中小学生的全国性竞赛活动。大赛设置了三大类特色赛事，分别为个人飞行、团体飞行类竞赛以及团体编程类竞赛。赛事不设报名费用，但为时2d的赛程，参赛队员需要自己承担所有费用。5届大赛均在各个高校内举办。大赛获奖不设奖金，奖励为证书、奖牌、奖品，同时设有团体奖：团体优秀奖、优秀辅导员奖。人工智能的迅速发展将会对人类社会的发展产生重大影响，人工智能已成为国际竞争的新手段。国务院在2017年，即赛事举办的第一年颁布《国务院关于印发新一代人工智能发展规划的通知》中提到：人工智能对国家经济发展起到了重大作用，并且它能为社会带来新机遇。而无人机作为人工智能时代的产物之一，其发展是受到国家政策支持的，全国青少年无人机大赛的成功举办，不仅是在响应国家政策，而且为国家人工智能领域提供了人才储备。与此同时，赛事也存在一些问题，由于我国人工智能领域与一些发达国家仍存在较大差距，无论是从技术层面，还是从赛事本身设定来说，关于该赛事的相关规则、赛事策划都并不是相当完善。当下，人工智能的高速发展，逐渐成为新时代的热点问题。因此，如何办好该赛事、利用赛事的传播效应推广无人机是必行之举。发挥全国青少年无人机大赛自身优势，结合相关国家政策，把握当局优势，消除外界威胁，优化该赛事的办赛流程，可以深化国家“构建我国人工智能发展的先发优势，加快建设创新型国家和世界科技强国”的指导理念，广泛运用无人机的使用，提高赛事影响力，让更多的青少年参与到该赛事，体会无人机竞赛的乐趣。

1 全国青少年无人机大赛特点

目前，尽管大赛只有5年的举办历史，但它是一个极具特色的赛事，以下为笔者通过文献分析法总结的几个特点。

1.1 赛事影响力大

赛事影响力是指某一事物的存在，改变所带给人们的一种印象，这种印象会在一定程度上改变参赛者或观赛者对赛事的情感体验与行为认知［2］。“只能在公园飞一下无人机”“都没有人跟我一起玩无人机”等言论，在2017年以前经常在耳边萦绕，笔者个人也深陷这一问题之中，在刚买回来无人机后，自己摸索了几天，由于缺乏平台，缺少共同话题的朋友，自然对其失去了兴趣。大赛反映了一个共同的问题：缺少平台展现自己。许多青少年因此失去了对无人机的热情，将青少年对航空技术的向往和热爱扼杀在摇篮之中。而该赛事的出现，为这些青少年提供了平台。我国青少年无人机竞赛在办赛组织、运营赛事内部规章中已经取得了一定的成效，如由第一届到第五届，已有超过全国26个省3500人次参与该赛事，若涵盖省、市赛，已有上万人次参与到竞赛中。赛事是响应国家现行政策的，是面向全国青少年招生的，可见其影响力足够大。

1.2 潜在经济效应大

大赛具有巨大的潜在经济效应，无人机赛事作为体育和创新运动项目产业的重要组成部分，无人机竞赛的技术含量、潜在经济效应大［3］。尽管大赛举办地点均为校内，且不设报名费、奖金，但这更表明了其中存在的经济效应之大。赛事的报名不需缴报名费，整个赛程中的费用全部由参赛方自付，这导致了赛事缺乏基本收入来源。与世界青少年无人机竞赛相比，中国的赛事奖励相差很大，世界青少年无人机竞赛中，仅冠军选手就可获得25万美金的奖励。

1.3 大赛具有权威性与专业性

大赛的举办方具有极高的无人机领域专业性，赛事由中国航空学会主办，该学会创办至今50 余载，且第一届理事长为著名航空专家沈元教授［4］。该学会每年举办50次以上的学术会议，发表上千篇有关于航空领域的论文。学会时常举办国际航空技术交流会，拥有很强的专业性。这对于该类高科技竞赛提供了最完善的知识储备，无论是对赛事的权威性，还是对赛事设置的合理性来说，都是强有力的保证。

1.4 知识竞赛类体育赛事

笔者在全国青少年无人机竞赛相关章程中了解到，该大赛目前的发展更偏向于类似知识竞赛的比赛发展规划，获胜者的奖品为奖牌、证书、奖品，能勉强被称作为赛事周边产品的只有获奖者的奖牌、证书、奖品，这些都只是与少数参赛者有互动的产品，绝大多数参赛者都没有这种参赛体验，更别说观众了。赛事举办历史较短，而办赛初衷是为了提供一个平台给广大青少年无人机爱好者，提高青少年自主创造能力，并未考虑到赛事的经济效应。此外，由于赛事并未考虑经济、传播效应的问题，因此，没有聘请相关专业的赞助商、团队设计赛事周边产品。

1.5 大赛具有一定的网络传播能力

传播在全人类进程中具有不可或缺的地位，它被喻为“人格与社会的建筑材料”［5］。而网络传播是指以互联网为媒介的信息扩散形式，以信息技术为基础，互联网为传播媒介，将想传达的信息传播至网络［6］。在互联网迅速发展的当今社会，网络传播成了最高效的传播方式，相对于传统媒体传播，大赛的网络传播能力可以突破时空的限制，任何人随时随地都能观看大赛直播或直播回放［7］。文化的异彩纷呈离不开互联网的助推［8］。赛事文化的传播离不开互联网，在赛事官网中，有对往届赛事的精彩回顾，参赛选手能在网络上观看自己比赛的精彩瞬间，还能将其转发。

2 全国青少年无人机竞赛发展的SWOT分析

2.1 全国青少年无人机竞赛的痛痒爽点分析

2.1.1 痛点

无人机市场的痛点问题是缺乏大众化的无人机专业培训，难以与群众产生共鸣，在现实生活中，无法提供专业平台供人们交流、比赛，从而使无人机爱好者对该现状产生情绪的不满以及对无人机发展的美好幻想的心理落差。该赛事的成功举办，解决了无人机的专业化问题，为全国广大青少年提供了一个无人机的竞技平台，更提供了一个展示无人机实践技能的舞台。

2.1.2 痒点

制造了痒点，使观众及无人机爱好者对优秀无人机赛事更加期待。尽管大赛举办地点均为校内，且不设报名费、奖金，但这更表明了其中存在的经济效应之大。赛事是响应国家现行政策的，是面向全国青少年招生的，可见其影响力足够大。若对赛事规程稍加改变，不仅能提高无人机赛事的影响力，甚至带动赛事举办地点周边地区的旅游经济效应。对于个人而言，参与该赛事，能有效延续个人对无人机的热爱，激发其对无人机技术的热爱。

2.1.3 爽点

首先，赛事面向全国。赛事主办方是中国航空学会，尽管获胜方并不能获得奖金，但对于青少年以及参赛学校而言，奖牌以及获奖证书更能加强集体荣誉感。参赛个人和集体拥有较高的荣誉感。对于个人而言，一方面能获得一种罕见兴趣的归属感；另一方面这些奖项对其升学有较大帮助。提高赛事知名度的同时，也在提高个人荣誉感，以达到“爽点”。全国青少年无人机竞赛的痛痒爽点，如表1所示。

表1 分析赛事痛痒爽点

2.2 全国青少年无人机竞赛发展的优势

2.2.1 大赛相对完善的赛程安排

大赛设置了个人、团体竞速赛，还为幕后编程的选手提供了展示自己的舞台：创意编程赛、编程挑战赛。而根据不同年龄段也设置了不同的组别，与发展成熟的田径赛事安排相同，是一个很好的发展趋势。大赛还设置了相对有对抗性的空中格斗赛、空中足球赛等。同时，对参赛者有设置奖项，辅导教师也能获得相关证书。

2.2.2 赛事影响力变大

自2017 年举办第一届大赛开始至今，每一届的参赛人数都在持续上升（见表2），侧面反映了大赛的影响力在变强，同时也证明了大赛的举办是成功的。其独特的青少年无人机STEAM 体系更是从2017 年开始建设，STEAM 是指科学、技术、工程、艺术、数学五大理念引导更多青少年参与进无人机赛事系统之中，该体系的建立，提高了赛事的影响力，吸引了更多的青少年无人机创新人才，并为无人机人才储备提供了更多可能。

表2 2017—2020年大赛参与人数

2.3 全国青少年无人机竞赛发展的劣势

2.3.1 赛事缺乏收入来源

全国青少年无人机竞赛的投入主要来自协会类单位赞助，且赛事举办几乎没有收入。赛事设置了3 个级别的奖项，根据成绩高低获得相应的奖牌、证书和奖品，但不设置奖金［9］。相比世界赛，世界无人机竞赛很好地利用了网络传播、观众参与度、网络媒体的宣传和赞助商的多样性，使办赛方、参赛方、赞助商都获得了很好的经济效益，而全国无人机竞赛目前还处于一个单纯的科技知识竞赛，尚未开发其经济效应。

2.3.2 赛事缺乏周边产品

赛事周边产品带来的最直观的作用，即打造赛事的品牌形象以及提升参赛者的参赛体验，国际或者其他国家内部的无人机大赛中，赛事周边产品已经成为赛事收入的重要组成部分［10］。但本赛事缺乏该类周边产品。因此，可见赛事主办方的营销策略不够完善，在IP 文化盛行的当今，创造属于自己的赛事品牌是极为重要的，而周边产品作为IP 文化输出的一部分显然是值得重视并开发的。同时，缺乏周边产品也会降低观众及参赛者的赛事体验，缺乏互动感。

2.4 全国青少年无人机竞赛发展的机遇

2.4.1 国家政策的支持

近五年，我国出台的关于无人机的政策方案剧增（见表3），特别是在2014—2019年，侧面说明国家对无人机领域的重视，同时这也是举办无人机竞赛的主办方的机遇。曾经由于我国机器人及无人机领域的科研水平不如一些发达国家，导致无人机领域的研究，极少有明显的进展。近几年，国家出台“科教兴国”相关政策，为无人机这一高新科技的发展提供了有力支持。为赛事的举办提供了政治指导方向，让主办方有足够的底气策划并举办赛事。

表3 近年来关于无人机的国家政策数量

2.4.2 赞助无人机赛事的相关企业增加

自2014年以来，国内关于无人机赛事的企业，出现了剧增的现象（见图1）。这不但说明了无人机是当前社会的热点，更是为全国青少年无人机竞赛提供了大机遇。赛事在举办前，可以丰富赛事本身的承办方、赞助商，以达到提高赛事自身竞争力、丰富赛事内容、提高赛事经济效益等目的，有利于促进赛事的良好发展，有利于增强赛事影响力，带动青少年无人机的发展，从而响应国家政策号召，提高国民对于无人机竞赛的认同感。

图1 2014—2018年无人机企业数量

2.5 全国青少年无人机竞赛发展的威胁

2.5.1 国内外无人机赛事竞争大

国内外同时间段存在许多相同的无人机大赛，这会导致同类赛事的竞争力大幅度增加，如世界无人机大赛、无人机应用技能大赛以及具有更成熟的赛事流程的WDG 无人机大奖赛。虽然全国青少年无人机竞赛目前已经吸引了大部分中小学生前来参赛，但无论是经济效应，还是办赛经验，都和这些成熟的大赛有不小差距。在大型传统体育赛事高度同质化的当今，想要打造属于自身的赛事品牌，提高赛事影响力，必须以创新的理念和精准的定位，走差异化发展道路，实现不断提升品牌影响力的效果［11］。

2.5.2 缺乏健全的无人机法律法规

无人机法律法规也一同属于体育法律，是指与无人机相关法律监督和立法、执法的法律运作体制［12］。由于无人机这一领域属于新兴体育项目，导致相关法律法规的设立速度无法与无人机赛事本身的发展速度匹配。从而出现了一些不法分子，利用其漏洞进行违法行为，也使得一些违法的、黑暗的操作有出现的可能性，只有在良好的无人机赛事法律体制下，才能为赛事的发展建立良好的基础，赛事本身才有继续向前走的动力。

2.6 SWOT分析表

该文依据全国青少年无人机竞赛的内部优势和劣势、外部机会与威胁，针对赛事本身并结合我国国情，提出对策建议，绘制出赛事的SWOT 分析图表（见表4）。

表4 SWOT分析图表

3 建议

3.1 建立赛事品牌概念

对于赛事主办方自身来说，利用自身已建立的优势，扩大自身影响力。在保证自身优势不变的同时，积极寻求相关赞助商合作，以寻求赛事的创新发展，确保赛事的专业性之外，增加赛事影响面，扩大赛事的经济效应，树立赛事品牌形象，并相应地提供曝光度给相关赞助商。例如，增加相关赞助商，开发赛事周边产品。同时增加自身的同类赛事竞争力，创立自身赛事品牌，才会使赛事走在可持续发展的道路上，同时提高赛事的竞技性、观赏性。紧跟时代潮流，顺应时代发展的规律，利用自媒体平台，创建属于自己的抖音号，利用其传播宣传赛事品牌概念，增加曝光度。

3.2 构建赛事商业模式

针对无人机相关企业而言，应清楚地认识到该赛事的影响力之大，应积极寻求与该赛事的合作，提供经济支持，认识到这是一个双赢的举措。利用自身企业优势特点，提高赛事曝光度，提供经济以及赛事营销运营等服务支持。与此同时，赞助商的增加能为赛事本身提供更多的物质支持，支撑赛事主办方构建赛事商业模式，拓展更多除了赛事本身以外的商业模式，提高经济效应。除此之外，提高招商引资力度，以扩大赛事的影响力，提高收入。可以充分利用无人机赛事在新兴市场经济中的活力，走赛事市场化道路，拓宽无人机运动的发展空间［13］。在政府相关政策的支持下，结合赛事自身的商业模式，解决赛事发展过程中资金不足的问题。

3.3 优化参赛运动员的人才培养方案

地方政府积极落实我国关于无人机的相关法律法规，根据相应的政策提供法律支持，在赛事需要相关政治补贴时，按照实际情况，快速拨款至赛事主办方。提供资金到各个校级组织，以开展无人机相关特色课程，在推广无人机赛事的同时，更能起到提高运动员专业性的作用。政府尽可能完善关于培养无人机人才的法律法规，让更多专业的人才参与到大赛中，进一步增加赛事专业性，进一步培养青少年对无人机的兴趣，为赛事乃至国家培养无人机专业性人才。

3.4 赛事营销痒点的创造

相比较于传统模式下的体育赛事活动，无人机赛事作为新兴体育活动，可以恰当地转变传统观念，适当地将侧重点转移到赛事营销与宣传上，这是社会的主旋律。在当今市场环境下，该转变是必然发生的。制造无人机赛事的题材营销痒点，如在全国大力支持无人机产业创新创业发展的大背景下，无人机赛事的发展成为社会的新潮流，无疑为赛事痒点的创造提供了背景：第一，社会各界人士对无人机赛事有了期待；第二，赛事的举办为痒点的创造也提供了平台［14］。当然，要保持适度宣传与营销，赛事的重点依旧是赛事专业性本身。一方面，可以使赛事活动不那么单一；另一方面，提高赛事影响力，增加赛事外延收入。

3.5 构建青少年无人机“金字塔”赛事体系

与传统体育比赛相比，青少年无人机赛事的重大问题之一就是赛事数量不足，缺乏足够的比赛，无法提供青少年展示自己的机会，更无法大量地培养青少年无人机人才。因此，该文提出构建自下而上的“金字塔”比赛模型［15］。自下而上，分别是班级间的竞赛、学校内部比赛、地区性比赛、全国性比赛，层层递进，创造一个与传统体育赛事类似的“升级”模式，而这各个级别的赛事均可以由全国青少年无人机大赛主办方提供相关建议，以保证专业性。这种环环相扣、层层递进的赛事模式，为全国大赛提供了人才储备，提高了赛事专业性及观赏性。

4 结语

全国青少年无人机大赛创赛5 年，尽管赛事本身较为年轻，但已逐渐成为我国青少年无人机赛事的领头羊之一，也逐渐获得全国各地的中小学认同，吸引了越来越多学校师生参与到其中。同时，这不仅是在提高竞技平台给有需要的青少年，也在逐渐传播无人机竞赛的文化、知识，让越来越多的人感受到这一新型休闲体育活动的魅力。当然，不可否认的是，目前来看，该赛事与世界不少大赛相比而言，自身仍存在缺陷与机遇。相信只要赛事主办方利用自身优势，顺应时代潮流，取其精华，去其糟粕，全国青少年无人机大赛也将成为我国，乃至世界一流无人机赛事。