“自我”•服装设计

郝萍萍 （山东青年政治学院 工艺美术系 山东济南 250103）

“自我”•服装设计

郝萍萍 （山东青年政治学院 工艺美术系 山东济南 250103）

本文以精神分析学——意识为视点，诠释了“自我”与服装设计的关系。一方面，消费者的“自我”是服装设计创作的基点。另一方面，服装设计师要塑造消费者的社会形象，必须从“自我”出发。最后，服装企业品牌形象的塑造要与目标消费者的自我形象相符合。只有充分了解两者之间的关系，才能确保服装市场积极再生，不断更新，进入良性循环。

自我；受众；服装设计

一、“自我”

每个人心中都有一个“自我”。从心理学的角度来看，“自我”代表对自我感知的一种组织化和一致性的模式，它是指个体对自己心理现象的全部经验，是自我经验的产物。人的行为、思想、感情等均直接决定于这个主观世界或者现象存在，而不是客观世界。精神分析学的权威人士弗洛伊德认为：“人格结构由三部分组成：本我、自我和超我。本我是无意识的，自我和超我则在意识与无意识之间。”“自我”是与外部世界接触中形成的独立意识最强的一个部分。自我的任务就是按照现实原则来调节和控制本我的非理性活动，同时又要让本我的部分能量得到释放。三大系统作为一个整体，只有相互协调，才能使人有效地与外界环境交往，使人的基本需要与欲望得到满足。反之，会使人处于失常状态，降低活动效率，甚至危及人的生存与发展。

二、“自我”与服装设计的关系

1.消费者的“自我”是服装设计创作的基点

设计者在进行设计之前必须以消费者的“自我”为基础，即以着装形象“受众”的“自我”为创作灵感和素材，“受众”是相对于着装体（着装形象）而言的，从一个独立的着装形象出发，所有能看到此着装形象的直接感受和间接感受，甚至包括主动感受和被动感受的人群，都是这一个着装形象的受众。设计者要充分了解“受众”的思想世界、情感以及他们所处的社会地位、职业、性格特点、爱好等等，这些都与“自我”意识密切相关。

荣格曾经说过，艺术家不是拥有自由意志，寻找实现其个人目的的人，而是一个允许艺术通过他实现艺术目的的人。他作为个人可能有喜怒哀乐、个人意志和个人目的，然而作为艺术家他却是更高意义上的人即集体的人。所以服装设计师在设计服装时，并不只是顺应个人的风格，而是顺应大众的“自我”，这是服装设计创作的基点。

2.从“自我”出发，塑造消费者的社会形象

后现代主义设计从思维“自我”或心灵“自我”出发，并以此解释说明外部世界对人类的意义和价值，所以面向设计主体自身的生活世界是其突出特点。表现在服装市场方面，“设计主体自身的生活世界”就是指服装消费市场的生活世界，从更深的层次来说，主要是指目标消费者的心理，即目标消费者的“自我”，只有迎合了目标消费者的心理和生理需求的服装设计才是成功的设计，也只有这样才能成功的塑造消费者在社会上的形象，满足消费者自我的需求。

当前，消费者对于服装的选择不仅仅停留在价格尺度的衡量，更重要的是看所买的服装能否符合自己的“形象”,这个形象的概念是指能否体现“自我”在社会上的地位、经济层面、教育水平、文化修养。设计师虽然在服装造型和风格的设计上享有充分的自由，但自始至终都必须考察其整体造型，使之符合消费者在社会上的整体形象。

3.服装企业品牌形象的塑造要与目标消费者的“自我”形象相符合

当今服装业的竞争已经由产品进入形象竞争时代，品牌形象已经越来越显示出它的重要性。要塑造一个成功的品牌形象,必须以品牌文化作支撑。每一个品牌都有固定的目标消费者，服装企业在树立品牌形象的时候，首先要先充分考虑其目标消费者是谁，从而确定自己的品牌文化和理念，然后仔细考察目标消费者的职业、年龄、爱好、身份以及审美观念等等，从而形成一个统一的顾客群体和统一的消费者“自我”形象。只有品牌形象、品牌文化、理念和目标消费者的“自我”形象相符合，品牌的个性才能显露出来。

从21世纪的各类艺术发展形势来看，对人的“自我”的表述已经融入到了生活的各个方面，尤其是服装设计作品对“自我”的诠释更是深刻。我们应该清醒地认识到：随着人类物质生活水平的提高，人们对精神生活的丰富更加重视，服装设计师要“量人裁衣”，根据消费者的心理去裁衣制衣。这就需要设计师走入人的内心，走入消费者丰富的心理世界，只有这样，才能确保服装设计市场积极再生，不断更新，进入良性循环。

[1]弗洛伊德著.弗洛伊德文集.车文博主编.长春:长春出版社,2004.5

[2]朱立元.张德兴著.西方美学通史.上海:上海文艺出版社,1999

[3]程孟辉主编.现代西方美学.北京:人民美术出版社,2000.5

[4]华梅著.服饰心理学.北京:中国纺织出版社,2004.7