旅游网站文本翻译的文化思考

郑周林

(湖南商学院 外国语学院，湖南 长沙 410205)

旅游网站文本翻译的文化思考

郑周林

(湖南商学院 外国语学院，湖南 长沙 410205)

旅游翻译日渐成为对外旅游营销与中华文化传播的新型手段，而文化词翻译扮演了重要的角色。为了实现传递信息与诱发行动的功能，译者在翻译旅游网站中具有文化内涵的词语时，要树立文化考量意识，尽可能保留和传达其文化特色，同时兼顾读者的接受程度；在翻译的过程中要坚持信息的充分性与可接受性的翻译原则，采用恰当的翻译方法。

旅游文本；文化词翻译；文化考量；充分性；可接受性

一 引言

在信息技术和全球化的推动下，互联网日益普及，信息的快捷传播惠及众多用户。这当中，旅游信息的传播超越了时空限制，受到了国内众多旅游机构的青睐，他们纷纷建立双语甚至多语网站，使其成为推介旅游的重要渠道，更是传播中国文化的新兴媒介。浏览他们的网页，可以发现多数旅游机构的网站中英文版是对应关系，构成了宽泛意义的翻译。旅游英语文本展示的内容包括旅游景点、旅游风情、旅游机构、旅游路线以及宣传交流等等信息，因资料权威性与信息的多样性，倍受海外读者喜欢。与普通文本翻译不同的是，旅游网站的翻译涉及两个方面：界面翻译及内容翻译。[1]随着旅游文本翻译研究的深入，翻译从业者以及理论工作者多清楚地意识到：翻译，尤其是旅游翻译，不再仅仅局限于语际之间的转换，而要超越语言，成为一种跨越异质文化的交流活动。……