电视新闻编辑的创新意识和融合能力思考

◎钱华方

(常州广播电视台，江苏 常州 213017)

融合发展是媒体转型的不竭动力。我国于2014 年审议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》开启了传媒行业传播理念与实务的全面革新，随着媒体融合向纵深发展，互联网、大数据、人工智能、区块链等现代技术的应用也愈加广泛与深入，切实推动了媒体发展、舆论生态以及传播格局的变化。至今，已经形成了依托多渠道与平台的全方位、多层次融合传播的信息生产与传播形态。电视媒体要想主动适应媒体融合向纵深发展的时代趋势，就要在学先进、赶先进、创先进的浓厚氛围中促进守正创新的实现，切实基于媒体融合转型，加强电视新闻采编团队建设，满足媒体融合背景下以内容建设为根本、以先进技术为支撑、以创新管理为保障的全媒体传播体系建设需要。

一、媒体融合背景下电视新闻编辑面临的挑战

(一)推进新型主流媒体建设的挑战

在媒体融合向纵深发展的背景下，电视媒体已经进入深度融合发展的攻坚期，传统业务下行、新媒体业务持续走强，亟须推动内容制作生产流程重塑、传播平台矩阵重构、体制机制改革创新等，有效推动全媒体传播工程实施，满足主流媒体转型创新发展的现实需要。在这样的背景下，电视媒体面临着从“合而为一”向“融为一体”转型的重要任务，亟须依托专业化的新闻编辑人员，促进电视媒体在新闻内容、形式、传播、流程以及技术等层面的创新，积极生产更具沉浸感、可视化、互动性的优质新闻产品，并充分发挥全媒体强渗透、场景附着、社交增能、时空关系重构的传播优势，切实做大做强新型主流媒体，提升电视新闻媒体的品牌影响力[1]。

(二)维持媒体专业性与权威性的挑战

在新时代，新闻传播呈现出主体多元、渠道丰富的局面，新闻生产、传播与接受的界限逐渐模糊，“人人都有话语权”，人人都是新闻的传播者与接收者。在这样的背景下，新闻信息呈现出井喷式增长的趋势，电视新闻受众逐渐流失，传播生态呈现传播泛化、内容混杂的状况，同质化信息、虚假失实信息泛滥，影响了电视新闻充分发挥舆论引导与价值引领作用。电视新闻媒体要想维持自身的主导地位，就应通过新闻内容与形式的创新增强自身的传播力、影响力与引导力，以期不断增强用户规模、黏性与稳定性。但是，电视新闻编辑必须正确认识媒体融合时代下“守正”的重要性，正确解读“流量”“点击率”与内容建设的内在联系，直面应对融媒体时代给电视新闻编辑带来的维持电视新闻权威性与专业性的挑战。

(三)内容制作与生产流程重塑的挑战

媒体的深度融合促进了内容制作与生产流程的重塑，“统筹策划、一次采集、多元生成、多渠道传播”逐渐成为电视新闻内容制作与生产的主要模式，促进了新闻采集与制度的深度互融，在提升电视新闻报道的及时性、多元化方面具有显著的作用。在这样的背景下，电视新闻媒体亟须加强新闻指挥调度中心、全媒体加工平台的建设，使不同部门的媒体人员能够依托内容采编制播一体化机制生产电视新闻，进而生成专业化、系列化、强互动、多元化的电视新闻产品。这为电视新闻编辑带来了内容制作与生产流程重塑的挑战，电视新闻编辑只有具备较强的专业能力、媒介素养等，才能够适应当下的挑战。

(四)全媒体传播平台矩阵重构的挑战

随着媒体融合向纵深发展，电视新闻媒体需要在“移动优先”理念的指引下，围绕自有平台建设，推动优质资源向移动客户端、移动平台汇聚，不断提升自有平台聚合能力，切实形成全媒体传播平台矩阵。这需要电视新闻编辑生产多元化新闻内容，满足报、网、端、微、屏“五位一体”立体化传播的实际需要，使优质电视新闻产品能够更加广泛地贴近人民群众，提升电视新闻媒体的传播力、引导力、影响力与公信力。电视媒体要想实现自身的转型创新发展，就应加强移动客户端、移动平台的建设，基于平台特征推动电视新闻编辑工作创新，积极形成短视频新闻、漫画新闻、H5 新闻、新闻直播等多样化的新闻产品，并推动政府服务、生活服务、娱乐服务等有效融入，切实推动全媒体平台矩阵的重构，这也为电视新闻编辑带来了新的挑战[2]。

二、媒体融合背景下电视新闻编辑创新意识与融合能力发展的路径

(一)革新新闻编辑理念，聚焦广电媒体转型发展

随着媒体融合向纵深发展，媒体格局、舆论生态、传播方式也在发生深刻的变化，电视新闻编辑要想承担起促进电视媒体转型创新发展的重要任务，就要坚持因势而谋、应势而动、顺势而为，基于媒体政策方向、电视媒体发展现状等革新新闻编辑理念，切实聚焦电视媒体的转型发展，提升电视媒体的传播力、引导力、影响力与公信力[3]。

目前，我国媒体融合正处于从“相加”到“相融”的加速跑阶段，电视新闻媒体亟须主动适应变革，推动自我革命。《2022 年广电媒体融合报告》对广电融媒的发展态势进行了解读，在新时代加速主流媒体的融合发展已经成为媒体深度融合的大势所趋，数字化、智能化成为主流媒体重要的发展方向。因此，电视新闻编辑要清醒认识到媒体深度融合背景下电视媒体从“合而为一”向“融为一体”转型的必要性与紧迫性，自觉用系统、整体、前瞻的视角重新审视电视新闻编辑工作，主动革新新闻编辑理念，从内容制作生产流程重塑、传播平台矩阵重构、体制机制改革创新等角度对电视新闻编辑工作开展进行统筹规划。与此同时，电视新闻编辑要加强学习了解《中华人民共和国数据安全法》《关于加强网络文明建设的意见》《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》等法规政策，充分发挥法规政策的方向指引作用。除此之外，还要清醒地认识到，国家层面的《广播电视媒体深度融合发展三年行动计划》已经进入收尾阶段，切实基于计划的时间表、任务书与路线图，对自身在融合发展中存在的优势与不足进行全面分析，以问题为导向，推动自身电视新闻编辑理念创新，为自身创新意识与融合能力提升提供先进的理念支持。

(二)以内容建设为根本，彰显主流媒体的优势

为了切实推动电视新闻媒体转型创新发展，电视新闻编辑要明确守正创新对于促进电视媒体向“融为一体”发展的价值，明确电视媒体在转型创新发展中的“变”与“不变”，切实把好导向、接好地气、深耕内容、壮大流量。

电视新闻编辑在新闻实践中应坚持以内容建设为核心，通过生产优质新闻内容保持自身的专业性与权威性，适应内容供给侧结构性改革的现实需要。一方面，电视新闻编辑要推动正确政治方向、舆论导向与价值取向在新闻内容生产与传播工作中有效落实，切实弘扬主旋律、激发正能量，促进社会主义核心价值观广泛传播，切实做大做强主流舆论，推动良好舆论生态的构建，确保电视新闻舆论引导与价值引领作用的充分发挥；另一方面，电视新闻编辑要主动落实“内容为王”理念，保障新闻的真实性、时效性、贴近性、导向性、显著性以及重要性，主动应对以“流量”“点击率”为追求的新闻生产理念，深入探究新闻真相，加大供给优质新闻产品，保障新闻的专业性、权威性与影响力。此外，电视新闻编辑要坚持贴近群众、贴近生活、贴近实际，在新闻实践中落实群众路线，重点关注与人民群众利益相关的热点事件与真实案例，将新闻事实以通俗易懂、喜闻乐见的形式呈现，真正为人民群众解决实际问题，生产出有内容、有温度、有思想的优质新闻产品，有效提升新闻的感染力与吸引力[4]。

例如，中央广播电视总台于2022 年8 月推出的《解码十年》系列节目，运用独到视角、独家数据、温暖故事呈现了新时代十年来的历史成就，运用思想赋能、科技赋能，深入浅出地展现了中国十年聚变的无穷魅力，有着很高的精神高度与现实温度，蕴含着正确的思想价值观念。该系列节目用小视角折射大时代，是接地气、有生气、冒热气的优质新闻产品，促进了社会主义核心价值观传播，有利于推动健康舆论生态构建。

(三)创新内容生产流程，释放全媒体内容生产能力

媒体深度融合使“统筹策划、一次采集、多元生成、多渠道传播”成为电视新闻内容制作与生产的主要模式，为了提升电视新闻的时效性、专业性与多元化，电视新闻编辑应主动适应内容制作与生产流程创新，切实通过“中央厨房式”全媒体平台的建设，释放全媒体内容生产能力，满足主流媒体建设的需要。

在创新内容制作与生产流程的过程中，首先，电视新闻媒体要加强全媒体指挥中心、一体化采编平台建设，推动采访、编辑以及技术力量有效统筹，使电视新闻编辑人员可以依赖“中央厨房式”新型全媒体采编播空间生产新闻，促进资源整合、融合加工、舆情监测、业务管理以及远程指挥等工作有序开展。在此基础上，电视新闻编辑可以依托同一种素材资源，同步加工生成多种形态的融媒体产品，充分发挥各部门的联动综合效益，推动构建“统筹策划、一次采集、多元生成、多渠道传播”电视新闻生产模式，有效提升电视新闻生产的实时性[5]。与此同时，这种电视新闻内容制作与生产流程能够促进电视与新媒体多屏互动、同频共振。因此，电视新闻编辑要自觉在融媒体中心的统一指挥与调度下，参与到内容联动生产中，在一体化内容采、编、制、播中多元生产电视新闻，切实生成多场景、多形态的新闻内容产品，为“一云多屏”新媒体传播体系的建设提供支持与保障。

例如，在内容制作与生产流程创新上，湖北广播电视台紧跟时代、融合创新，推进了构建“power 融媒大脑”这一融媒体生产与管理机制，其通过长江云平台、垂直频道、融媒体工作室以及新媒体账号的综合应用生产新闻，建起了一套协同高效、共享开放、全域智慧、常态可行的融合创新机制，成功实现了“全台一盘棋、各炒一盘菜、共办一桌席”，有效推动了媒体深度融合，促进了新型主流媒体建设。

(四)形成立体传播格局，构建全媒体传播生态

媒体融合的纵深发展推动了构建全媒体传播生态，促进了媒体传播格局开放、互融。电视新闻媒体要想提升自身的传播力、引导力、影响力与公信力，就应推动内容优势向传播优势转变，通过构建立体化传播格局，形成网上网下一体、大屏小屏联动、多终端全面覆盖的全媒体传播新业态。

在构建立体化传播格局上，一方面，电视新闻编辑要发挥媒体连接优势，促进传统媒体与新兴媒体携手合作、优势互补、资源共享，主动将电视新闻媒体的内容资源、创作生产优势输送到移动客户端，依托全媒体传播矩阵，形成智能化、移动化的互联网渠道分发模式，构建报、网、端、微、屏“五位一体”的立体化传播格局，有效扩大电视新闻的传播力、引导力、影响力与公信力；另一方面，电视新闻编辑还要加强建设电视新闻媒体客户端服务能力，积极拓展智慧城市、社区治理、政务服务以及天气服务等版块，使受众能够依托移动客户端获取丰富多样的生活服务，有效激活用户增量、增强用户黏性，提升电视新闻融媒体产品的传播成效。此外，电视媒体还要注重落实用户中心理念，依托大数据、云计算、智能分析以及互联网技术等现代信息技术，加强收集、整合与分析用户数据，基于用户画像推动实现分层分众传播，切实用差异化、分众化的服务满足用户个性化需求，并积极开通用户互动反馈渠道，依靠受众关系网络，促进电视新闻融媒体产品进一步传播，促进形成更加开放、互动的现代传播体系[6]。

例如，在推动全媒体传播生态构建上，江苏广播电视台借力“直播+”建设了“荔枝直播服务平台”，推动直播分发渠道建设，集“媒体+社交+电商”促进开展品牌宣传、直播带货、微博综艺、公益服务等多样态业务，用户能够依托APP、H5 页面以及微信小程序获取服务与资讯，不仅满足了用户的多元化信息与服务需要，也促进了江苏广播电视台提升传播力、引导力、影响力与公信力，在推动新型主流媒体建设上发挥了显著的作用。

三、结语

总而言之，随着媒体融合的纵深发展，电视媒体逐步进入全面构建全媒体传播体系的新阶段。电视媒体要想实现转型创新发展，就要清醒地认识到电视编辑创新意识与融合能力建设的必要性与紧迫性，充分发挥人才的保障与支持作用。在增强电视新闻编辑创新意识与融合能力的过程中，要明确媒体融合时代下传统业务与新媒体业务此消彼长的现实状况，促使电视新闻编辑立足实际推动构建“统筹策划、一次采集、多种生成、多渠道传播”的内容生产与传播格局，形成更加开放、互动的现代传播体系，积极生产话语形态、叙事语态多样的融媒体产品，有效推动电视频道融合、细分与焕新，促进电视媒体转型创新发展迈向新征程。