被逼无奈还是水到渠成

文/王苏娅

上市融资潮将会加速中国网络视频业的洗牌，小网站将会很快在残酷的资本大战中被淘汰

6月份酷6网刚刚借着盛大的东风与华友世纪换股上市成功，8月份以收费用户作为主要市场的乐视网登陆创业板，最近又传来土豆网向Nasdaq递交上市申请书的消息，仅仅五天之后，国内最大的视频网站优酷也递上了上市申请书。这一波网络视频网站的上市潮究竟是风险投资“烧钱”后的急于退出还是网络广告市场的需求使然？

2009年，中国网络广告的总花费达到了32.7亿美元。据相关媒体推测，这个数值将会在2012年达到95亿美元，实现年复合增长43%。尽管投在网络视频网站上的费用仅仅占到网络广告费用的不到6%，但是据有关专家估计，随着广告商对网络视频的认可，网络视频广告的投放量在未来的几年中将达到83%的年增速。这个预言，在最近的搜狐的业绩里得到了印证，《婚姻保卫战》高清视频的热播，为搜狐的视频频道带来了3倍于去年的广告收入，甚至吸引了中国人寿、康师傅等传统产业的广告客户。今年7月的世界杯更是为广大的视频网站带来了丰厚的收入，根据资料显示，包括土豆、优酷在内的国内几大视频网站，网络广告的投放量在第二、三季度都有显著的增加。

作为模仿Youtube而成长起来的土豆、优酷等网站来说，从2006年兴起至今，他们的路并不平坦。在烧掉了总投资约5亿美元以后，仍然没有一家传统意义上的视频网站实现盈利。中国的消费者们似乎并不太乐衷于上传和观看自创内容（UGC，usersgeneratedcontent）他们更喜欢在视频网站上传和观看自己喜欢的电视剧，这就导致了盗版电视剧在中国视频网站上的泛滥。广告商对于投放广告在盗版视频充斥的网站上也充满了疑虑。然而随着国家有关部门打击盗版力度的进一步加大，近一年来在线正版高清视频的兴起慢慢的改变了网络视频市场的格局。以搜狐视频、乐视为代表的高清正版视频运营商，利用版权和高清提高用户体验，打消了广告商的疑虑，以迅雷不及掩耳之势在网络视频市场站稳了脚跟。在创业板成功上市的乐视网，成为了第一个盈利的中国网络视频网站。年初成立的奇异网，除了获得来自创建者百度的支持，也获得了来自普罗维登斯资本5000万美元的投资。国际资本的介入彰显了其对于国内正版网络视频市场巨大的信心。无独有偶，盛大近期成立的盛世骄阳就是主要面对广大的网络视频网站分销电视剧，电影版权的专业机构。专业的网络版权分销商的介入，将有助于减少网络正版视频的成本，并且产生规模效应提高网络视频运营商在购买版权方面的话语权。

然而，正版高清视频的流行以及网络广告的增长，都并不一定能够保证视频网站在未来的几年中会让自己的成绩突飞猛进，他们仍然要克服带宽成本这个最大的问题。随着高清时代的来临，这些视频网站需要更多的资金来增加带宽，加快播放速度，提高用户体验，从而吸引更多的用户。

可以预见的是，这一轮上市融资潮将会加速中国网络视频业的洗牌，获得资金的网站将可以在一定的程度上获取更多的资源，而那些小网站如果不能够尽快找出适合自己的盈利方式，就将会很快在残酷的资本大战中被淘汰。