新闻价值的体现与正确引导舆论的双赢
——从营销学的角度剖析新闻传播

□武怡君

(天津师范大学新闻传播学院，天津 300387)

新闻价值的体现与正确引导舆论的双赢
——从营销学的角度剖析新闻传播

□武怡君

(天津师范大学新闻传播学院，天津 300387)

把国际营销学中的营销策略融合到新闻传播中，研究新闻的循环流动性和商品的流通性，注重营销策略在营销新闻过程中的应用，拓展绿色营销理念在新闻传播中的延伸，特别需要注意的是新闻传播须要以注重社会效益为前提，让新闻在传播过程中实现新闻价值的同时起到积极引导受众的作用。

新闻价值;新闻传播;国际营销学;营销新闻;舆论引导

新闻的作用在于既要反映群众的呼声和愿望，又要提供他们关心的各类信息，满足群众的精神要求。新闻作为一种特殊商品，承担着重大的社会责任。把国际营销学中的营销策略融合到新闻传播中，研究新闻的循环流动性和商品的流通性，注重营销策略在营销新闻过程中的应用，拓展绿色营销理念在新闻传播中的延伸，特别需要注意的是新闻传播须要以注重社会效益为前提，让新闻在传播过程中实现新闻价值的同时起到积极引导受众的良好社会效益。我国的新闻事业更应注重社会效果，任何时候都要以集体、国家、民族的利益来衡量，要向公众传播真实、准确、健康有益的信息。

一、新闻的循环流动性和商品的流通性

商品是具有流通性的，并且其流通是受供求关系影响的，供大于求，造成商品积压;求大于供，消费得不到满足;通过市场调节，实现供求平衡，社会再生产得以协调进行以货币为媒介的商品交换活动。……