我国体育新闻报道中存在的问题及对策

张宇璇

(武汉体育学院新闻传播学院，湖北武汉430079)

体育新闻是新闻传播的重要组成部分，是推动我国体育事业发展的重要力量，体育新闻也始终是媒体报道的焦点，拥有众多的受众。人们对体育事业发展的高度关注，成为各大媒体报刊杂志不惜版面进行报道的原因，特别是在人民群众接触最多的都市类报纸上，体育新闻占据着相当重要的位置。

1 我国体育新闻报道中存在的问题

体育新闻报道从本质上看，是以媒体文本形式而存在，属于媒体文化的范畴，其主要功能是提供体育信息、宣传体育精神、监督不良行为、传播体育知识、提供娱乐和赢得利润等。媒体在体育新闻传播中，在满足大众多样化需要的同时更应关注社会效益。然而，我国的现实情况却是体育新闻报道存在过度娱乐化、新闻权利滥用、报道语言粗俗等问题，具体可归纳为以下几个方面:

1．1 过度娱乐化

受到市场竞争的影响，我国一些公有、国有的新闻媒介也开始实施商业化运作。各大新闻媒体除了继续发挥“喉舌”作用外，更注重利用自身优势进行生产经营活动。一些新闻媒体为迎合大众将体育新闻报道的重点转移，本应该以报道体育竞技进程为主的体育新闻，却打起了体育明星的主意，不少报刊杂志甚至专注于八卦消息，“兴奋剂”“打假球”自不用说，通过捕风捉影的方式来报道体育明星的隐私、绯闻“八卦”等，严重降低了新闻报道的品质，误导了受众，也给明星造成了伤害。

此外，由于体育记者追求时效性，在争抢报道新闻事件的过程中，无暇顾及深入的调查研究和细致的背景分析，使体育新闻报道流于形式，甚至把道听途说当成事实来报道。

1．2 新闻报道过度自由

我国体育新闻领域报道环境相当宽松，所以滥用新闻自由成为我国体育新闻领域中一个突出的问题。主要表现在歪曲事实，缺乏导向意识，泄露运动员隐私甚至国家机密等。

近年来，体育新闻侵权案频频发生，在体育领域乃至社会上引起了极大反响。造成的原因主要有:记者没有深入调查采访，报道失实;为了强调新闻的冲击力和可读性，故意夸张内容;记者为了赚取稿费，无视有关法律、法规和职业道德的约束，使体育媒体的社会公信力普遍较低，严重影响了体育传媒的发展。

1．3 泛政治化

政治与体育的关系可谓源远流长。将体育新闻报道与爱国主义精神联系在一起，是我国体育新闻报道的一个传统。“文革”以及“后文革”时期中国体育报道主要以宣传模式为主，其报道风格为“胜者为王，败者为寇”的二元对立，其中最为典型的就是对女排和1984年、1988年两届奥运会的报道。20世纪80年代初，中国女排获得世界冠军，并实现了“五连冠”，引发了国人对体育的极大关注。然而如果过度强调这种政治性，只能使体育新闻升格为政治话语，从而失去了其合理性。

随着市场经济的发展和改革开放的深入，我国体育传媒的报道逐渐淡化了泛政治化的色彩，体育新闻报道的视角相当较客观，但是在一些特殊的场合，泛政治化的情绪依然很高，如中国与日本两国之间的团体类体育比赛等。

1．4 女性形象失真

体育新闻报道中男性体育新闻往往占据“头条”位置，而有关女性体育新闻内容则大多是集中在“体坛美图”等边缘化的版块中。在报道方式上，有关男性的体育新闻报道呈现出以“硬新闻”为代表的凸显男性勇敢、潇洒的风格，而女性报道却以凸显女性娇美、性感的“软新闻”为主要手段。众所周知，体育的本质在于展现一种拼搏、超越精神，而媒体对女性的片面报道，严重扭曲女性形象。

1．5 语言暴力

赛场暴力现象是困扰体育发展的一个持续性问题，如今高雅的体育运动项目如网球、冰球等也受到赛场暴力的困扰。过多地报道体育暴力信息会在潜移默化间影响到受众，尤其是青少年的价值观念和行为方式，并可能在体育赛场模仿这一暴力行为，就像暴力电影会对社会产生影响一样，赛场暴力信息也有可能导致青少年出现一些过激的行为。

体育新闻媒体除了关注体育暴力信息的报道外，在新闻写作中还热衷于采用“江湖故事式”的叙述方式，即一部分体育新闻在新闻文本的书写上，通过有意识地采用江湖故事塑造人物结构故事的方法，在人为营造的江湖故事语境中传达新闻事件，以达到江湖故事化的阅读效果。从某种程度上来说，恰当地运用这一叙述方式，和当今流行的文化大众化、通俗化一脉相承，能带给受众明快活泼的效果，但如果失当，就会出现失度武侠化、军事化，渲染暴力的嫌疑。这种隐藏在体育新闻报道中的暴力现象，与弱肉强食的丛林法有很大的相通性，它会对受众(尤其是青少年)的价值观产生潜移默化地负面效应，因此，体育新闻从业者在报道新闻内容时，如果采用江湖故事式的叙述方式，那么在话语的选择上，应尽量慎重一点，采用一些中性的词语，而不是为了商业利益，沉湎于腥风血雨的虚构江湖中。

1．6 人文关怀欠缺

体育新闻报道应避免“金牌至上”，误导受众。自古以来，人们都崇拜英雄，大量的鲜花、掌声都送给了胜利者，在体育比赛中也是如此，由于体育竞技是一项强者之间智慧和力量的较量，获胜者将会获得金牌，因此金牌自然而然地成了胜利者的象征，而这也是受众想要关注的热点，新闻媒体正是抓住人们这种心理，在体育新闻报道中更多把关注的焦点放在胜利者身上。但是所谓“台上一分钟，台下十年功”，不论在比赛中的成绩如何，能参加比赛，已经是对他们刻苦训练的一种肯定，而媒体对那些同样付出汗水和努力而失利运动员，缺乏必要的关心和理解，这是非常不人道、欠缺人文关怀的。这种情况下体育新闻报道成了一个统计仪器，不厌其烦地向受众报道金牌获取的数量，就这样一场本应全面报道体育竞技运动的新闻演变成为以金牌数量为特写的新闻，受众的思想也因此走进了“金牌至上”的误区。“金牌至上”的观念是新闻媒体自身方向上的偏离，在利益的驱动下将体育新闻报道变成了攫取金钱的工具，赤裸裸的利益争夺伤害的永远是关注中的大众群体。不仅如此体育新闻报道只关注金牌数量的做法极大地忽视了其他体育参赛人员的感受，是对他们努力成果的一种漠视，更不可能宣扬一种积极的体育进取精神;而且体育新闻报道中把金牌当成重点宣传对象的做法也让体育新闻自身陷入了困境，当受众习惯了在报纸、杂志上寻找“金牌”二字后，就会忽视体育新闻报道的其他体育内容，偏面地关注体育新闻会失掉体育运动自有的精神内涵。金牌固然重要，但在体育竞赛中，运动员那种锲而不舍、勇攀高峰的进取精神才是展示于人的真谛和启示。所以在体育新闻传播中，我们要强调和传播一种健康的、以人为本的“体育竞赛观”与体育价值观，追求体育新闻的人文关怀。

2 规避体育报道中偏差的对策

2．1 避免过度娱乐化

在体育新闻传播中，体育最终会失去其本身的魅力，被人排斥而最终消失。因此对体育新闻的报道应该避免“八卦”化，时刻不忘“体育”二字，将体育精神完美地传承下去，这就需要每个人的理解，国家应该加强新闻监管力度，对那些传播虚假新闻的媒体给予相应处罚，而对那些“娱乐”化严重的报刊杂志，应由专门机构作出严厉批评，严格规范体育新闻媒体的从业资格，引导其朝着健康、正规的方向发展;新闻媒体要遵循职业道德，使体育新闻报道更具价值，在正确的道路上稳步前行。对个人而言，对体育新闻的关注，不应盲目地追求煽动性的言语，要在理解中感受体育精神的实质，并把这种精神传扬出去。

2．2 倡导体育媒体自律

对于体育媒介来说，不仅要宣传体育带给人们的娱乐性，更应该宣传体育具有的教育价值文化知识。对于虚假信息和不道德信息，媒体应本着客观、公正的原则，坚决杜绝一切危害社会价值的伪新闻，为公众提供健康有益的体育娱乐休闲信息。在整个体育新闻行业，中国体育记者协会应大力发挥作用，制定“体育新闻工作者的职业道德准则”，让广大的体育新闻工作者有规定可依，同时，借鉴国内外同行的办法，制定相关的处罚规定，对违背职业道德的行为采取有力的措施予以整治，努力在公众心中树立体育新闻报道者良好的职业形象。

2．3 坚持正确的舆论导向

我们的新闻宣传工作必须坚持正确的舆论导向。体育新闻是体育宣传工作的重要组成部分，理应不折不扣地体现这一要求。体育报道所传递的不仅是体育活动本身，它每时每刻都在体现一种价值观，对于体育新闻工作者来说，必须坚持正确的新闻价值观，把握正确的舆论导向。然而，在实际工作中，有的体育记者对此考虑不周，甚至满不在乎，认为赛场新闻，想怎么写就怎么写。于是，为在新闻竞争中战胜对手，媒体开始造假，无中生有、捕风捉影等。有些地方媒体，带有情绪化，写出的报道、制作的节目明显带有偏袒地方球队的色彩，这样的体育新闻报道甚至会给社会秩序带来严重影响。

3 结语

随着社会文化的多元化发展，体育新闻报道从传播内容到传播手段上日益显现出后现代品质，即达到前所未有的开放与多元状态。然而在这种大众文化的冲击下，市场化的商业理念和大众化的消费需求促使一些媒体为获得最大化的商业利润而对一些媚俗化的新闻内容越加青睐，在很大程度上对我们的社会文化、审美价值和行为方式产生负面影响，从根本上违背了后现代文化以及体育新闻报道的宗旨。因而在新闻报道工作中，应秉着对受众负责、遵循新闻报道的原则来为社会服务，只有这样，才能从根本上促进媒体产业和体育事业的健康发展。

［1］ 李万友．试论我国体育新闻报道中的问题及改善［J］．中国报业，2012(5)．

［2］ 韩勇．体育与法律——体育纠纷案例评析［M］．北京:人民体育出版社，2006．