中欧搜索引擎关键词引发的商标侵权案件分析

陶 乾

中欧搜索引擎关键词引发的商标侵权案件分析

陶 乾

在当今的信息社会，随着越来越多的商家利用搜索引擎关键词来宣传其网站、推广其商品或服务，相关的法律问题也应运而生。2010年，欧洲法院先后对几起成员国提交的因搜索引擎关键词而引发的商标权侵权案件作出初步裁决。其与我国法院在2008年6月和2009年末对两起案件先后做出的判决相比，其推理过程和判决结果均有所差异。通过比较和分析中国法院与欧盟法院在上述案件中的审理思路，提出对于搜索引擎服务商的监控义务以及混淆原则应用问题的看法。

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一、搜索引擎关键词服务引发的法律问题

当网络用户使用搜索引擎服务时，在搜索框中输入某个词或句子之后，搜索引擎会根据第三方网站内容与该词或句子的匹配度及网站外链权值等因素，运用运算法则以从高到低的顺序在页面上显示出相关的搜索结果，该结果的排名被称为自然排名。然而，各大搜索引擎服务商也提供竞价排名服务。在其网站中，有专门的内置推广系统，广告客户通过注册取得一个账户，进入该系统之后，指定一个或几个广告关键词、设置广告标题、产品或服务的描述、网站链接地址、付费方法、银行账户信息等。这些信息被存入到搜索引擎的系统里。当网络用户输入的搜索词与广告客户指定的某个广告关键词匹配时，该广告客户的网站链接会在搜索结果中居于前列或者单独显示在页面右侧的推广栏目中，此结果也会被加注“推广”、“推广链接”、“广告”等字样。……