探析新媒体技术下互联网广告营销新思路

芦家宝

（长春建筑学院 吉林长春 130012）

引言

随着信息技术和互联网技术的高速发展，人类进入了新媒体时代。在这个时代下，人人都可以成为信息的发布者、传播者和接收者，因而相比较于传统媒体技术，新媒体技术的受众范围更广、影响力更大。基于新媒体技术的这一特征，将新媒体技术运用到互联网广告营销中，能够有效拓宽营销思路，提升广告的传播效益，进而获得良好的营销效果。而通过准确把握新媒体技术下互联网广告传播的特征、规律等，有利于新媒体技术在互联网广告营销中价值的体现，推动互联网广告的健康发展。就这一方面而言，加强对新媒体技术下互联网广告营销思路的研究具有现实意义。

一、互联网广告营销的特征

（一）精准性

个体识别是互联网广告营销的重要前提和基础，即在开展互联网广告营销之前，需要对受众进行分类和统一认定，然后根据营销目标确定受众群体，并与受众建立连接，保证广告营销的精准性。根据个体识别功能，品牌营销商能够通过对消费者的消费类型、消费喜好等，并向符合自身产品目标的消费者进行针对性的广告推送，激发消费者的购买欲，并建立起消费者对品牌的认知度和忠诚度，保证产品营销效果。

（二）个性化

由于消费者的习惯、爱好等不同，消费者对于产品的需求自然也会存在较大的差异，互联网广告营销则充分考虑到了消费者的这一个体差异性，通过大数据技术获取消费者的信息，并针对不同类型的消费者制定个性化营销方案，更好地满足消费者个性化消费的需求。

（三）即时性

互联网广告营销相较于传统媒体广告营销，其最大的优势在于广告传播的即时性和共享性。随着互联网技术的广泛普及，网络覆盖人群不断增多，这也为互联网广告的传播奠定了受众基础。依托互联网技术的优势，品牌方可以通过各种网络途径将广告呈现在消费者面前，并与消费者构建便捷的沟通渠道，及时了解广告反馈，调整营销方案，大大提升市场反应速度。

二、新媒体技术下互联网广告营销的优势

（一）受众范围广

随着智能手机的广泛普及，新媒体技术的运用范围也随之扩大。智能手机的高使用量和高传播率，为互联网广告营销创造了良好的条件。互联网广告可以借助各种手机软件、手机网站等出现在消费者的眼前，极大提地升了广告传播的效率和范围，这一点是传统媒体广告营销手段所无法比拟的。

（二）高效便捷

在传统媒体广告营销中，会在很大程度上受到时空限制，影响到广告传播的范围和效益。而在新媒体技术下的互联网广告营销中，则可以借助新媒体技术和互联网技术，突破时空限制，实现广告信息的高效传播。并且消费者只需要打开网络，就可以获得相应的广告咨询和消费推荐，提升了品牌在消费者心中的认知度。同时网络广告商还可以借助新媒体技术，开设与消费者沟通的窗口，及时帮助消费者解答对产品的疑问，提升消费者对于产品的好感度，增强广告营销的效果。

（三）投放精准

在大数据时代下，消费者的消费信息已经不再是机密，广告商和品牌方可以根据网络平台上的消费数据，分析出消费者的爱好、消费能力等，以便向消费者投放广告，保证广告营销的准确性和有效性，提升广告营销效果。

三、新媒体技术下互联网广告营销面临的机遇和挑战

（一）新媒体技术下互联网广告营销面临的机遇

在新媒体时代下，互联网广告营销面临前所未有的机遇，具体表现为以下几点：一是随着移动终端的普及和5G 网络的建设，创设出了良好的网络大环境，为互联网广告的营销提供了便利条件。并且随着人们的消费方式的转变，网络购物成了消费者的主要消费形式，这也为互联网广告营销提供了机遇。二是新媒体技术的广泛运用，为广告商和品牌方了解和掌握消费者的信息提供了便利。通过对消费者信息的分析，能够促使品牌方将自己的产品进行准确定位，同时也有利于广告商采取合适的营销策略，并找到合适的目标消费者，实现广告的精准投放，进而将广告营销的价值最大化。

（二）新媒体技术下互联网广告营销面临的挑战

新媒体时代给互联网广告营造带来机遇的同时，也带来了一定的挑战，具体体现在以下几个方面：一是用户信息安全问题。在网络技术高速发展的背景下，给人们的安全造成了严重威胁，个人信息泄露成为常态。这一问题也引起了社会各界的广泛关注，同时人们对于隐私安全问题更加重视，对于广告推送，人们也是抱持着抵触心理。二是互联网广告的制作和投放会在很大程度上受到互联网平台方、网络运营商等方面的限制，营销广告的质量难以得到保证，进而影响到广告营销的效果。三是网络安全问题。网络病毒一直存在于网络当中，并且极易依附在网络广告上，一旦用户点开带有病毒的广告，将会给用户带来严重的损害。这也使得很多消费者会对网络广告有着较高的警惕性，进而影响到网络广告的传播效果。四是门槛不高。广告行业自身存在信息宣传的性质，受众是一个庞大群体，所以在广告传播中难免会滋生一些问题，导致整体市场存在乱象，究其原因，一方面，虽然相关部门不断出台法律法规进行规范，不过依然有着违法违纪的情况，如虚假广告等。另一方面，广告主之间的竞争自由，在不违反规定前提下，只需要花费资金便能进行广告的发布，门槛不高，进而使得广告表现出多与杂的问题。

从本质上来说，大数据技术使得广告投放变得更为简便，广告数量急剧增加。之前，电视广告插播现象非常严重，虽然有着政策的规范，不过依旧屡禁不止。而互联网广告的出现打破了以往的限制，当人们进入网站的时候，时常会伴随很多的广告窗口，极易引起网民的反感。甚至还有一些广告会直接覆盖有价值的信息，而且不能关闭，导致网页失去意义，产生非常负面的影响。

四、新媒体技术下互联网广告营销的新思路

（一）借助关系传播网，拓宽营销范围

在新媒体时代下，涌现出了大量的互联网广告，面对铺天盖地的网络广告，消费者往往抱持着抵触、质疑和反感等情绪，更别提点开广告，了解其中的内容。面对这样的形势，互联网广告营销人员必须要引起重视，并探寻与受众的最佳融合点，消除受众对于网络广告的负面情绪。这就要求广告商和营销商，必须要结合产品的真实信息，设计和制作出高质量的广告，并利用新媒体平台上的社交软件，借助受众的圈层关系进行广告传播，如朋友圈植入式广告、转发自媒体软文广告等，以此来消除受众对网络广告的不信任感，提升广告营销的效果。

（二）借助新媒体技术，实现品牌传播的精准投放

面对网络上五花八门的广告，消费者的注意力非常容易被各类品牌所分散，如果品牌方只是简单地依靠品牌影响力进行广告营销，自然无法达到预期营销效果。这就要求品牌方和广告营销方应抓住新媒体时代下消费者的心理，与消费者建立起沟通，增强消费者的存在感和参与感，才能让品牌形象植根于消费者心中，才不容易被其他品牌分散注意力，在此基础上，利用互联网平台，针对目标消费人群进行品牌广告的投放，则能够得到良好的营销效果。另外，品牌方可以通过对网络平台资源进行整合的方式进行品牌营销，实现品牌效果和广告营销的有机结合。这就要求品牌方应对网络平台的性质进行充分掌握，并以网络设计平台实现广告的精准投放。但在这一过程中，品牌方必须要保证广告营销中的品牌信息和产品信息的真实性，一旦消费者对广告的真实性存在质疑时，舆论压力则会对品牌方的形象造成严重打击，并且这个打击是长久性、难以逆转性的。消费者对于产品的忠诚度，必然是建立在产品真实使用的效果上。因此，不论出于任何目的，品牌方在进行互联网广告营销的过程中，都必须要遵循实事求是的原则，这是保证互联网广告营销效果，促进品牌可持续发展的重要前提和基础。

（三）借助新媒体平台，实现品质资产的聚集积累

在新媒体时代下，品牌的知名度和美誉度呈现出分裂的态势，这是因为品牌方在打造品牌知名度时，依旧以电视、杂志、报纸等传统媒体技术为主，但在提升品牌美誉度时，这种传统媒体营销手段却显得不够用。在新媒体时代下，品牌的美誉需要依靠用户来营造，而传统媒体技术的传播存在较大的局限性，消费者之间的消息闭塞，难以实现消费心得的交流。而新媒体技术具有无限交互的特征，消费者可以在新媒体平台上，及时将自己的产品使用感受进行分享，并与其他消费者就产品进行讨论，通过口碑舆论提升品牌美誉度。

另外，在新媒体时代下，媒体技术细分为不同媒介，用户资源极易被不同媒介所分散。再加上受到传播效果、产品生产、营销活动等因素的影响，互联网广告的生命周期也在不断缩短。如何有效争夺用户注意力资源，让用户能够主动接受品牌传播的信息，并对消费者的消费倾向进行影响，是目前互联网广告营销中需点考虑的问题。面对用户注意力分散、互联网广告布局分散等问题，品牌方在进行互联网广告营销的过程中，必须按照广告营销的目的，将产品传播的路径进行整合，形成通路。这就要求品牌方和广告营销商积极转变广告营销的思路，即由以往的“广而告之”向“聚集用户”转变，增强用户对于品牌的忠诚度，并以此为主导进行品牌传播。基于互联网的特征，通常情况下互联网广告一经发布，极易被淹没在海量的广告信息中，这种稍纵即逝的广告营销自然无法在消费者的心中建立起长久的品牌记忆。为形成品牌积聚效果，品牌方和广告营销方必须利用新媒体技术的多样化，同时利用多种媒介、在多个媒体平台上，大面积地传播产品信息，不断集中受众注意力，通过整合营销的方式，提升消费者记忆层面的持久性，让品牌形象在消费者心中扎根，延长互联网广告营销的生命周期，保证营销效果。

（四）基于互联网广告营销，渗透人文关怀

在广告营销中，不仅要关注传播与制作水平，还要注重人文关怀的渗透。广告最终的目的就是让自身商品获得认可，所以说，受众情感对于广告成效有着很大的影响。人文关怀的渗透可以使消费者产生共鸣，刺激他们的消费。就整体情况来看，互联网广告营销还存在一些不足，在内容上，大数据技术的支撑使得广告投放变得更加便捷，人们的世界中充斥广告，进而在广告信息过滤方面耐心不足。这时，如果广告中蕴含人文关怀，便能从广告中脱颖而出，加深他们对产品的认可，产生消费欲望。如果广告内容缺乏这一点，不能和受众进行情感交流，那将很难吸引受众的注意力，后续自然更加无从提及。所以，基于此方面的考虑，在广告设计中注入更多的情感和心血，不仅要精准推送，更为重要的还是要尊重受众，才能真正实现广告的价值。

（五）不断完善监管体系

任何事物的发展都离不开完善的制度的支撑。在大数据技术支撑下，互联网广告营销发展十分迅猛，不过同时也衍生出一些新的问题，以往的制度难以对其进行限制。互联网广告产生于20 世纪90 年代，而在大数据技术应用下，互联网广告发展进入新的层面，以往的制度不再适用。在2015年提出了新的《广告法》，不过只能对一部分广告进行限制，对于其他乱象并没能进行详细的规定。还有就是工商部门监管方面。互联网发展十分迅猛，每天都有着庞大的流量，这需要大量的专业人才进行管理分析。不过工商管理部门在人才方面存在欠缺，面对庞大的工作量，仅靠技术很难实现全面把控。此外，还有着追责难等问题，虽然近年来有着一些改善，不过依旧存在不足。互联网广告也不例外，规定不够细致，监管也不够全面。所以针对这些问题，还要不断努力，尽可能营造一个规范的互联网广告市场。

五、结语

综上所述，在新媒体时代下，为互联网广告营销提供了全新的思路和广阔的平台，也带来了相应的挑战。面对这样的新形势，广告经营者和品牌方必须树立起与时俱进的发展理念，并通过对新媒体技术下互联网广告营销的特征、优势、机遇和挑战等进行全面分析，准确把握新媒体时代下互联网广告营销方向，同时借助新媒体技术和平台，拓宽互联网广告营销渠道，扩大广告受众，提升广告营销效果。