试论电视节目主持人的传播策略

□赵 丽

(运城电视台，山西 运城 044000)

一个优秀的电视节目主持人不仅要传播信息，而且要让受众乐于接受。因此要想发挥更好的传播功效，就必须要根据受众需求与自身实际制定相应的传播策略。

一、素质传播策略

(一)政治素质。 电视台是党和政府的宣传机构，是党和政府的喉舌和工具，是党和政府联系群众的桥梁和纽带。主持人的言谈举止在一定程度上反映了党的政策和方针。因此，节目主持人必须在政治上、思想上、行动上与党中央保持高度一致，紧密配合党和政府的中心工作，坚持正确的舆论导向，发挥节目主持人的聪明才智，做好宣传工作。主持人作为电视机构的代表，作为一个节目的标志，其观点、言论不仅关系到电视机构的声誉，也会影响到整个社会。因此，主持人首先必须要有强烈的社会责任感和较高的政治思想水准。

(二)专业素质。 作为一名有魅力的节目主持人，除了要有很高的政治素质之外，还应该具有扎实的专业素质。专业素质是塑造主持人形象的物质基础，同时也是衡量一个主持人最直接的标志。主持人的业务素质包括：

清晰准确的语言表达能力。扎实的语言功底、准确的语言表达、自如的气息运用是主持人的看家功夫。所以，主持人一定要勤于锻炼自己语言和语流上的基本功，要言语有心，言语用心，加强吐字归音的基本功训练，要把话说好、说通、说顺、说巧、说妙。如果主持人的基本功不扎实，就会不同程度地存在语言表达、吐字发声不准确的问题，这样就严重地影响了语意的准确传达，甚至会给观众、听众造成一些不必要的误会。……