中国2013年十大消费趋势盘点

肖明超

2013年，从宏观经济来看，GDP增幅放缓，政府限制“三公”消费，城镇化提速，十八届三中全会召开，新一届政府发出很多积极的经济结构调整和改革的信号；从消费者生活来看，“小时代”、“致青春”、“土豪金”等都成为这一年度的热词。国家、社会、人文、潮流都在推动消费趋势的变革，那么在这些信号的背后，中国消费趋势发生了哪些新的演变？

应该说，在顺应国家和社会的社会文化潮流的驱动下，今天的中国消费者，正在摆脱大众化、趋同化的传统消费观念，个性化、年轻化、数字化、品质化、国际化、参与化等诸多特征越加明显。更重要的是，消费市场的结构和行为特征也正在走向融合，无论是线上还是线下，无论是传统还是现代，无论是奢侈还是轻奢侈，无论是土豪还是中产阶级，大家都在不断给自己的消费注入新的元素。

趋势1：天然原生态，“绿领经济”兴起

食品安全一直是消费者比较关心的领域，一方面，近年来食品安全事故不断，从雅培奶粉到名酒塑化剂风波，从白羽鸡“速生”到明胶风波，食品安全问题多得无法一一列举，消费者们都提高了警惕；另一方面，随着可支配收入不断提高，中国消费者对于食品安全、健康方面的关注达到了空前高度。

在这样的消费心理驱动下，中国催生了城市人群的“绿领经济”，包括有机生鲜族、天然植物消费族。典型的趋势表现如专卖有机生鲜蔬菜食品的电子商务平台的崛起，主打健康与保健功能的饮料热卖，天然植物化妆品的崛起等等。……