浅析我国奢侈品品牌建设

□文/刘向红

（河北金融学院 河北·保定）

一、我国奢侈品消费现状

奢侈品从诞生以来就一直长盛不衰。它们以昂贵的价格，卓越的品质和高贵的气质赋予了拥有者独特的身份象征。今天奢侈品在全球每一个具有购买力的角落蓬勃生长。有数据显示，2008年开始，中国消费者已经成为奢侈品的第二大消费群体，年增长率为20%，2010年中国奢侈品消费已经攀上了65亿美元的高峰，连续3年全球增长率和销售量第一，预计到2015年中国奢侈品消费额将突破115亿美元，占全球消费总量的29%，成为全球第一大奢侈品消费大国。巨大的奢侈品消费市场诱惑着越来越多的国际著名奢侈品品牌来我国投资。目前，欧美一些奢侈品企业为了降低成本，已经将产品的生产慢慢地转移到中国，因此当前中国企业已经具备了生产和欧美企业一样品质奢侈品的能力。但是，在中国的本土企业中仍然诞生不了享誉国际的奢侈品品牌，我们如今是典型的奢侈品消费大国，却是品牌小国。

二、我国奢侈品品牌经营存在的问题

1、缺乏对奢侈品及奢侈品品牌的深刻理解。奢侈品的本义是一种超出人们生存和发展需要的，具有独特、稀缺、珍奇等特征的消费品，又称非生活必需品。包括符号型商品（珠宝、名牌手表、提包等）和功能型商品（跑车、家具等）。奢侈品具有示范效应，人们向往美好生活的同时，有意或无意地将奢侈品作为目标，以拥有它来模仿和追求高消费的生活方式。

奢侈品品牌来自于这些品牌所服务的奢侈品。……