新媒体时代全民艺术普及的有效途径探讨

段娅嫦

（资阳市文化馆，四川资阳 641300）

在当今新时期，为丰富群众的文化生活，党和政府对文化馆提出了很多要求，其中促进全民公共文化服务体系建设，推动全民艺术普及便是一项非常重要的内容。各地文化馆工作人员都应该谨记党的要求，不负时代期许，不断丰富全民艺术普及和建设活动[1]。那么，开展全民艺术普及工作的意义何在？面对新媒体时代的到来，提升全民艺术普及工作有效性的策略有哪些？对于这些问题，该文将结合对自身工作的认识，进行如下论述。

1 当前全民艺术普及工作的概述

艺术能培养群众的审美能力，陶冶群众的情操，丰富群众的精神文化生活。所以，文化馆大力实施全民艺术普及工作意义重大。下面，对开展艺术普及工作的意义及普及途径等内容进行如下概述。

1.1 开展全民艺术普及的意义

注重全民艺术普及工作，其意义是多方面的，主要体现在以下几个方面：（1）开展全民艺术普及，利于增强全民文化自信。从国家角度而言，曾在2015年就印发了《关于加快构建现代公共文化服务体系的意见》，文件指出，各级各地政府应该重视开展全民文化普及工作，积极将民族的优秀传统文化进行宣传发扬，让群众了解我国的优秀文化艺术，促进民族文化的传承，以增强群众的文化自信，自觉抵制国外不良文化的影响和腐蚀。（2）开展全民艺术普及，利于丰富全民精神文化生活。随着我国经济的发展，人民生活水平得到了极大提升，物质生活已经得到了普遍满足。人们为了提升自身的生活质量，对精神文化的追求越来越多。为此，地方的文化馆应该重视群众的这一需求变化，积极开展各类民间舞蹈、歌唱、书法、美术等艺术活动，以满足群众的精神文化需求。（3）开展全民艺术普及，利于促进全民精神文明建设。为了更好地满足人民需求，我国大力推进和谐社会建设。关于和谐社会，其内涵是十分丰富的，包括生态文明、法治文明、精神文明等[2]。所以，各地开展全民艺术普及工作，注重传统文化的弘扬和发展，注重群众精神需求的满足，能有力地促进社会主义精神文明的建设。

总之，当下注重全民艺术普及工作，不仅有利于群众自身文化修养的提升，促进群众形成健康、乐观的生活追求，还利于社会的发展，弘扬社会正能量。

1.2 传统途径开展全民艺术普及的弊端分析

传统途径进行全民艺术推广，通常采用艺术汇演、报纸宣传、讲座、现场观摩、线下培训等形式，这种方式在以往艺术推广中虽起了一定的作用，但是随着新媒体时代的到来，群众获取信息更加多元，其弊端便逐步暴露出来，具体如下：（1）受时空影响大，不利于艺术的有效推广。在全民艺术推广中，传统的方式常需要在特定的时间和地点开展，这样就造成很多群众因距离和时间问题，而不能到举办地点进行现场观摩和学习。这使得艺术汇演的真正影响力有限，不利于艺术的有效推广。（2）时效性差，不利于艺术的及时推广。传统方式在进行艺术推广时，很多能赶赴现场观摩和学习的群众，感受和领悟会很多，他们也时常会通过口口相传的方式，将自己的所看和所得讲述给其他群众听[3]。但是，这个过程需要一定的时间，而且也不能将艺术的真实现场状况全貌呈现，易造成信息传递的失真，还易造成艺术推广的滞后和不及时。（3）参与度有限，不利于艺术的深度推广。全民艺术贵在参与的群体应该具有广泛性，让更多的群众享受精神文明建设所带来的精神福利，以更好地提升群众的生活质量。然而，传统艺术推广中，很多艺术汇演、讲座以及文化观摩活动，因场地限制，很多群众很难到现场参与活动，群众参与度有限。这就大大降低了全民艺术推广的普及度，对艺术的深度推广是不利的。

总之，当下在艺术推广中，传统途径所暴露出的问题已经展现出来，这在很大程度上制约了全民艺术普及工作的有效开展，亟待转变普及方式，让更多群众受益。

1.3 借助新媒体开展全民艺术普及的优势分析

伴随着信息技术的发展，各类新媒体不断涌现，如在线直播、云课堂、云讲座、短视频等，都为全民艺术普及开辟了新的推广途径。当下，借助新媒体开展全民艺术普及，其优势主要体现在以下几个方面：（1）时空限制小，全民艺术普及效果好。与传统艺术推广方式相比，借助新媒体进行艺术推广，打破了时空对群众观摩学习的限制，群众可以在不同的区域观看云课堂、在线直播。同时，借助新媒体观看人数统计的功能，也可以及时了解群众的观看量和点击量，及时进行艺术普及内容的调整，有效提高艺术的普及效果。（2）群众参与度高，全民艺术普及惠及群众多。新媒体时代，在进行全民艺术普及时，活动组织方可以为群众搭建很多参与的机会和平台。例如可以在抖音上开展“民歌秀秀”活动，依据评论量和点赞量来评选出优秀民歌选手。利用这样的评选方式，群众个个可以参与，参与度会得到大大提高。同时，通过评选活动，不仅利于激励群众的民歌演唱热情，也利于将民间民歌高手挖掘出来，让更多的群众感受到民歌的魅力，让更多群众享受艺术带来的乐趣。（3）方便观摩学习，利于群众艺术认知提升。借助新媒体进行全民艺术普及，具有一个非常好的优势、就是所在云培训、云课堂等展示的艺术培训内容都可以反复观看，这就为很多群众提供了一个非常好的艺术学习平台（见图1）。对于一些追求艺术、热爱艺术、愿意提升自己的群众而言，他们就可以充分借助新媒体去向优秀的艺术大家学习，进而提升自己的艺术认知[4]。例如，很多处于农村地区的人们，他们也期望在闲暇的晚上跳跳广场舞，可是时常因为周边人都不会而不知道向谁学。此时，地方的文化馆若能开展广场舞云课堂教学，很多偏远农村的人们就有机会学习自己喜爱的广场舞了。

图1 开展线上线下直播课

2 新媒体时代开展全民艺术普及工作的有效策略

全民艺术普及工作是一项系统的文化建设工程。在新媒体时代，开展全民艺术普及工作，需要知群众之所需，想群众之所想，依据群众的需求有针对性地进行推进，具体可以这样做。

2.1 利用新媒体宣传，增强全民艺术认识

开展艺术宣传普及工作，首先应该让群众了解艺术，知道艺术，懂得艺术对个人发展的影响，这样群众才能从心里认可政府开展的这项艺术普及工作，进而能真正支持全民艺术普及工作。此时，作为承担艺术普及工作的地方文化馆，可以充分借助新媒体进行宣传，增强群众对艺术的认识，具体可以这样做：（1）借助新媒体宣传，让群众了解艺术的类型。艺术的类型有很多种，如书法、绘画、篆刻、舞蹈、摄影以及各类器乐等。这些艺术承载着我国几千年的文明，是宝贵的传统文化。但是随着社会的发展及各类快餐式文化的冲击，现今很多中国青年人对这类艺术了解很少，这严重影响了我国优秀传统艺术文化的传承。对此，地方文化馆可以借助微信公众号、抖音、云课堂等定期推送一些公益的宣传视频，让群众对传统艺术有更多的了解和认识。（2）借助新媒体宣传，调动群众对艺术学习和欣赏的需求。在进行艺术宣传的过程中，为了让群众更好地接受和学习，文化馆可以借助新媒体对不同艺术的作用进行宣传，如练习书法可以静心修心，学习摄影能增强个人审美能力以及对生活和大自然的热爱，练习舞蹈可以锻炼毅力、增强体质等。通过对一些传统艺术功能的宣传，让群众对艺术学习的重要性有更加深刻的认识，从而产生对艺术学习的心理需求[5]。

2.2 巧借新媒体征集，了解群众艺术需求

在进行艺术宣传和推广时，地方的文化馆只有依据各地群众的偏好，有针对性地投其所好，才能更好地提升艺术宣传的效果。为此，地方文化馆可以巧借新媒体搭建的各类平台开展征集活动，以了解群众的艺术需求[6]。例如，四川资阳文化馆在全民艺术宣传中，开展免费艺术培训，但由于不太了解群众对何种艺术门类感兴趣，需求度更高些，因此资阳市文化馆借助微信公众号，开展免费艺术培训项目问卷调查活动。让群众借助微信对美术、书法、器乐、声乐、舞蹈、经典诵读、艺术讲座等培训项目进行投票。通过网上投票统计，就可以很容易地了解群众真正的需求。然后，根据数据分析评选的结果，针对群众喜爱的艺术门类进行培训和宣传推广，由于符合群众兴趣，接受度将会大大提升。

2.3 借助新媒体平台，开展全民艺术普及

要想更好地提升全民艺术普及工作的效果，文化馆应该充分借助各类新媒体平台进行宣传推广，以使渠道更多，覆盖度更好，方便群众的观赏与学习。具体可以这样做：（1）开展艺术馆线上展示，方便群众了解艺术。近年来受到疫情的影响以及文化馆本身场地的影响，群众到文化馆内参观相关艺术作品受到了很大影响，对此文化馆可以将馆内的各类艺术作品，如名家的书法、绘画、雕塑、篆刻作品等，录制成VR 参观场景，这样各地的群众就可以足不出户对馆内的艺术作品进行欣赏。（2）搭建艺术云课堂，便于群众系统掌握艺术。民间有很多群众希望学习传统的艺术。对此，地方的文化馆可以开设艺术云课堂，邀请相关方面的专家进行教学，以便群众更好地了解相关艺术的来龙去脉，以及该艺术的学习要领。（3）引导多平台合作，提升群众艺术接受的舒适度。现在的媒体平台很多，不同平台的群众分布不同，平台自身也存在很大的差异。对此，地方文化馆可以积极引导，通过与各类网络媒体、广播平台、电视平台等进行深度合作，依据不同平台的受众特征及年龄，推出差异化的艺术宣传公益节目，以便群众更加舒适地接受相关艺术知识。

2.4 立足新媒体舞台，开展线上艺术展示

艺术宣传推广的目的是让群众爱上传统艺术，并且真正地去尝试、去欣赏学习、去展示学习成果。所以，文化馆在做好上述工作之后，还要积极给群众搭建一个自我展示的平台。以往，各地通常会通过开展各类书法大赛、绘画大赛、民歌比赛等给群众提供展示和相互了解的平台，但这种模式易受时间、场地的限制。在新媒体时代，作为文化馆应该借助当下便捷的线上交流和评选平台，举办多样式的线上评选活动，让群众更好地参与和学习。例如，为了引导全民健身、爱上舞蹈，各地可以由文化馆牵头开展以“舞出健康，秀出美丽”为主题的广场舞评选活动。各个社区的喜爱广场舞的团队都可以将本团队的广场舞拍摄成视频上传到指定的线上网站平台参与评选，依据点击率和好评率，最终确定优秀广场舞团队获奖名单。通过这种模式，各个社区的广场舞爱好者都有了展示自我的平台，而且上传的视频可以反复观看和播放，这非常有利于不同地区的广场舞爱好者相互学习和交流[7]。同时，通过线上评选活动，获奖的广场舞团队得到了群众的肯定和赞赏，可以大大激发其参与运动和带动更多人参与广场舞运动的热情。对于落选的广场舞团队而言也利于其找到差距，进而更好地向优秀靠近，不断地提升自己的广场舞水平。总之，一场线上评选活动，可以带动很多人参与到艺术活动之中，进而更好地爱上艺术，提升艺术普及的效果。

3 结语

全民艺术普及工作是一项惠民工程，是进行社会主义精神文明建设的重要内容。作为文化馆的工作人员应该谨记身上的职责，充分认识到开展该项工作的重要性，积极利用新媒体宣传，增强全民艺术认识；巧借新媒体征集，了解群众艺术需求；借助新媒体平台，开展全民艺术普及；立足新媒体舞台，开展线上艺术展示。利用这些策略，开展全民艺术普及工作，让文化艺术惠及每一位群众，丰富他们的精神文化生活，提升群众文化自信，弘扬社会正能量。