乡村振兴背景下辽宁乡村体育产业发展趋势研究

乔维维 沈阳农业大学体育教学部

乡村振兴是未来整个社会最重要的任务，也是在全球化挑战下，练好内功、强化发展动力的重要工作[1]。乡村振兴战略不仅是脱贫攻坚的主要路线，也为三农问题提出了解决方案。乡村振兴，体育不可缺失。作为乡村发展的新动能，体育产业对乡村经济拉动作用巨大，是乡村振兴的重要抓手。辽宁地处我国东北地区，因其地理位置和气候条件，有丰富的乡村资源。在体育助力乡村振兴过程中，辽宁地区的广袤乡村为体育产业提供了优越的发展条件。同时，体育产业在推动乡村振兴、促进乡村现代化的乡村综合开发中，整合乡村各项资源的同时，使得乡村产业发展形成全产业链模式，拓展了乡村消费空间，更改了乡村体育意识。另一方面也改善了辽宁地区农村面貌、促进乡风文明、推动乡村绿色经济发展，进而提升了辽宁区域综合实力。

一、乡村振兴和乡村体育产业

（一）乡村振兴

乡村振兴的基本内涵是产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕[2]。乡村振兴战略在党的十九大报告中提出的战略，十九大报告指出，农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重，实施乡村振兴战略。乡村振兴要实现现代农业产业化、生产经营信息化、乡村治理法治化和乡风建设文明化，是乡村建设发展的新格局和新路径。

（二）乡村体育产业

1.概念

体育产业作为国民经济的一部分，具有与其他产业相同的共性，即注重市场效益、讲求经济效益，同时又具有不同于其他产业部门的特性[3]。发展乡村体育，既是乡村振兴题中的应有之义，也是推动乡村发展的有力抓手。乡村体育产业依托乡村而生，也为乡村建设发展服务。

2.乡村体育产业的意义

2.1 带动乡村经济发展

体育产业是乡村发展的“经济密码”，体育产业打破了乡村发展以第一产业为主的产业模式，形成了全产业链发展格局。其涵盖的第二产业和第三产业，如特色体育小镇、生态体育公园、休闲体育娱乐设施、体育旅游等产业的不断发展[4]，既提供了就业岗位，也切实带动了乡村经济发展。体育产业的发展增加了更多的就业岗位，都在促进乡村经济的发展。

2.2 丰富乡村文化内涵

体育文化本身有丰富内涵，当特色小镇、体育旅游在乡村出现并发展后，体育基础设施建设完善的同时，丰富了乡村体育文化和本土特色文化，尤其是当地有体育文化的乡村。同时，体育也是乡村精神风貌改善的重要推手，发展体育运动，无疑能够提升乡村居民的精神风貌，提高乡村社会的文明程度。在农村精神文明建设中，应充分重视并发挥体育的作用。

2.3 推动乡村体育教育

乡村体育产业的发展在吸引体育人才的同时，也培养了当地体育人才，推动学校体育师资队伍建设。体育产业在乡村的发展让各教育部门、各社会团体和个人认识到体育强国的重要性，认可体育教育的对学生的影响。乡村体育产业不仅推动了当地学校体育教育，也丰富了乡村社会体育活动，改变了乡村群体的体育意识，促进终身体育事业的全面落实。

二、体育产业助推乡村振兴的理论逻辑

（一）体育产业与乡村产业

体育产业主要指的是为社会提供各种体育消费用品和体育相关产品的生产活动集合体，具体包括体育监督管理活动、各种规模的体育竞技比赛和体育表演活动等[5]。目前，乡村振兴仍以农业为主，第二和第三产业全产业链仍在发展阶段，尚不成熟。体育产业以其丰富的产业门类，可带动农村多种业态发展，利于农村产业结构的优化和调整，形成全产业链发展模式，让体育产业和乡村产业形成合力。

(二)体育产业与乡村文化

乡村文化蕴藏在风俗习惯、规则体制、格局建设等各个方面,既与乡村风土人情相关，又与其所具有的独特风俗、礼节、道德及风尚密切相关。乡村体育是弘扬乡村文化的有效载体，其独特的文化特色是乡村文化的内涵积淀。体育文化是乡村文化的补充，扩宽了乡村文化的类别；乡村文化使得体育文化更具特色，辽宁地区的体育特色小镇，因其地区体育文化的丰富，再有体育产业加持，使得乡村文化得以重塑，对乡村文化建设具有积极作用[6]。

(三)体育产业与乡村治理

乡村振兴不仅要求乡村有发展，更要治理有效、治理得当、治理科学。乡村有自己的治理组织和管理制度，体育监管活动等可有效促进乡村治理，对乡村治理有一定的借鉴意义。此外，体育活动中的一些规则意识，对乡村群体的规则和集体意识有潜移默化的影响。一些乡村流动人口、乡村留守人口，在体育产业发展过程中，都得以有效管理。乡村体育可以充分体现出乡村信仰和民约，提高乡村共同体意识,有助于维护乡村稳固的结构和良好的社会秩序。

三、乡村振兴背景下辽宁乡村体育产业发展趋势

（一）体育旅游品牌化

随着我国体育、旅游产业持续升温，两者相融合的体育旅游充满了想象空间。体育旅游是随着体育、旅游产业发展而兴起的，由于拉动地方经济作用明显，对举办城市的餐饮、住宿、会展等行业帮助很大，深受地方政府推崇。辽宁地区体育旅游发展势头迅猛，已成为旅游产业中成长较快的地区，体育旅游在某些地市已经发展成熟，如“千山国际登山旅游节”，“抚顺三块石国际登山节”等。辽宁地区地域自然资源充分，可发挥山林湖海发展体育旅游的生态地理优势，开发极限运动、洞穴探险、路跑健身、山地骑行等特色体育旅游新业态，如沈阳、丹东等地每年的马拉松比赛，培育体育旅游精品赛事，丰富体育旅游新业态。大连等地可围绕地理特征资源开发高端体育旅游产品，打造高规格、高品质旅游项目和体育旅游项目，做强、做大体育旅游，形成品牌，融合体育赛事品牌、体育旅游线路品牌、民俗文化体验品牌、体育研学品牌，逐步形成国际知名、国内一流的高品质品牌体系，打造特色体育旅游名片。

（二）体育康养融合化

体育与康养是为民众身体健康素质提升服务的两个重要项目，是全民健康的重要支撑和保障。大力发展康养产业，促成体育与康养融合，有助于体育产业转型升级。应积极探索体育与康养的融合路径，要共建健康良好生态体系，促成体育与康养高度融合。体育与康养的融合，就要建设体育与康养协同共进的生态体系，激发康养与体育的融合效应。可依托辽宁地区山地、峡谷、水体等地形地貌及资源，发展山地运动、水上运动、户外拓展、户外露营、户外体育运动、定向运动、养生运动、极限运动、传统体育运动、徒步旅行、探险等户外康体养生产品，推动体育、旅游、度假、健身、赛事等业态的深度融合发展[7]。如“大连国家徒步大会”等都是乡村体育康养的名片，辽宁冰雪产业火爆，每年参与冰雪运动人数近100 万人次等等，深入挖掘辽宁地区的体育康养硬性条件，融合多种康养形式，丰富辽宁地区乡村体育产业。

（三）体育文化创新化

体育文化创意产业是促进产业融合、提高发展能力的新兴产业。应不断创新融合模式和文体旅产品功能，让资源“动”起来、文化“活”起来，将体育文旅资源优势转化为新的产业优势和产品优势，形成“全域、全季”产品体系。辽宁地区体育文化丰富，作为体育强省，培养了29 个奥运冠军，获得28枚奥运金牌，全国最多，其中，中国田径第一个奥运冠军和世界冠军、唯一一个欧文斯杯奖均出自辽宁。辽宁最早实现“三大球”职业化，辽宁男足、男篮、女篮、女排、女乒均曾创造出辉煌战绩。广泛的宣传推广能够更好地实现体育文化的传承和创新，发挥体育文化的引领和滋养作用。在互联网时代，面对体育事业发展的新形势和新要求，积极开展内容和渠道的多元化体育文化传播，扩大体育旅游产品和服务供给，丰富旅游体验、传播体育文化、发展体育产业、扩大体育旅游消费，积极融入新发展格局，不断促进体育+文化+生态+旅游深度融合、相互促进，激发新动能、形成新优势、实现新发展，更好满足人民对美好生活的向往。

（四）体育消费信息化

开放办体育，开放推动体育产业发展，提高体育消费，是体育产业和乡村高质量发展的重要路径。相较于现阶段乡村体育产业消费能力不足的情况，未来乡村体育产业消费能力将实现跨越发展，与此同时，体育消费将实现完全信息化，体育消费将更加便捷、更加高效、更具科技化。“互联网+”的时代，体育消费将以数字化、网络为基础，实现更高效发展。体育具有很强的产业粘性，辽宁地区乡村体育的发展应整合各类资源，形成消费链，利用网络技术了解消费者的消费习惯和消费数据，从体育制造用品，再到体育休闲、体育娱乐、体育观赏等，让体育产业的消费者在体育产业链中形成消费惯性。随着网络技术在乡村体育产业中的发展运用，科技赋能体育，让体育运动、体育旅游、体育观赏突破了时间和地点的限制，更多的体育爱好者可以通过线上、或者更高级别的信息化方式实现消费，这将是更便捷的体育产品形态。消费的个性化、多元化趋势的今天，围绕健康、运动一类垂直人群更容易快速建立品牌印记，移动互联网的社交方式，也更容易让有着相似兴趣爱好的人群聚集在一起，做好项目形成闭环，形成独特的经济增长点。

（五）人才发展多元化

体育产业的发展和乡村产业的发展，根本是人才的发展。辽宁地区可积极引进体育相关专业人才，可以是体育培训、体育旅游、体育人文、体育经理人等，在积极引进体育旅游高层次人才、体育旅游专业人才的基础上，联合辽宁当地的高校培养乡村体育产业后备力量，当地建立特色体育院校或特色专业，培养乡村体育产业方向人才。通过引进和培养两个途径，双向储备体育产业相关人才。将来体育人才不同于现在的缺乏状态，定是饱和，在这种情况下，乡村体育产业的发展更注重体育人才的建设和管理。在乡村管理层发掘体育人才或体育爱好者，以点带面，带动乡村群体进行体育运动，改变体育认知，参与到体育产业建设中。其次，未来体育产业在农村的发展将集合教育、医疗、卫生等各领域、各行业，不仅是当地体育教师、教练员、裁判员，还应有更多的体育志愿者、社会团体、体育爱好者等参与到乡村体育产业的建设和发展中。人才发展的多元和多样，将加速乡村体育发展，丰富人才资源。

四、结语

把体育运动与乡村振兴结合起来，把广大农民对美好生活的向往与全民健身、健康中国战略融为一体，农民体育事业的发展之路就会越走越宽广，体育强国建设的根基才能更加坚实稳固。这就要求农村体育工作必须切实起到丰富广大农民业余文化生活和提高农民素质的作用,这是中国农村社会发展的一个重要趋势。乡村振兴背景下辽宁乡村体育产业的发展必定是体育旅游品牌化、体育康养融合化、体育文化创新化、体育消费信息化和人才发展多元化的格局。辽宁因其独特的地域文化资源优势、地理资源优势、维度资源优势、自然资源优势、交通资源优势、人群结构资源优势，利用山水田林湖草综合立体开发结合全民运动，形成项目特色，形成多元化业态和多边化产业，形成独具特色的体育产业链，形成乡村的核心竞争力。