三大战略搭建“品牌金字塔”

夏　欢

4月18日，东风雪铁龙新品牌发布会在上海举行。全新的品牌标志在发布会上首次亮相，新的品牌标志仍以双人字标为基础，富于金属质感，整体更立体圆润，体现了时尚、现代气息。

品牌个性更鲜明

2009年2月5日晚19时，雪铁龙在巴黎举行盛大仪式，正式发布其全新品牌标志。

拥有90年历史的雪铁龙品牌此前一共经历过3次标志的演变，分别是在1919年、1955年和1985年。随着新标志的发布，5年之内，全球将有超过8000家雪铁龙网点改换新颜。作为雪铁龙全球战略的重要环节，东风雪铁龙全程参与了其在全球的换标计划。

东风雪铁龙执行副总经理魏文清认为，每一个品牌都会有其自身的优势。他认为东风雪铁龙品牌的核心优势是传承了雪铁龙人性化的设计和优秀的操控性。

“我们的品牌雪铁龙几十年来形成了一个随心操控的特性，雪铁龙只要参加了拉力赛，基本上都是冠军，这说明整车的综合技術非常好。”魏文清说。

在确立了品牌核心优势的基础上，东风雪铁龙正在构建起的核心理念是“以人为本”的“品牌金字塔”，从而实现新品牌的追求目标。

魏文清希望新的品牌主张帮助东风雪铁龙与消费者更好地沟通。他说：“例如凯旋，确实是一个高科技含量的车，但是我们也有一些工作没有做到位，所以我们现在正在将东风雪铁龙的产品优势充分传递给消费者。”

三大战略推进革新步伐

“东风雪铁龙的品牌文化本身是存在的，关键是我们是不是有意识地在营造它。……