超低价卖奶粉 君乐宝能“撑”多久？

詹国枢

算来算去，都很难将君乐宝列入中国乳企五强，然而，这位“毛头小伙”却在4月12日做了件“惊天动地”的大事：从未做过奶粉的它，竟在厮杀十分惨烈的奶粉市场插上一足，宣布生产婴幼儿配方奶粉。更出人意料的是，同样是奶粉，进口品牌每罐300元左右，国产品牌200元上下，君乐宝却打出了令人咋舌的全国最低价：每罐130元。

君乐宝到底要干什么？每罐130元的超低价能保证品质吗？一位每天让宝宝喝着进口奶粉、既嫌太贵又心有不甘的年轻同事，希望笔者能抽时间调查调查，将此事给弄清楚。

先说君乐宝为何要生产奶粉？君乐宝总裁魏立华曾多次透露，生产奶粉为的就是要争口气：“看到那么多年轻爸妈收入本来不多，却不得不花那么多冤枉钱买进口奶粉，我心里就有气。咱民族企业有责任也有能力，一定要改变这种现状。”此话句句在理，但平心而论，之所以生产奶粉，和企业做大做强的“野心”明显有关。

问题在于，谁想上马谁就能生产奶粉吗？当然不是。近年来，全国奶粉总量过剩，质量却很不稳定。为此，国家食药监总局出手调控，制定了标准严于欧盟的《婴幼儿配方乳粉生产许可审查细则》，规定凡中国奶粉企业，必须严格审查，重获批准方能生产。而君乐宝恰恰是新标准颁布后今年首批获证企业，也是除伊利等老牌企业外，新晋的乳粉品牌。

按说，好不容易才拿到许可证，进入奶粉市场前，理应冷静分析，到底以什么战略参与竞争？产品高价战略，好处起码有二，一是利润空间大，便于加大品牌推广，尽快占领市场。……