原产地因素对香港X及Y世代消费者的产品评价影响

○劳建伟

（上海财经大学 上海 200433）

原产地因素对香港X及Y世代消费者的产品评价影响

○劳建伟

（上海财经大学 上海 200433）

本文通过实证方式，以香港作为调研市场，验证原产地制造的数码相机对X及Y世代在购买行为上会构成如何的影响。从收集的数据得出一项值得注意的结果，两个世代的消费者群对原产地的因素，重视程度相比品牌更大。

原产地 X世代及Y世代 世代理论

一、引言

世界的经济主流是步向全球一体化的经济体系发展，国际间的贸易投资往来产生了急速增长。各个企业在市场国际化的竞争环境下，为了赢取竞争优势，不断地寻求降低生产成本的方法，努力寻找低成本的生产基地。随着信息科技的发达，以及国际运输便利的条件帮助下，生产体系逐步走向国际分工与全球化进程。然而，受到知觉（Perception）和态度（Attribute）的影响，消费者对不同国家制造产品的质量评价往往是具有偏见性的，因此而影响了他们的购买选择行为。尤其是不同世代的消费者的消费行为、思维模式和购买态度都存在着越来越大的差异，原产地效应对这两个不同世代的消费者是否存有差异，成为值得研究课题。因此本次研究通过聚焦香港数码相机市场调研，探索其中的根由。

本文结构分为三部分。首先是文献综述，计有偏见阶层、世代理论、X世代及Y世代的探索。其次是验证，其中包括有假设提出、数据分析、讨论及发现。最后一部分是总结。

二、文献综述

1、偏见阶层

消费者在判断产品质量时，很多都受到原产地因素影响。……