益阳黑茶产业的品牌战略规划

段知力

品牌是一个企业最为宝贵的无形资产。一个好的品牌，不仅可以为本企业增加市场竞争能力，还可以大大降低企业进入新市场的成本，吸引新老客户和经销商，提高他们的忠诚度。黑茶是中国古代名茶之一，数百年来一直是西北少数民族的必需生活品，是边区牧民的生命之饮，被认为是他们的民生之茶，亦是现代广大消费者的健康之茶。对黑茶进行品牌战略规划，可以发展壮大益阳的黑茶产业，扩大益阳黑茶在全国乃至全世界的影响力。

这些年来，随着科学研究工作的深入，益阳黑茶的保健功能不断被发现和证实。研究表明，黑茶可降低血胆固醇、甘油三酯，并能降低过氧化脂质（LPO）的活性。[1]随着人们对高质量生活要求的提高，黑茶以其健康、天然、文化以及时尚的非凡魅力，正受到越来越多消费者的青睐。然而黑茶的品牌建设却滞后于市场，使许多喜爱黑茶的消费者在选购黑茶时无从选择，想要做大做强益阳黑茶产业，就必须走品牌发展的路线，将益阳黑茶打造成“独树一帜、名扬全国、走向世界”的品牌。

一、益阳黑茶产业的开发状况

益阳是一个以农业经济为主的地级市，茶叶是该市主要经济作物和优势农业资源之一，已列为全市农业产业化发展的六大产业链之一。安化生产的天尖、贡尖、生尖和黑砖、花卷以及益阳茶厂生产的茯砖均久负盛誉，特别是安化的“千两茶”和益阳的茯砖茶，已由边销为主发展到行销国内外，成为享誉全国乃至全球的黑茶优质品牌。……