广西珍珠品牌塑造研究

魏加晓　邬镇宁

摘要：针对广西海水养殖珍珠业的现状，指出广西珍珠产品发展中存在的问题以及面临的挑战，并对广西珍珠品牌塑造的途径进行了探讨，提出建立品牌知名度和美誉度，构建品牌联想和和品牌忠诚的具体路径。

关键词：广西；珍珠；品牌塑造

中图分类号：F123.9文献标志码：A文章编号：1673-291X（2012）25-0198-02

广西珍珠产品如何面对当前危机，如何在强势品牌入驻的环境下得以生存，成为当务之急，而加快品牌塑造，积极利用自身渠道，亦为一种生存之道。诚然，珍珠产品品牌的形成不仅受企业规模、技术、市场开拓等因素的制约，也受珍珠产品自身的技术含量、质量、规模等因素的制约。广西珍珠产业在上述方面均存在一定程度的不足。但从目前的形势来看，当今的珍珠市场的竞争很大程度上是品牌的竞争。

一、建立南珠品牌的社会知名度

品牌知名度是指潜在购买者认识到或记起某一品牌是某类产品的能力。广西的珍珠企业在打造国际品牌的道路上，一方面，不但可以沿用老套的邀请明星代言的方式，通过代言明星的个人魅力和其忠实的追随者，利用明星在折射出中国珍珠的独特内涵和韵味的同时，培育和带动一大批FANS成为珍珠消费者，以感情推动商机。另一方面，广西珍珠企业的经营者——企业家们本身也需要有一种明星的精神，将市场当做舞台，用自身的一举一动来代表企业的形象，用“事件营销”来展示出真我，以自己独有的个人魅力诠释“珍珠文化”，传播着企业和品牌给公众的信息和感受——那是一种高尚的、时尚的、尊贵的、光彩夺目的、与众不同的感受，就像不甘埋没的珍珠一样。……