移动IM如何来战

张书乐

腾讯再一次实现了从山寨到被山寨的瞩目之路。其微信通过成功模仿米聊，在短短一年时间内快速占领市场，也引发了业内同行的争相模仿，继网易推出易信之后，阿里巴巴近日也宣布推出已独立开发两年的移动社交应用——来往，一时之间移动社交应用以“类微信”的名目掀起了市场争夺的浪潮。只是，要黏住用户来聊天已经不容易，更何况要让社交变现为收益，则难上加难。

用户之道：只能类不能似的差异化

“类微信”并非完全类似微信，从品质上来说，每一款移动社交应用都有自己的性格。

从微信开始，移动即时通讯应用有了一个很鲜明的特质——社交。已经拥有4亿用户的微信，其特质在于基于手机号码和QQ朋友形成了每个用户的初始朋友圈。相较而言，另一移动社交利器陌陌则如其名，更突出和陌生人之间的结交，从而成功钻了微信的空子。在受制于微信本身熟人圈子的特质而并没有得到过多彰显之时，却得以转换形态，被冠以“交友神器”的陌陌所继承，在陌生人交友中大开大阖。其差异化竞争的特性，也使得陌陌在初期众多移动社交产品皆败阵于微信乃至湮没的大势下，逆风飞扬。

而作为第一款挑战微信地位的产品，网易和中国电信联手推出的易信，据其宣称，在推出3天后用户数超过500万，1个月后用户数为1000万。其初期之所以成功，关键在于它提供了对手们没有的产品，即类似飞信的免费短信和以前一直被运营商视为禁区的电话功能。……