高校社团招新广告语的言语风格及形成原因

盛新华，李晓琨

（ 1.湘潭大学 文学与新闻学院，湖南 湘潭 411105；2.普洱一中，云南 普洱 665000 ）

高校社团招新广告语的言语风格及形成原因

盛新华1，李晓琨2

（ 1.湘潭大学 文学与新闻学院，湖南 湘潭 411105；2.普洱一中，云南 普洱 665000 ）

高校社团招收新会员的广告主要有平实的言语风格、藻丽的言语风格、平实与藻丽相结合的言语风格三种。言语风格尤其是第二、第三种言语风格形成的原因除受时代与社会的影响外，还有追求时尚、前卫，追求成功，追求标新立异、张扬个性等大学生自身的原因。

社团； 招新； 广告语； 言语风格； 成因

“社团”是各种群众性组织的总称，高校社团是研究生尤其是大学生根据各自的特长、兴趣爱好、发展方向组织起来的群众性组织，是高校校园文化的重要组成部分，是课堂教学的延伸，是实施素质教育的重要途径和有效方式。它在优化大学生成才环境，推动校园文化建设，提高大学生综合素质等方面发挥了重要作用。近年来，在高校体制改革的不断深化、学分制的普遍实行、班级观念逐渐淡化的形势下，学生社团作为高校最具影响力和凝聚力的群体，越来越受到高校学子的认同和参与。每逢新生入校，运动场上、教学楼前、道路两边、食堂门口，凡是人群集中的地方，都可看到社团招新会现场人头攒动，场面火爆，规模不亚于一场就业招聘会，是大学校园文化中每年秋季最闪光的一个亮点。尤其是各种各样版式的招新广告，既充满了现代年轻人的热情、智慧和朝气，又蕴涵着浓郁的校园文化氛围。……