数字出版冲击下我国传统出版的生存与发展

罗 香，赵龙祥

当前，我国出版行业已经全面进入战略机遇期和战略转型期，未来3～5年将在政策牵引、新兴技术和资本市场三重影响下发生历史性巨变。业界人士认为我们已经进入出版的革命时代，这一时代的基本标志有七个，其中之一是从纸媒出版时代走进数字出版时代。数字技术的发展与应用给出版业带来了革命性的变化，改变了人们对出版的传统定义[1]，有人将它看做是继造纸术、印刷术之后的第三次书业革命。然而历史经验证明，技术革命往往是双刃剑，出版产业既受惠又受害，在数字出版快速发展的同时，传统出版面临着巨大挑战。

一、数字出版对传统出版的冲击

数字出版的发展历史并不久远，但作为新生事物，其发展速度却让我们始料未及。“十一五”期间，我国数字出版的产品形态基本显现，主要包括电子图书、数字报纸和期刊、网络游戏、数据库出版物、手机出版物等[2]；产业规模不断壮大，数字出版总产出2006年为213亿元，2007年为362.42亿元，2008年为530亿元，2009年为799.4亿元，到2010年已达1051.79亿元，约是2006年的5倍。剔除网游、电子阅读器(硬件)收入，2006年数字内容产业收入为147.6亿元，2007年256.72亿元，2008年372.77亿元，2009年533.2亿元，2010年708.29亿元。[3]2009年到2010年，我国政府相继出台了《文化产业振兴规划》《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》等一系列促进数字出版发展的积极政策和措施。这些都充分体现了党和国家对互联网文化产业的重视[1]，同时也说明了数字出版业的发展是大势所趋。国……