豆角网试水微电影的情感营销术

星航

随着网络新兴媒体的崛起，继微博、微小说之后，悄然而至的微电影迅速受到广大网友追捧，成为荧屏上的一道靓丽的风景。特别是如今广电总局“限娱令”、“限广令”推出后，使得电视广告资源变得更为稀缺，传统广告市场竞争将更加激烈，微电影凭借强大的互联网传播平台和更为优越的表现形式，成为备受业界关注的广告营销新阵地。越来越多的广告主开始把目光转向微电影，尝试着将品牌与新潮的“微电影”挂上钩，借助微电影的火爆，使自己的品牌得到传播。情人节前夕，国内电子优惠券平台豆角网推出了该品牌试水“微电影”营销的首部作品《爱，从未离开》。当爱情、蚁族、北漂、奋斗等一系列最热门的词语于情人节这个特殊的日子在最流行的微电影里相遇时，受到网友追捧注定成了必然。据了解，《爱，从未离开》上映首日点播量便突破百万，网友评论和转发更是数以万计。

内容为王，温情诉求产生共鸣

张艺谋曾声称自己在经历了这么多年之后，终于认识到电影依然需要内容为王。电影如此，微电影由于内容简短，对内容的要求更是近乎苛刻。微电影《爱，从未离开》凭借新颖的创意、曲折的故事情节、精致唯美的画面一举从众多微电影中脱颖而出。

据了解，这部微电影《爱，从未离开》是由新媒体传播机构博盛传播为豆角网量身定制，云集了知名网络制作人司文痞子，国内知名电视栏目《武林风》导演李涛及旅游卫视外景主持人马啸等强力班底。……