广州市体育服装网络营销现状与对策研究

孟现录

（重庆第二师范学院 通识教育部，重庆 400065）

随着市场经济的发展，品牌建设对体育用品企业的生存与发展至关重要，特别是从国际体育用品品牌抢占国内市场、休闲服装向体育用品延伸所带来的挑战进行分析，建设强大的体育用品品牌与创新新的营销方式是势在必行。我国体育用品加工一直处于产业链的最初阶段，也就是利用劳动力进行技术含量低的制造环节，而技术、品牌、市场等均控制在外商手里。国内厂商只能凭借大量劳动力、初始加工技术、低廉原材料来获取微薄加工费用。我国的体育服装行业相对于发达国家来说比较迟，国内体育服装行业集中在体育服装的品牌塑造、市场细分和营销策略等方面。随着电子商务的发展，互联网的广泛应用，网络营销理念也应运而生，分析广州市体育服装企业的网络营销，探析广州市体育服装企业的网络营销市场现状，提出提高核心竞争力，建立消费者需求导向等对策，旨在为广州市体育服装网络营销良好运转提供参考。

1 服装网络营销与传统营销比较

1.1 服装网络营销相对传统营销的优势

服装的网络营销相对传统营销具有很多优势，网络服装借助淘宝网站，具体优越性表现如下:

第一，服装网络营销是一种比传统营销更强调个性化的营销方式，网络营销比起传统营销的任何一个阶段或方式，网络营销可使顾客的消费在时间和空间上拥有更大的选择自由，都更能体现以顾客为主导的经营理念。……