打造新闻广播影响力须重视“二次传播”

王楷

摘要：在激烈的媒体竞争格局下，新闻广播要不断拓展其影响力，必须借助新媒体的平台，将节目内容重新整合包装进行“二次传播”。本文结合国内主要新闻广播“二次传播”的现状，探讨了新闻广播“二次传播”的必要性、主要特点及其传播策略。

关键词：新闻广播二次传播影响力 新媒体

在新媒体的冲击下，广播这种传统媒介的影响力日渐式微。越来越多的受众倾向于使用手机、电脑等媒介终端获取新闻，使得固定收听新闻广播的人群不断缩小，新闻广播的生存空间被不断压缩。在这种不利的环境下，新闻广播节目必须打破旧有的观念，借助新媒体的平台，将节目内容重新整合包装进行“二次传播”，形成更大的影响力。

一、广播的首次传播影响力在下降

广播的传播媒介是声音，声音是转瞬即逝的，受众很难一次性地接受和保存它。广播还是时间性的媒介，按照时间的线性顺序进行传播，听众只能沿着时间这条线顺序收听，无法在同一时间自由灵活地选择节目内容。

由于广播的制作、传输、接受的环节少，过程比较简单，过去广播经常被认为是时效性最强的媒介。但从2011年开始，以微博为代表的社交媒体蓬勃发展，使每个人都可能通过手机或平板电脑随时随地发布信息。在重大的新闻事件面前，民众通过即时发布微博信息已经能够达到与事件几乎同步的程度，时效性丝毫不亚于新闻广播。在伴随性方面，现在人们在移动状态下（如驾驶、乘坐交通工具）可以选择的媒介不仅有广播还有车载电视，司机和乘客可以选择收听或者收看的方式接受资讯。……