媒介体育、性别、体育迷与消费者文化:主要议题与策略

劳伦斯·文内尔

(洛约拉马里蒙特大学传媒＆美术学院和电影＆电视学院，美国)

媒介体育、性别、体育迷与消费者文化:主要议题与策略

劳伦斯·文内尔

(洛约拉马里蒙特大学传媒＆美术学院和电影＆电视学院，美国)

研究了媒介体育的宣传文化如何在性别、体育迷以及消费者身份这三个相互联系的方面上定义我们。文中引用了最近一系列研究，这些研究展示了如何运用叙事伦理的一个新“脏言理论”来揭露在描述男性、女性以及他们作为体育迷和消费者的角色时所涉及的固定模式和限制。并重点讨论了在支撑消费者文化中体育叙事的叙事霸权动态和社会变化在伦理学中的前景和限制。

媒体;体育;性别;体育迷;消费者;广告;脏言理论;叙事伦理

作者给中国学者的话:

下面篇这文章是在2011年成都体育学院召开的“融合、变迁与创新——全球化背景下的体育与传媒关系研究”国际体育新闻传播高端论坛的主题发言。这篇文章的主旨是回顾最近几年来聚焦于媒介体育中的性别、体育迷和消费文化研究的成果，同时这篇文章使用了属于叙事伦理范畴的“脏言理论”。“脏言理论”从上个世纪90年代初提出以后就不断被发展和运用到了近20项研究中(Hilliard＆Hendley，2004;Wenner，1991，1994，2004，2006，2007，2008a，2008b，2009a，2009b，2010，2011a，2011b，2012)。正如我早期提出的，对批判学者而言，“脏言”是一种批判工具，刚刚接触这个概念的人总是纠结于什么是“脏言”，它是如何在接受理论和伦理分析的批判策略中担任补充角色的。“脏言”是文化人类学家玛莉·道格拉斯(道格拉斯，1996，P.35)在她具有开创性的对纯洁、危险和污染的研究中提出来的，具有“不在其位”的意义。……