浅析优化新闻策划的方法

◎陈圣巍

(福州广播电视台，福建 福州 350001)

引言

在信息技术快速发展的时代背景下，各类新媒体平台层出不穷，占据公众视野，改变了新闻传播方法和途径。新闻报道作为新闻传播的主要形式，在新媒体环境下，也面临着新的挑战。为此，传统主流新闻媒体应当与时俱进，借助新媒体技术，优化新闻报道策划方法，提高新闻报道的传播效果，促使新闻报道形式与内容更加符合新媒体时代，提升主流媒体主力军全面挺进新媒体主战场的核心能力。

一、新闻报道策划分类

(一)根据新闻事件明确程度划分

新闻报道可以根据事件的可预见性和不可预见性进行策划。其中，可预见性一般是指可以提前获知事件发展，并对此进行报道策划，比如例行会议等一些可以明确知道事件发生的时间和内容。不可预见的新闻报道通常是指突发性事件的报道，比如地震、火灾等灾害，这些都是不可预见的临时性事件，具有一定的突发性特点。针对这种新闻事件，媒体在策划时应根据事件紧急性制定，并且在报道过程中，随时根据事件发生情况调整和修改。

(二)按照社会影响力度划分

新闻策划一般按照重大事件和一般新闻事件进行划分。其中，重大新闻事件策划通常是针对影响力度大、涉及用户多的新闻事件进行报道。报道重大新闻事件，需要媒体工作人员具备较强的敏感度，可以准确地抓住每一个细小的问题以及线索，确定新闻报道方式与内容[1]。对于一般事件而言，其具有社会影响力小、用户少的特点，通常围绕着用户日常信息需求开展，其策划难度也不高，只需要满足用户的普遍需求即可。

(三)按照持续性划分

新闻报道的持续性一般划分为以下两方面：一方面，新闻持续性报道内容的策划，是对一些动态新闻进行跟踪报道，针对这一类事件，并没有固定的报道策划，而是根据事件发展，不断修改报道策划；另一方面，是指非持续性报道，具有一定的独立性特点，可以针对某个单一题材进行策划，这种方式较为普遍，其工作目标主要是集中新闻信息。

二、新闻报道策划优化的价值

(一)引导舆论

新媒体打破了传统的信息传播模式和话语权格局，新媒体平台容易成为负面情绪的发泄场，给党的新闻宣传提出了“舆论引导”新课题。作为一种重要的舆论引导方式，新闻报道策划可以通过制定选题、角度和表现手法来引导公众形成正确的思想观念和行为方式，积极引导社会群众重点关注社会热点问题，提出有建设性的看法和措施，推动社会的进步和发展。主流媒体的新媒体视频产品策划在报道和评论某些事件时，可以通过权威的专家、学者和名人等来表达自己的观点，形成话语权，引领公众的舆论方向。需要注意的是，策划者应该秉持客观、公正的原则，不断提高自身素质和能力。

(二)深入挖掘新闻事件本质

新闻报道是媒体传播的重要形式之一，深入挖掘新闻事件本质是新闻报道策划的重要环节，这不仅有利于提高新闻报道的质量和水平，更能为公众提供更准确、客观的信息。只有深入了解事件的来龙去脉，才能准确把握新闻事件的本质。因此，在策划新闻报道前，需要对新闻事件进行全面细致的调查研究，包括事件的起因、过程、影响等方面，通过深入调查，为后续报道提供有力的支撑[2]。在新闻报道策划过程中，还应该注重客观性，不要夸大事实，不要进行无根据的猜测和推测，避免政治化、商业化等倾向，保证报道的客观性和公正性。

(三)扩大传播效果

新闻选题策划是对未来报道活动的一种理性规划和设计行为。做好新闻选题策划，进一步拓展传播途径，扩大传播效果，已经成为新闻从业者需要重视的问题。新闻报道的目的是传递信息，影响受众的思想和行为，所以选题必须关注社会问题，反映社会现实，有助于受众了解社会问题。此外，做好新闻策划的同时，还应当优化传播渠道，除了在自有媒体平台上推广外，还可以利用社交媒体等渠道推广，这个过程应注意标题的吸引力和信息的准确性，以吸引更多的受众。

(四)提高新闻报道的竞争力

新闻报道的形式已经由传统的报纸、电视台等传统媒体向网络、社交媒体等新媒体转变，新闻报道的策划方法也需要不断优化和改进，进而提升媒体报道的社会效益。在新媒体时代，各种信息充斥着人们的生活，大众的注意力被分散，这对新闻媒体提出了更高的要求，优化新闻报道策划方法可以让新闻更加符合受众的需求，更加精准地传递信息，从而提高新闻的竞争力，获得更多的关注和认可[3]。优化新闻报道策划方法，可以让新闻更加适应新媒体的传播方式，更加精准地触达目标受众，从而提高新闻媒体的影响力。

三、创新新闻报道策划的对策

(一)拓宽信息来源渠道，为新闻策划提供基础

在新媒体环境下，新闻报道策划需要尽可能拓宽信息来源渠道。社交媒体是其中的一种重要渠道，通过微博、微信等社交媒体平台，可以随时获取到最新的新闻线索和热点事件，这些社交媒体平台汇聚了海量的用户，他们分享的信息和观点可以帮助其他用户更加全面地了解事件的发展和影响。除了社交媒体，大数据技术也可以为新闻采编提供更加丰富的信息资源，大数据分析可以挖掘和分析庞大的数据集，从中发现新闻价值和趋势。通过大数据分析，可以了解受众的兴趣和需求，为新闻报道提供更加有针对性的服务[4]。同时，大数据分析还可以发现事件的内在关联和规律，为我们提供更加深入的报道角度和思路。目前，从中央媒体到省市级媒体，都在组建自己的融媒体智慧平台，目的就是为了从各个社交平台以及大数据中，及时抓取到对自己有用的新闻报道线索和信息。只有不断创新，才能更好地适应新媒体时代的发展趋势。

此外，积极发动员工在具体采访活动中挖掘优质线索，多渠道借智借力也是不错选择。福州广播电视台时政融媒体中心在全体员工中创新开展“争优争先争效”——“金点子”专项行动，要求全体员工结合工作实际，紧扣福州市重点建设六个城、打响五大国际品牌、实施九大专项行动等中心工作，多留心、多思考，总结提炼形成“金点子”，为后续形成新闻报道思路提供源源不断的“源动力”。

(二)新技术加持，优化新闻报道形式

新闻媒体必须要创新自身的报道形式，创作出群众喜闻乐见的新闻作品，才能够在新媒体环境下稳定发展和生存。在新冠肺炎疫情防控期间，福州广播电视台号召人人都是融媒体记者，推出“战疫日记”系列，以记者视角，用手机拍摄vlog 等形式，记录下一个个感人瞬间，其中特别关注来自各行各业的志愿者们，报道他们坚守在服务岗位上，用温情的话语、细致的服务让更多市民安心。

第六届数字中国建设峰会期间，除了精心做好相关领导出席峰会各项重大活动的宣传报道以及动态报道、综述报道外，福州广播电视台通过新技术加持，以网红助推，持续策划了包括《数字点亮新生活》《榕“数”小夜曲》《福元宇宙2.0》等在内的一批精品融合产品，全网阅读量超800 万。其中，特色精品短视频《榕“数”小夜曲》选取城市标志性景观，航拍白天与黑夜，采用新技术手段，通过光影变换和朋克风字幕，配合音乐，创新展现5 届数字峰会和5 年来“数字福州”建设成果。

随着大数据时代的到来，数据新闻越来越受到人们的关注。数据新闻是指通过数据分析和可视化技术来呈现新闻，这种形式的报道可以让受众更好地理解复杂的信息和数据，提高新闻报道的质量和可信度。此外，虚拟现实是一种新型的技术，可以通过虚拟现实技术来呈现新闻，使受众有身临其境之感，这种形式的报道可以让受众更加深入地了解新闻事件的背景和情况。例如，在报道一场重大自然灾害时，虚拟现实技术可以让受众更加直观地了解灾情的严重程度，提高受众对灾害的认知和理解。

(三)巧妙使用视听元素，优化新闻报道策划方式

在新媒体时代的影响下，对新闻报道策划水平要求越来越高，在保持新闻报道内容真实性、客观性的同时，新闻采编人员还需要通过图片、视频等多种方式，创新新闻报道策划方式，增强新闻节目的可看性。针对不同的传播平台，还需要采用不同的策划方式。对于官方网站，新闻采编人员可以灵活运用文字、图片、视频的方式，以呈现出更加丰富的新闻内容。对其他公众号和微博等平台，则需要用更加简洁、直接的方式来吸引受众的注意，尤其是短视频平台需要更加注重视觉效果，采用生动、有趣的方式来展现新闻事件[5]。在新闻报道策划中，除了要根据不同平台选择不同的方式，还需要注意新闻的时效性，及时报道和更新，能够更好地吸引受众的关注，增强新闻事件的影响力。在传统电视媒体策划中，还需要重视新闻报道内容的深度。

2023 年4 月，福州广播电视台在福州新闻微信公众号推出创意H5 作品《千年侯官，藏不住的流风余韵》。这个作品结合互动的问答形式，设置三个层面的问题。1.侯官名称从何而来？2.侯官文化是如何形成的？3.侯官文化拥有怎样的精神内涵？然后，通过短视频的形式分别进行解答。这三个问题由浅入深，层层递进，对侯官文化做了较为全面的解读。作品形式新颖，问题活泼，化繁为简，受众易于接受；短视频内涵丰富，结合动画形式，再现一些古代场景，使得厚重的历史故事更加形象化，生动有趣。

(四)强化新闻报道专业人员的综合技能

随着新媒体的发展，新闻报道已经不再是传统媒体的专属领域，越来越多的自媒体、社交媒体和网络媒体开始介入新闻报道。在新媒体环境下，新闻记者需要更高的职业素养，才能保证报道的公信力和质量。在新闻报道中，新闻记者应该尊重事实，尊重被采访者的意愿，坚持客观、公正、真实的原则，提高报道的公信力。在新时代，新闻的发展趋势是多媒体化、综合化，新闻记者需要具备广泛的知识背景、跨领域的学科素养、敏锐的观察力和分析能力、出色的文字表达和口头表达能力等多方面的综合素质，这样才能更好地把握社会热点，深度解读事件，呈现多元视角，提高新闻报道的深度和广度[6]。只有这样，才能够更好地提高新闻事件的报道质量，为更多受众提供优质、真实的新闻信息。

在深入实施“深学争优、敢为争先、实干争效”行动中，福州坚持把保障和改善民生作为工作的出发点、落脚点，在持续提升城乡品质上实干争效，扎实做好“闽江之心”整体提升等工作。福州广播电视台主创团队通过探寻走访，精心策划，推出一系列报道及推文。其中，短视频《Let's go！独特视角带你穿越“闽江之心”》，以记者的第一人称视角，结合后期酷炫特技制作，用创新形式带大家打卡“闽江之心”；短视频《福州青年会，也可以很王家卫！》以王家卫电影风格拍摄手法，配以抒情的文案和配乐以及复古的包装风格，向大众展现这座百年建筑独特的文化潮流和厚重的历史底蕴，给人耳目一新的感觉。系列短视频《一个字“读懂”闽江之心》，分别用“江上升朝阳”的“潮”、“寸土言寸心”的“诗”，以及“曼妙风景心起处”的“慢”，围绕“闽江之心”福州经济中心、文化重心、城市会客厅等标签，进行拆字解读，追寻福州青年会延续至今的百年“潮”流，回味烟台山充满“诗”意的过往与当下，畅享山水城市的幸福“慢”生活，带领网友“品读”闽江之心的独特韵味，凸显了“闽江之心”的独特优势，展现了福州各级各部门集中资源、持续用力、重点攻坚，加快打造省会城市会客厅和全国性城市地标的举措与成效，呈现了福州人民群众乐享“海滨城市、山水城市”的幸福生活。

四、结语

综上所述，新闻报道一般可以根据新闻事件的明确程度、社会影响力度、事件持续性进行分类，任何一种类型的新闻报道都需要进行策划环节。在新媒体发展过程中，对传统新闻报道产生了一定冲击，创新新闻报道策划对其发展具有重要作用，能够正确引导舆论，深入挖掘新闻事件本质，扩大传播效果。另外，新闻报道还需要积极创新采编渠道，优化新闻报道形式以及策划方式，不断强化新闻报道专业人员的综合技能，进一步促进媒体深度融合发展。