基于我校生源调查分析下的招生宣传策略探究——以沈阳航空航天大学2013 级新生为例

王 奇，陈宝鹏，张 枫

(沈阳航空航天大学 招生就业处，沈阳 110136)

生源质量是学校生存与发展的生命线［1］。近年来，伴随着高等教育大众化的深入进行和生源数量的持续下降，各高校间面临着激烈的生源竞争，如何提高生源质量成为摆在高校面前的首要议题。在学校党委的正确领导下，我校近年来生源质量的不断提升，特别是2013年学校加大了招生宣传力度，使得我校在招生数量和质量上取得历史性提升。本研究旨在了解被调查的我校2013 级新生生源特点以及招生宣传方面的效果，并在此基础上探究合理、有效的招生宣传策略，为有针对性地开展招生工作，拓宽招生渠道，进一步提高招生宣传工作水平提供依据。

1 问卷设计、调查对象及方式

1.1 问卷设计

问卷以客观题形式进行，主要包括生源基本情况、招生信息途径、高考志愿填报、生源基地建设、对录取学校及专业的认同感等方面内容，为获取更加客观、翔实的统计信息，相关问题设置了多选。

1.2 调查范围及方式

在本次问卷调查研究中，采用了随机抽样的调查方法，样本涵盖航空航天工程学部(院)、计算机学院、民用航空学院等14 个学院40 个专业的4293 名2013 级新生进行抽样调查。总计发放800 份调查问卷，回收有效调查问卷758 份，回收率达到94.75%。

2 调查结果及分析

2.1 样本代表性检验

从考生类别和专业录取批次两个维度进行样本与总体的代表性检验(见图1、图2)，从数据可以看出，样本数据与总体数据比较接近，表明本次问卷调查具有一定的代表性。……