颜悦色
- 霸王茶姬起猛了，茶颜悦色来迟了
茶饮顶流——茶颜悦色多少显得有些落寞。回想起来，茶颜前几次登上热搜还是因为“罚站式排队”“官人我要”擦边文案宣传语这样的负面新闻。从模仿茶颜悦色到超越茶颜悦色，霸王茶姬的用时可谓很短。残酷的竞争背后，霸王茶姬是如何实现弯道超车的？茶颜悦色到底输在了什么地方？霸王茶姬又是否真的高枕无忧了呢？“喝霸王茶姬纯属意外。”说起第一次喝霸王茶姬的原由，不可一日无奶茶的西西表示，恰恰是因为想找一个茶颜悦色的替代品。“最早在长沙喝过茶颜悦色，口感清爽不腻，觉得挺好喝的。但
商业评论 2024年1期2024-01-20
- 在京招人但否认开店 茶颜悦色仍需修炼内功
张天元茶颜悦色布局全国市场的野心并不明朗。记者近日发现，茶颜悦色在招聘平台发布了关于采购、数据分析、测试等多个岗位的招聘启事，工作地点为北京望京。但对于北京开店一事，茶颜悦色却予以否认。近几年，茶颜悦色对于布局新城市较为保守，去年有了些许变化，但今年或将再变回“佛系”状态。现阶段，国内茶饮市场趋于饱和，尤其是一线城市，高调进京又折戟的茶饮品牌不在少数。分析指出，茶颜悦色在地方确有一席之地，但能否顺利让门店遍布一线城市则是另外一回事。并且相较于早些年进京的品
中国食品 2023年7期2023-07-04
- 茶颜悦色：发展最终靠品质
红茶饮品牌“茶颜悦色”首次来到华东市场，在南京景枫中心和新街口IFCX两店齐开。这一“现象级”网红品牌的华东首店表现如何？从霸榜微博热搜的词条——“茶颜悦色开店前5分钟售罄”“茶颜悦色黄牛代购一杯200元”“茶颜悦色开业半小时停业”中可窥一斑。茶颜悦色开业后，是谁在排队买？又是谁在花高价买？他们为什么这样做？这样的盛况又能持续多久？记者对此进行了探访。喝的不是奶茶，而是朋友圈里的优越感，200元就能在朋友圈秀一下自己的与众不同，这可比大牌包包值多了。喝的是
食品界 2022年11期2022-12-12
- 基于4C理论下新式茶饮品牌的营销战略分析
——以“茶颜悦色”品牌为例
的高度。二、茶颜悦色品牌概述作为长沙本土知名的奶茶品牌，茶颜悦色更是深受全国奶茶爱好者的喜欢，是当之无愧的“网红”。2013年在长沙起家，已有100多家直营门店[5]。结合港粤台奶茶店的创意理念，综合创新思维，茶颜悦色以茶饮和甜品为主打造立体复合型餐饮业态。三、4C理论下茶颜悦色营销策略分析消费者需求是4C营销理论的重要导向，该理论将品牌营销中的顾客、成本、便利、沟通这4个核心因素重新界定。其明显的特点是转变了过去以传统企业经营者为主导的方式，更加关注顾客
品牌研究 2022年13期2022-11-23
- 长沙方言视域下的品牌视觉设计策略
——以茶颜悦色为例
创意的融合。茶颜悦色的品牌视觉设计较好地做到了这一点。品牌的视觉形象主要是通过色彩、图形、文字等要素设计[2]，研究将主要从其品牌视觉设计中通用性较强的海报广告、包装视觉以及电商详情页进行分析，总结出基于长沙方言视域下的品牌视觉设计策略。1 长沙方言的特点与视觉设计著名学者季羡林曾说：“我相信从一个人的方言声调中，可以听出他的性格来。”长沙方言很好地诠释了这一点。笔者通过线上线下问卷调研378份（统计结果如图1），总结出长沙方言最具代表性的特点如下[3]：
湖南包装 2022年4期2022-09-18
- 公司
湖南茶饮品牌茶颜悦色在公众号宣布将在南京开店。首批两家店分别位于新街口IFC X和江宁区南京景枫两家商场内，预计8月中旬开业。这是茶颜悦色在江浙地区开店的首站，也是其继武汉和重庆之后进入的第三个湖南省外城市。2020年12月，茶颜悦色武汉首店开业，正式走出湖南。今年4月，茶颜悦色又在重庆开设了四家门店。受新冠疫情影响，茶颜悦色近年来在湖南经历过多轮集中闭店，跨省寻找新的市场是茶颜悦色不得不选择的求生路径。据Business Insider 6月16日报道，
小康 2022年19期2022-07-11
- 茶颜悦色打造的流量盛宴，人人都想要
长沙到重庆，茶颜悦色还是“白月光”？“一城若不够，那就走三城。”4月2日，茶颜悦色官方微信发布了一篇名为“下一站，重庆”的推文，宣布面对更不确定的2022年，为了让更多被迫闭店的小伙伴有事干，茶颜悦色决定找寻更大的城市，更多的城。而人口超3000万、占地超8万平方公里的重庆，则是这场计划的第一站。6月1日，细雨绵绵的重庆如约迎来茶颜悦色，除了过儿童节以外，最火爆的事便是排队数小时拿到一杯茶颜悦色。有人特地趕到现场直播排队状况据了解，茶颜悦色此番进军重庆，首
电脑报 2022年23期2022-06-23
- 茶颜悦色布局外地市场 能否复制“排队神话”仍未可知
局全国市场的茶颜悦色似乎要放手一搏。近日，茶颜悦色宣布已与重庆四个购物中心达成意向，重庆地区门店将于6月开业。记者了解到，茶颜悦色对于外地市场的规划远不止于此，其他省份也在计划中。其实，茶颜悦色虽然近年来赚足关注度，但从闭店、口水战、涨价等不难看出其“憔悴”的一面。一直在大本營及周边地区活跃的茶颜悦色，如今“远走”的决定是否过晚？将在重庆开店多次集中闭店之后，茶颜悦色开始了新的扩张计划。近日，茶颜悦色宣布将在重庆开店，并已经与来福士、龙湖时代天街、龙湖北城
中国食品 2022年8期2022-06-18
- 茶颜悦色走出“舒适圈”能否复制神话
局全国市场的茶颜悦色似乎要放手一搏。近日，茶颜悦色宣布已与重庆四个购物中心达成意向，重庆地区门店将于今年6月开业。而对于外埠市场的规划远不及此，记者了解到，其他省份也在计划中。实际上，这并非茶颜悦色首次在外埠市场布局，但是从规划来看，这次“走出去”的计划更远一些。其实，茶颜悦色虽然近年来赚足关注度，但从闭店、口水战、涨价等不难看出其“憔悴”的一面。一直在大本营及周边地区活跃的茶颜悦色如今“远走”的决定是否过晚？扩张计划启动多次集中闭店之后，茶颜悦色开始新的
食品界 2022年5期2022-06-14
- 内外同治，给茶颜悦色开一剂药方
知的网红品牌茶颜悦色，也在这一年经历了三次集中关店，共涉及80多家门店。茶颜悦色的集中关店或许与海底捞一样，忽视了疫情对于餐饮行业的影响。截至2021年11月份，茶颜悦色的三次集中关店潮都踩在了疫情发生的节点上。公司高层也曾发微博解释：“最近在长沙密集布点的区域有些门店临时闭店了。主要原因还是疫情反复下，高密度布点大家都吃不饱了。”如果事情到此为止，对茶颜悦色的讨论就会和海底捞一样，仅仅代表茶颜悦色对市场趋势的判断出现了问题，那么应该做的事情是将原有战略假
人力资源 2022年2期2022-06-12
- 茶颜悦色商标案
年5月，与“茶颜悦色”一字之差的“茶颜观色”奶茶店在长沙开业，使用的商业标识几乎一模一样。虽然经营时间晚于“茶颜悦色”，但商标的注册时间却早于“茶颜悦色”。2019年10月，“茶颜观色”以侵害商标权为由将“茶颜悦色”起诉至长沙市岳麓区人民法院，要求赔偿各类损失21万元。法院经层层对比，最终认定，注册商标“茶颜悦色”在使用上既未超出核定范围，亦与注册商标“茶颜观色”不相近似，不易混淆，不构成注册商标侵权;而“茶颜观色”通过受让方式取得不具有市场知名度的该商标
文萃报·周五版 2022年10期2022-03-21
- 奶茶头部品牌激战
林楠茶颜悦色涨价，喜茶降价，奈雪推低价，新式茶饮头部品牌开始“短兵相接”了。今年1月7日起，茶颜悦色大部分奶茶产品上涨1-2元，其中包括王牌产品“幽兰拿铁”和“声声乌龙”，售价均上涨1元分别至17元和16元。几乎同时，喜茶多款产品售价进行了下调。其中，纯茶类降价3-5元，5款水果茶降价2-3元，小料芝士降价1元。降价后，最便宜的茶饮“纯绿妍茶后”从13元降至9元，售价高达32元的“芝芝芒芒”则降至29元。客单均价超43元、被称为最贵奶茶的奈雪的茶，近日也搞
支点 2022年3期2022-03-17
- 咸言辣语
——赵志疆“茶颜悦色”为何不能和颜悦色 物极必反，红极必黑，长沙市的网红奶茶“茶颜悦色”，正在经历着这样的变化。 近日，有茶颜悦色的员工在网上吐槽工资低，说平均每天工作11个小时，月薪到手不满3000元。月薪3000元不是问题，问题是每天工作11小时，这明显是违反劳动法啊。没想到，员工吐槽，老板发飙。茶颜悦色创始人吕良迅速加入“骂战”，吕良怒喷公司在新冠肺炎疫情期间，一个月亏2000多万元，你知道吗？ 你跟我谈工资，我跟你说亏损，这种对话根本就不在一个
杂文月刊 2022年2期2022-03-04
- 时隔5年多再次涨价 茶颜悦色“自救”要先找准定位
张天元近期，茶颜悦色再次登上微博热搜榜，这次是因为涨价。而在不久前，茶颜悦色刚刚关闭了部分门店。在业内人士看来，闭店和涨价均是茶颜悦色根据自身情况進行的“自救”举措，解决经营亏损问题是其当务之急。从长远来看，茶颜悦色接下来无论是站稳市场还是拓展市场，首要的是找准定位，与其他品牌进行差异化布局，将其管理更加精细化之后，再找准时机扩张也不迟。时隔5年多再次涨价1月5日，茶颜悦色发布公告称将调整产品价格，并于2022年1月7日生效。本次涨价主要集中在奶茶产品上，
中国食品 2022年2期2022-02-28
- 奶茶退出“高光时刻”
。1月5日，茶颜悦色在其微信公众号宣布，自2022年1月7日起，旗下大部分奶茶产品上涨1至2元。同日，香飘飘也发布公告称，将对固体冲泡奶茶产品（含经典系列、好料系列）价格进行调整，最高提价幅度达8%，新价格自2022年2月1日起执行。2021年1月开始投资经营奶茶店的杨女士，近一段时间明显感觉到市场上奶茶生意远不如当初红火。杨女士亲眼看到，周边有不少奶茶店都换了门面，也有许多对外宣布提价。但自己经营的奶茶店目前還没有提价，一方面因为产品本身定价较高，目前还
食品界 2022年2期2022-02-19
- 基于4P理论分析茶颜悦色对Z世代的营销策略
的青睐。二、茶颜悦色的品牌概述茶颜悦色是近几年大火的一个新式茶饮品牌，创立于2013年，以其清新古典的品牌形象、中国风的品牌文化理念和优质的服务赢得了广大消费者的喜爱。2020年以前，茶颜悦色一直深耕于长沙本地，随着互联网的发展和它区域限定造成的稀缺效应，其知名度不断扩大，吸引不少游客慕名而去长沙，逐渐成为长沙的一个标志性的符号。随着品牌的不断扩大和成熟，长沙市场逐渐饱和，2020年茶颜悦色宣布走出长沙，开始布局全国，向其他城市延伸，基于茶颜悦色在区域限定
新闻传播 2022年9期2022-02-08
- 喜茶降价，涨价的茶颜悦色很尴尬
元降至9元。茶颜悦色则上调了部分产品售价，例如招牌产品“声声乌龙”和“幽兰拿铁”，分别从15元、16元涨至16元、17元。尽管无论是上调还是下调，幅度都较小，但前者在市场大环境紧张，诸多原材料厂家决定涨价的基础上下调价格，后者则在道出“月亏2000万”的苦衷之后决定用涨价来设法度过这段艰难的日子。如此一来，“茶颜悦色的管理弊端在下滑的市场行情下凸显无遗”的声音四起。而从近期看来，茶颜悦色的确是祸不单行。先是在2021年11月，茶颜悦色官方微博发表声明表示“
电脑报 2022年4期2022-02-07
- 新茶饮业的资本游戏
李永华茶颜悦色时隔5年再涨价。1月5日午间，总部位于长沙的网红新茶饮品牌——茶颜悦色发布公告称，部分产品于1月7日起涨价，涨价主要集中在奶茶产品，大部分产品普调1元。不光是茶颜悦色，喜茶于2019年推出的新品“豆豆波波茶”价位从25元涨至27元;“芝芝莓莓”“多肉葡萄”上涨2元，多款产品价格超过30元/杯。其他奶茶品牌也有不少涨价动作。除了现做奶茶，1月4日晚间，卖杯装奶茶的香飘飘也宣布涨价，主要产品提价幅度约2%～8%。涨价，能让这门看起来很热闹的生意迎
中国经济周刊 2022年1期2022-01-21
- 文化认同视域下的中国风品牌设计策略研究
——以茶颜悦色为例
国风企业品牌茶颜悦色的设计影响为探讨，对文化与设计的思维交融作研究。一、中国风兴起的原因（一）国家软实力的根基促进文化复兴随着中国硬实力的提升，软实力也不甘落后。中国文化与新时代同频共振，传承好优秀的传统文化，发扬民族精神已经成为全中国人的责任。越来越多的设计师开始以新技术适应新潮流，向内深耕中国文化，不再盲目追捧外国设计。在这个背景下，最突出的表现就是曾经的“土气”“廉价”的中国产品，在结合传统的中国传统文化改革换代后，以耳目一新的姿态重新进入大众的视野
艺术品鉴 2021年23期2021-12-02
- 茶颜悦色为何走不出长沙？
上，网红爆款茶颜悦色也碰壁了。茶颜悦色以中国风为主题，集研发、生产、销售于一体，总部位于湖南省长沙市。该品牌在制作茶饮时强调“中茶西做”，在整体设计上使用了很多中国古典元素，同时与长沙强绑定，成为长沙特色，是一个网红打卡点。根据不完全统计，成立于2013年的茶颜悦色，目前拥有门店数349家。启信宝数据显示，在2019年茶颜悦色的运营主体湖南茶悦餐饮管理有限公司曾发生工商变更，新增股东为苏州元初投资合伙企业，持股比例6.32%，它的股东之一是杭州阿里巴巴创业
销售与市场·管理版 2021年11期2021-11-26
- 茶颜悦色为何走不出长沙？
上，网红爆款茶颜悦色也碰壁了。茶颜悦色以中国风为主题，集研发、生产、销售于一体，总部位于湖南省长沙市。该品牌在制作茶饮时强调“中茶西做”，在整体设计上使用了很多中国古典元素，同时与长沙强绑定，成为长沙特色，是一个网红打卡点。根据不完全统计，成立于2013年的茶颜悦色，目前拥有门店数349家。启信宝数据显示，在2019年茶颜悦色的运营主体湖南茶悦餐饮管理有限公司曾发生工商变更，新增股东为苏州元初投资合伙企业，持股比例6.32%，它的股东之一是杭州阿里巴巴创业
销售与市场(管理版) 2021年11期2021-11-11
- 茶颜悦色的出圈秘籍
文和友开业，茶颜悦色快闪店登陆深圳，一大早就有人在店门口排起长龙等着喝“头啖茶”。一杯小小的奶茶竟然有这般魔力，让快节奏生活的都市市民心甘情愿“慢下来”。2013年冬天，茶颜悦色第一家店开在长沙司门口一个不到30平方米的地方，当时算不上惊艳，甚至错过了茶饮开业的最佳季节。创始人吕良曾多次坦言，茶颜悦色是自己在多次创业失败后的一个无奈之举。在此之前，吕良在电影院扫过地、卖过票，还自学过广告设计，2008年离职创业做生意赚了点钱，后来加盟奶茶店又把钱赔了……这
商业评论 2021年9期2021-09-24
- 从体验经济视角看“茶颜悦色”的养成
更形象地描述茶颜悦色与粉丝们的关系，笔者引入“养成系”的概念。“养成系”的概念实际风靡于偶像与粉丝的话语体系里，是一个当下很时兴的词汇。近年来，养成系游戏、养成类选秀都备受追捧，众所周知的旅行青蛙游戏、选秀节目《创造101》等实际上都属于“养成系”概念下的产物。目前学界尚未形成“养成系”的学术定义，但是已经有不少研究关注了这一现象。李翊菲和王艳从传播学的视角分析偶像养成过程提到将“陪伴成长”视为主题的养成系偶像粉丝群体会在偶像出道甚至未来的很多年里陪偶像经
品牌研究 2021年18期2021-09-22
- 新茶饮头部品牌的秘密，都在这六个关键词里
上一点，就是茶颜悦色。茶颜悦色的名气很大，流量很多，但是支撑这一切的首先就是性价比。茶颜悦色的性价比和蜜雪冰城不同，蜜雪冰城是比整个行业便宜，茶颜悦色是比喜茶便宜。很多人会说，我们的品牌也比喜茶便宜，是不是就是性价比路线了？茶颜悦色比喜茶便宜，是指它用15元的价格做出了喜茶的品质。用接近的原料，更低的价格，实现了性价比。那么为什么茶颜悦色能做到，别人做不到？为什么茶颜悦色的成本可以那么低？这个第二小节再讲，我们再说喜茶的性价比。喜茶的性价比是相对星巴克而言
销售与市场·管理版 2021年9期2021-08-30
- 新茶饮头部品牌的秘密，都在这六个关键词里
上一点，就是茶颜悦色。茶颜悦色的名气很大，流量很多，但是支撑这一切的首先就是性价比。茶颜悦色的性价比和蜜雪冰城不同，蜜雪冰城是比整个行业便宜，茶颜悦色是比喜茶便宜。很多人会说，我们的品牌也比喜茶便宜，是不是就是性价比路线了？茶颜悦色比喜茶便宜，是指它用15元的价格做出了喜茶的品质。用接近的原料，更低的价格，实现了性价比。那么为什么茶颜悦色能做到，别人做不到？为什么茶颜悦色的成本可以那么低？这个第二小节再讲，我们再说喜茶的性价比。喜茶的性价比是相对星巴克而言
销售与市场(管理版) 2021年9期2021-08-30
- 茶颜悦色告茶颜观色获赔170万
0年8月，“茶颜悦色”品牌主体湖南茶悦文化产业发展集团有限公司以“茶颜观色”使用与其相同或近似装潢标识构成不正当竞争为由，对“茶颜观色”品牌背后广州洛旗餐饮有限公司、广州凯郡昇品餐饮管理有限公司、“茶颜观色”加盟商长沙市天心區刘琼饮品店向湖南省长沙市天心区人民法院提出诉讼。2021年4月22日，湖南省长沙市天心区人民法院一审判决“茶颜观色”方面构成不正当竞争侵权，向“茶颜悦色”赔偿经济损失及合理维权费用累计170万元。判决后，原被告均未表示是否上诉。
中国品牌 2021年6期2021-08-06
- 企业商标侵权战频发伤了谁的钱包
开庭宣判;“茶颜悦色”起诉“茶颜观色”侵权案一审判决结果则在湖南省长沙天心区法院公布。从案件起因到最终审判结果，这两起案件存在着诸多相似之处，引发了业内对餐饮企业间“近似名”商标战以及不正当竞争的关注。两起相似案件牵出餐饮企业商标侵权“套路”在4月25日的案件审理过程中，“太二酸菜鱼”方指出，“太七酸菜鱼”在天河北路经营着业务相同的酸菜鱼餐馆时，使用近似品牌标识并仿冒装潢，造成相关公众混淆，侵害了“太二酸菜鱼”的商标权并对其构成不正当竞争。对于被告的商標是
中国经济周刊 2021年9期2021-06-20
- 茶颜悦色还有机会吗
的文化名片，茶颜悦色承袭了老板吕良骨子里的幽默感。最近，它似乎幽默过头了。“捡篓子”原是长沙俚语，意为“撞大运”，这个用于茶颜悦色贵胄杯的宣传文案触动了大众的敏感神经，“打擦边球”“过分抖机灵”等指责随之而来。虽然长期偏居一隅，但茶颜悦色的“热搜体质”并不亚于喜茶和奈雪的茶等头部品牌。国风包装、网感极佳、品牌有温度、有和用户对话的能力，这些都是茶颜悦色的标签。如今，小而美的新茶饮行业早已不是街边自给自足的生意，而是不断被资本和市场裹挟向前的一颗棋子。随着茶
中国食品工业 2021年5期2021-06-14
- 无印良品造房子
型办公设施。茶颜悦色推出小莲罐茶粉据茶颜悦色官方微信公众号发布信息，5月6日，茶颜悦色推出原叶冻萃茶2.0版本小莲罐，新品调整了原叶茶的比例，添加了“抗性糊精”和“赤藓糖醇”，降低茶涩味，没有热量负担。日前新品已在茶颜悦色天猫旗舰店开启预售，售价为79元/袋，每袋21颗。爱马仕要在中国推线上健身课程近日，奢侈品牌爱马仕宣布要推出线上健身课程的微信小程序“Hermès Fit”（爱马仕健身）。围绕着腰带、方巾、小皮具、帽子四个产品品类推出四节家庭健身课程，如
销售与市场·管理版 2021年6期2021-06-08
- 新开三家奶茶铺海底捞再次掘金“餐＋饮”
海、南京开卖茶颜悦色同款产品。海底捞奶茶铺目前在上海有2家，南京有1家，产品从开店的5款增加到6款，包括4款果茶和2款奶茶。其中，果茶选择的都是目前在茶饮业比较火爆的产品，比如香水柠檬、白日葡萄、莓满星河、柚满星芒等；奶茶则推出的是茶颜悦色相似款幽幽观音以及和火锅主题契合的花椒奶茶。目前售出的茶饮产品均价为18元，果茶相对贵一些为20元。上海门店开业期间还推出学生优惠活动，在固定时间段，部分商品折后12元。南京门店则在开业期间推出买一送一、第二杯半价、朋友
中国食品 2021年5期2021-03-24
- 美食“顶流”
和茶饮品牌“茶颜悦色”莫属。这两家从长沙火“出圈”，又火到全国的餐饮品牌，背后是两位普通长沙人凭借“吃得苦、耐得烦、霸得蛮”的“长沙精神”，白手起家、连续创业、持续创新，最终成为行业“顶流”的故事。超级文和友最高峰时创下过“一天接待3 万人、还有1 万没吃上”的餐饮业排号纪录。“一天接待3万人、还有1万没吃上”在长沙市中心的湘江中路，一眼就可以看到如著名景点般的餐厅“超级文和友”——傍晚6点多，叫号已经叫到了1500， 连在门口拍照“打卡”都要排长队。餐厅
瞭望东方周刊 2021年5期2021-03-24
- “茶颜悦色”排队和“天价奶茶”现象背后的经济学原理探析
问题的提出“茶颜悦色”是以中国风为主题的湖南本土新式茶饮品牌，主张将中式呈现与西式制作相结合，是近年来广受年轻人的网红奶茶品牌之一。相较于其他新式茶饮品牌在全国乃至世界市场攻城拔寨，“茶颜悦色”偏安一隅，主打长沙本地市场，在长沙已经有200多家店聚集(据澎湃新闻2020年12月18日报道：“茶颜悦色”为何没能开遍全国，https：//www.thepaper.cn/newsDetail_forward_10461585)。由于地域稀缺性和较高的网络知名度，
商展经济 2021年6期2021-01-30
- 包装设计中传统文化的应用研究
——以“茶颜悦色”为例
需求。二、“茶颜悦色”的品牌设计中对传统文化的应用现代网红茶——“茶颜悦色”，始创于2013年，借鉴了古代中式茶饮，以中国风为主题，秉持着“中茶西做”的理念，集研、产、销于一体，形成了自己的独特风格。茶颜悦色在门店设计、品牌包装、宣传互动上采用了许多中国古典元素，产品的宣传更是打出“越中国，更时尚”的口号，吸引了全国各地的年轻人慕名而来饮茶。在产品外观方面，茶颜悦色的logo为古代女子头像，从发型配饰、妆容表情都透出传统中国女性的温雅之美，这种温雅也与茶饮
河北画报 2020年14期2021-01-28
- “越中国，越好玩”
——分析茶颜悦色的“国风”品牌路线
11800）茶颜悦色区别于其他茶饮品牌最鲜明的标签是“传统文化属性”，在风格定位上，茶颜悦色给人的印象十分清晰明确，那就是走中国风路线。近年来恰逢国潮的兴起，以故宫为代表的国潮设计和带有中国风情的文创产品很受年轻人的追捧。茶颜悦色无论是品牌命名，店铺设计还是视觉包装，都散发着浓浓的中国风韵味，给我们带来一场中国风的设计盛宴。独特的中国风设计让品牌有很好的传播基础，也让茶颜悦色成为一张长沙的特色名片，自带流量，多次登上热搜，吸引无数消费者前去长沙打卡，凭一己
品牌研究 2020年21期2021-01-20
- 让年轻人排队2小时的网红店
抢购的不只有茶颜悦色和文和友。还有一家网红中式点心——墨茉点心局。虽然2020年6月才成立，但短短一年时间却完成了四次融资，而且只有两家店的时候，估值就已經达到了2亿元人民币。在刚刚结束的一轮融资中，墨茉点心局的投后估值达20亿元。要吃上墨茉点心局的招牌糕点，也没那么容易。“招牌小麻薯是现做的，得排队等，每个人还只能买两份。”抢购、限购，两个不过瘾？还有消费者甚至排了三个小时的队，茶颜悦色都喝了好几杯，也没有买到。让传统的中式糕点，成为年轻人追捧的网红店，
华声 2021年11期2021-01-18
- 高校“网红”思政课何以可能
——基于“茶颜悦色”奶茶运营的启示
4年第一家“茶颜悦色”奶茶店在长沙黄兴广场出现，短短6年发展到了上百家直营店，如今已经成为可以和臭豆腐名气并列的长沙标志性网红产品，也是来长沙旅游必去的网红打卡之地，网红奶茶“茶颜悦色”的迅速发展值得各行各业学习参考。习近平总书记指出：“做好高校思想政治工作，要因事而化、因时而进、因势而新。”[1]在新时代提升高校思想政治理论课教学效果的进程中，可以借鉴网红奶茶“茶颜悦色”的成功路径，破解目前的困境与难题。一、运营机理：“茶颜悦色”奶茶何以成为网红“茶颜悦
湖南大众传媒职业技术学院学报 2021年1期2021-01-16
- 茶颜悦色品牌营销策略
茶饮品牌——茶颜悦色异军突起。本文以长沙的“网红”茶饮茶颜悦色为研究对象，在基于4C 营销理论基础上，对其品牌营销策略进行研究。一、茶颜悦色概况茶颜悦色是湖南长沙茶悦餐饮管理有限公司旗下的中国风茶饮品牌，成立于2013 年，其行业内独树一帜的中国风设计和平易近人的品牌形象成就了茶颜悦色在新式茶饮行业内不可撼动的地位。作为区域市场的头部品牌，茶颜悦色收获拥趸无数，品牌价值也不断提升。2019 年茶颜悦色宣布完成A 轮融资，元生资本、源码资本参与了本轮融资，在
合作经济与科技 2021年3期2021-01-13
- 网红茶饮的品牌塑造策略研究
——以茶颜悦色为例
问题。二、“茶颜悦色”品牌概述“一杯有温度的茶”是茶颜悦色的标语，人性化与淡雅舒适是茶颜悦色给消费者最直观的感受。茶颜悦色是国内第一家以“中国风茶饮”开拓市场的茶饮店，具有丰富的文化特色，它于2014年在湖南长沙创立，高密度的店面设置使它迅速成名，逐渐成为长沙地标性的打卡必去处。面对诸多茶饮竞争品牌，茶颜悦色找到了差异化定位，带来了新鲜感和大众关注度。茶颜悦色将中国的茶文化进行发扬光大，从而在激烈的市场竞争中杀出一条血路，十分具有竞争力。三、品牌塑造（一）
品牌研究 2020年6期2020-12-11
- 基于传统文化下的品牌发展新途径研究
——以长沙本土品牌“茶颜悦色”为例
沙本土品牌“茶颜悦色“正是以一种新颖的方式极大地推动了传统文化的改造和创新，吸引消费者以一种新的角度认识传统文化。“茶颜悦色”是新中式茶饮的先导者，在其他品牌不断向外扩张的过程中，它始终坚持做长沙人民心中的最好的本土传统茶饮品牌。在市场上风格各异的营销策略之中，茶颜悦色将中国传统文化中的经典古风元素融入到产品包装店铺营销当中，始终坚持传承并发扬传统文化的的品牌理念传承，在一众茶饮品牌中脱颖而出，成为了长沙的茶饮名片。茶颜悦色品牌为了能够充分体现传统文化特征
魅力中国 2020年21期2020-12-08
- 品牌要出圈，还有隐藏招数可以用
久前，喜茶和茶颜悦色两个竞品间的联名就达到了这样的效果。这次联名从双方在同一时间段通过官方微博发布长沙游玩攻略求助开始。次日，又转战各自微信公众号，喜茶拟人成古代书生形象，茶颜悦色依然沿用标识中的古风少女形象，用漫画形式展现两者在长沙约会的情景。这两波造势后，两家各自推出了两款差别不大的联名礼盒各300 套，礼盒内主要是以前面造势中出现的古风形象为元素的玻璃杯、钥匙扣、明信片类的礼品。在竞争如此激烈的奶茶行业，两位的联名是无欲无求的吗？显然不可能。如果喜茶
销售与市场(营销版) 2020年9期2020-10-22
- 同行联名！这波CP你嗑到了吗
另一行业巨头茶颜悦色手拉手给大家上演了一出“网恋奔现”的佳话。这波联名操作瞬间点燃了粉丝的热情，不仅限量版礼盒几分钟内被抢购一空，相关话题讨论热度更是居高不下，实属成功。这也不禁让笔者感叹，同行不当冤家反而联名合作，到底是风口还是套路，是机遇还是偶然？一场“错付”的后续是否出圈？喜茶一直是网红茶饮界最热衷搞跨界联名的品牌。当然，深谙此道的喜茶既吃过红利，也翻过车。可这一次，“老司机”大胆尝试与同行合作，成功在联名的路上“逆行”超车，狠狠地撩拨了一把年轻人。
销售与市场(营销版) 2020年9期2020-10-22
- 基于4V营销理论的我国新式茶饮品牌差异化营销战略探析
茶饮品牌——茶颜悦色，是湖南省乃至全国发展最快的新式茶饮品牌之一，本文以茶颜悦色的营销模式为研究对象，结合差异化、附加价值、功能化及共鸣的4V营销组合理论，分析其在新式奶茶市场的差异化营销战略，希望通过对茶颜悦色品牌的营销战略分析，为我国新式茶饮品牌的营销起到借鉴作用。关键词：4V营销理论;差异化营销战略;“茶颜悦色”的营销模式一、前言随着我国社会经济的健康持续发展，居民收入水平不断提高，新兴服务消费结构正逐步取代传统大宗消费结构，品质化日渐成为消费主流。
商场现代化 2020年17期2020-10-12
- 品牌要出圈，还有隐藏招数可以用
久前，喜茶和茶颜悦色两个竞品间的联名就达到了这样的效果。这次联名从双方在同一时间段通过官方微博发布长沙游玩攻略求助开始。次日，又转战各自微信公众号，喜茶拟人成古代书生形象，茶颜悦色依然沿用标识中的古风少女形象，用漫画形式展现两者在长沙约会的情景。这两波造势后，两家各自推出了两款差别不大的联名礼盒各300套，礼盒内主要是以前面造势中出现的古风形象为元素的玻璃杯、钥匙扣、明信片类的礼品。在竞争如此激烈的奶茶行业，两位的联名是无欲无求的吗？显然不可能。如果喜茶可
销售与市场·渠道版 2020年9期2020-09-27
- 品牌互怼 相爱相杀
名叫“等一杯茶颜悦色”的网友，这下尴尬啦，吃瓜群众不嫌热闹多，就等着看大型翻车现场。“人家等的不是你，是茶颜悦色”“生活总要来点绿”“有内鬼，终止交易”……幸灾乐祸的声音此起彼伏。不过，喜茶却相当大气，以自嘲巧妙化解了这一不利局面，在评论区留言：“终究是错付了。”喜茶的这番举动也让茶颜悦色为之折服，随即转发了该条博文，与喜茶互动，谢谢其将自己的“小主”照顾好。没多久，“喜茶抽奖抽到茶颜悦色粉丝”还登上热搜榜。一个小小的乌龙，让茶饮界的两个竞争品牌同框了。不
风流一代·TOP青商 2020年9期2020-09-22
- 新式茶饮的4P 营销策略分析
——以茶颜悦色为例
，有一个叫做茶颜悦色的品牌异军突起，赢得了众多消费者的青睐。一、茶颜悦色概况茶颜悦色是2013 年创立于长沙的一个茶饮品牌，主营中式健康茶饮，目前在长沙地区拥有200 多家直营门店，实现了长沙市场的全覆盖，旗下还拥有子品牌“知乎茶也”。茶颜悦色因其透着浓郁“中国古典风”的产品、店面装潢，以及从来不按常理出牌的文案，备受当下年轻人追捧。二、基于4P 营销理论的茶颜悦色营销策略分析4P 营销理论被归结为四个基本策略的组合，即产品（Product）、价格（Pri
经济师 2020年7期2020-07-13
- 浅谈我国新茶饮行业—以“茶颜悦色”的成功为例
对手。三、“茶颜悦色”脱颖而出就以上四大新茶饮界的“困局”，在此提及一个新茶饮品牌—茶颜悦色。茶颜悦色于2014年中旬在长沙成立，是一家以中国风为主题的新茶饮品牌。虽然只是“地方企业”，没有走出长沙走向北上广，但就2019年数据来看，茶颜悦色却战胜了多家老牌企业，强势跻身茶饮品牌名榜单；对于每个到长沙旅游的年轻人，茶颜悦色已成为必须打卡的“十大景点”之一；在疫情缓解、商市重新运作初期，长沙人民“戴口罩排队买茶颜悦色”的新闻就迅速爆顶微博热搜，其魅力可见一斑
消费导刊 2020年33期2020-07-12
- 调制一杯国风奶茶
阿里巴巴入股茶颜悦色”的消息冲上微博热搜时，网上掀起了一波讨论狂潮。评论区热闹非凡，有跪求茶顏悦色立刻到本地开店的，有分享自己千里迢迢专程赶去喝一杯“幽兰拿铁”的，还有专门为这杯“幽兰拿铁”写歌的……这“茶颜悦色”到底是何方神圣，能让一众网友秒变“花痴”？其实，茶颜悦色是一个以“茶底+奶+奶油+碎坚果”的新搭配，以鲜明的国风门店视觉设计为特色，并且目前仅在湖南长沙才有的地标性奶茶品牌。茶颜悦色的创始人吕良，在其品牌公众号中的漫画形象，是个每天骑电动车来回穿
思维与智慧·下半月 2020年6期2020-07-04
- 调制一杯国风奶茶
阿里巴巴入股茶颜悦色”的消息冲上微博热搜时，网上掀起了一波讨论狂潮。评论区热闹非凡，有跪求茶颜悦色立刻到本地开店的，有分享自己千里迢迢专程赶去喝一杯“幽兰拿铁”的，还有专门为这杯“幽兰拿铁”写歌的……这“茶颜悦色”到底是何方神圣，能让一众网友秒变“花痴”？其实，茶颜悦色是一个以“茶底+奶+奶油+碎坚果”的新搭配，以鲜明的国风门店视觉设计为特色，并且目前仅在湖南长沙才有的地标性奶茶品牌。茶颜悦色的创始人吕良，在其品牌公众号中的漫画形象，是个每天骑电动车来回穿
思维与智慧 2020年12期2020-06-23
- 茶颜悦色：走出舒适区
沙，却没去“茶颜悦色”这个地标式的茶饮店打卡，可能会被认为没去长沙。茶颜悦色门店数量近200家，比遍布全国的喜茶门店数少了一半。不过，它把劲全使在了长沙，变成了当地“特产”。尽管目前还只是个地方品牌，它的影响力却不小。3月9日上午11点左右，支点财经记者在大众点评中搜索茶颜悦色，图文并茂的点评有30325篇；同一时间段，新浪微博“茶颜悦色超话”的帖子数、粉丝数分别为4496、1.2万——以上数据，在一众茶饮品牌中均属于极高水平。2020年，茶颜悦色正在走出
支点 2020年4期2020-04-21
- 如何走出“新手村”
里，吕良带领茶颜悦色在“新手村”长沙不断练级。如今，即将走出去的他，既有担心与思考，又有着无比的期待。不做长沙“土霸王”支点财经：你算不算一个很懂茶的人？吕良：我觉得自己不算特别懂茶，不过，有时“不太懂”反而是好事，不会拘泥于一些传统的条条框框，更加敢于尝试。比如，一些传统茶的爱好者可能会觉得将茶、奶、坚果放一起是糟蹋了茶文化，但我不会有这类想法。支点财经：很多人说茶颜悦色是长沙的“标签”，你有何感触？吕良：心里肯定很“爽”，但也特别惶恐，会害怕自己做得不
支点 2020年4期2020-04-21
- 调制一杯国风奶茶
阿里巴巴入股茶颜悦色”的消息冲上微博热搜时，网上掀起了一波讨论狂潮。评论区热闹非凡，有跪求茶颜悦色立刻到本地开店的，有分享自己千里迢迢专程赶去喝一杯幽兰拿铁的，还有专门为这杯幽兰拿铁写歌的……这茶颜悦色到底是何方神圣，能让一众网友秒变“花痴”？其实，茶颜悦色是一个以“茶底+奶+奶油+碎坚果”的新搭配，以鲜明的国风门店視觉设计为特色，并且目前仅在湖南长沙才有的地标性奶茶品牌。茶颜悦色的创始人吕良在其品牌公众号中的漫画形象，是个每天骑着电动车来回穿梭、羽绒服破
知识窗 2020年1期2020-03-25
- 基于营销3.0视角的企业新媒体营销策略研究
0理念，以“茶颜悦色”新媒体营销为研究对象，探索企业在新时代如何利用新媒体营销提升品牌知名度并促进企业发展。关键词：营销3.0理念;新媒体营销;互联网;茶颜悦色中图分类号：F27 文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2020.01.030当前，以互联网信息技术和现代移动通讯技术为基础的“新媒体”脱颖而出。微博、微信、BLOG、BBS等网络自媒体，即时通信工具QQ、MSN，以及SNS、WIKI等移动新媒体迅速发展，并逐渐
现代商贸工业 2020年1期2020-02-06
- 规模化发展要过哪些坎
茶饮品牌中，茶颜悦色是一个非常奇特的存在。一方面，它很红，几乎出现在每一篇长沙旅游攻略里，名气绝对排在新茶饮品牌前几位。另一方面，它创立7年来，所有250家门店都在长沙，远远落后于其他网红茶饮品牌的全国布局。“不是不想出，而是出去了真的会‘死。”茶颜悦色创始人吕良说。他坦言茶颜悦色的品控、组织能力、供应链能力等都还跟不上，出长沙肯定“死”。应该说，吕良非常明智，他知道自己企业的能力边界。即使固守在长沙一地，公司通过高密度开店，精耕细作，也成功打造了一个知名
商业评论 2020年12期2020-01-08
- 为什么说茶颜悦色是奶茶界的杨超越？
推，而这家叫茶颜悦色的奶茶店，就是“顶流”。突然红了，它自己惶恐，别人也怀疑：你业务能力到底行不行？靠着人气能走多远？开在冬天的奶茶店开店那年，茶颜悦色的老板吕良34岁。从第一天起，他姿态就放得很低。他告诉顾客，所有人都有一杯鲜茶的永久求偿权。不管是什么时候买的茶，只要觉得不好喝，随时可以在任何一家门店要求重做一杯。一个原因是重视服务，但更重要的理由是——他们经常失误，经常“筐瓢”，服务再不好，别人也就不来了。几年后，奈雪的投资人、天图资本的潘攀也投资了茶
人物 2019年11期2020-01-01
- 你别笑，我是认真的！
长沙特产——茶颜悦色啦！话说那天天气特别好，风和日丽。我跟一群小伙伴约了晚饭，打算饭前来一杯茶颜悦色解解馋。我们一行五人全部挤在茶颜悦色小小的店面里，等待店员小姐姐报名字领好喝的。在等待了五分钟后，店员小姐姐端着杯幽兰拿铁：“周小姐在吗……”站在旁边的周周，眼明手快地接过那杯幽兰拿铁，顺手递给了一旁的× 弟弟。说时迟那时快，有个小姐姐小跑着进了茶颜悦色：“你好，52 号的幽兰拿铁好了吗？我等了很久了！”店员小姐姐顿了一秒钟，周周低头看了看自己的结账单，骄傲
花火A 2019年12期2019-02-06
- 茶颜悦色奶茶店的营销策略研究
。①以长沙的茶颜悦色饮品店为例，成立于2013年，坐标湖南长沙，以打造“中茶西做”“独特精致”的奶茶饮品获得了广大消费者的追捧。第一家店开业时间为2013年12月，到2016年22家直营门店，到2018年截至已上升至56家直营门店，在长沙河东、河西、星沙地区均有分布。主要分布在人流量大的商圈内部，成为长沙休闲旅游打卡的必去之地，为广大消费者群体提供了另一种消费体验。二、茶颜悦色奶茶店营销策略（一）产品创意第一，在产品定位上，茶颜悦色能够在竞争中异军突起，离
消费导刊 2018年24期2018-01-28