传播学视角下韩国综艺节目“Running man”的节目特色分析

邓云

摘 要：随着电视媒体的跨地区、跨文化传播的速度不断加快，近年来，一些来自国外的电视节目不断进入中国观众的视野之中。韩国著名的电视综艺节目“Running man”就是其中之一，收视率不断飙升的背后必定有其制胜法宝。基于此，从传播学视角出发，以“Running man”为样本进行研究，探讨“Running man”的节目特色的同时分析取得成功的原因，以期为我国的电视综艺节目提供一些可参考的建设性意见。

关键词：传播学；Running man；主持群；故事化；把关人

中图分类号：G206.2 文献标志码：A 文章编号：1001-7836(2014)06-0144-02

一、“Running man”节目简介

近年来，“韩流”从四面八方来袭，尤其是韩国电视综艺节目在整个亚洲都受到关注，与我国内地的娱乐节目相比，韩国娱乐节目无论在节目构思和设置，还是明星参与程度上，都有着丰富鲜明的个性。正如本文所研究的韩国综艺节目“Running man”就是一个典型的案例，它是韩国SBS电视台周末娱乐栏目《星期天真好》的一个板块，2010年7月开始，每周日晚播出，时长80分钟。《running man》由7位艺能性极高的主持人与艺人共同打造，从播出至今获得不少殊荣。2010年获得SBS电视台最高人气节目奖 、网友投票最佳综艺奖，2011年最优秀节目奖。另外，节目中的主持人也人气大涨，依靠该节目相继获得8项大奖。自开播以来，节目收视率平均10%以上，第20120115 期的收视率高达20.1%（全国）和22.7%（首尔）［1］。

二、主持群设置——塑造意见领袖

电视节目的主持人作为整个节目的直接驾驭者和与观众交流沟通的代言人，是节目是否成功、是否受欢迎、是否有高收视率的关键，是电视节目品牌化的重要支柱。对于电视娱乐节目来说，主持人的作用更是制胜的法宝，而且随着综艺节目形态的不断发展，节目主持人的设置也趋向主持群的方向发展，例如我国人气较高的娱乐节目《快乐大本营》和《天天向上》就是打造了快乐家族和天天兄弟这样的主持群体。“Running man”从节目开始之初就选择了主持群的方式，由7位不同领域、不同年龄层的主持人共同打造这档金牌节目，“Running man”的7名主持人中，刘在石幽默、控制能强；池石镇老顽童般可爱，均是老牌主持人；能力者金钟国、开心果哈哈，平和帝Gary都是歌手，唯一女主持宋智孝和年龄最小成员李光洙是演员。年龄从60后、70后到80后，吸引不同年龄层的观众，保证了节目的收视率。在节目中，主持人逐渐形成了固定的组合被大家熟知。如金钟国与李光珠的“老虎长颈鹿组合”、“背叛者联盟”的哈哈、池石镇、李光洙、宋智孝和Gary的“周一情侣”也受到粉丝的追捧(SBS演艺大赏是由SBS主办，为了表彰优秀的综艺节目主持人和综艺节目添加的表演大奖。)。

根据拉扎斯菲尔德在1940年进行的“伊利调查”所得出的理论假说，我们可以了解到关于“意见领袖”的概念，意见领袖可以对一般受众施加个人影响。因此，作为意见领袖的刘在石、池石镇等这些主持人，能够在“Running man”这个节目平台上展现自己的个人魅力，充分影响各自的粉丝群体以及节目整体的粉丝观众。从而在获得收视率的同时，打造具有话语权的主持群体，成为引领韩国综艺节目走向的风向标。

三、故事化手法——满足受众娱乐心理

起源于 20 世纪40年代，形成于70年代的“使用与满足理论”认为受众是有着特定“需求”的个体，把他们的媒介接触活动看作是基于特定的需求动机来“使用”媒介，从而使这些需求得到“满足”的过程。受众的需求动机，既有受众在接触大众媒介过程中个人的心理、兴趣、环境等因素，又有他们的社会动因，包括他们现实的政治、经济和文化背景、社会地位、价值观念和群体归属关系等众多因素。根据电视综艺节目的特性来说，受众对于综艺节目的需求主要是基于寻求娱乐的心理诉求，如何能够满足受众的娱乐心理，让受众在接受纷繁复杂的泛化信息之余得到身心的放松，才是电视娱乐节目制胜的关键。既然如此，深受观众喜爱的“Running man”在节目内容形式上是如何满足受众的娱乐心理的呢？

1．主线框架构建

故事框架能够保证娱乐节目的流程和发展方向，每一期节目如果构建一个主线的故事框架，不仅能够使节目看起来有内容，有情节，吸引观众连续关注，而且在流程实施过程中再加入其他元素就可以丰富节目的娱乐性。“Running man”便是设置故事框架的典范，每一期节目都在此框架下进行。在构建故事主线框架的时候，“Running man”每期都会有不同的主题，有时候根据经典电影情节设置、有时候根据韩国当时热播的电视剧、而有时候又设计为充满想象力的时光倒退等等，例如有一期节目就是7位主持人从现实生活的当代完成任务，然后通过时光隧道，穿越到30年前的韩国首尔在不同的标志性地点完成自己的任务，然后再通过找到的时光宝盒穿越回来。这样的故事框架给观众一种引人入胜的感觉，观众看到的不仅仅是主持人之间你争我夺的单纯游戏，又有连续的故事情节，引发受众的好奇心，希望了解下一个环节个个主人公的命运是怎样的？加上主持人的卖力表演，“Running man”成了既是一档娱乐节目又好像是一个充满喜剧色彩的电影。

2．CIS标识设计

传播学中提及的企业标识系统，也就是CIS系统，指的是企业组织使用统一的象征符号来塑造、保持或更新企业形象的活动，所采用的象征符号一般为具有独自特色的视觉图案，以保持企业的视觉形象统一。一档优秀的电视节目要形成自己的品牌，离不开一系列独具特色的视觉符号，在“Running man”中同样具有彰显自身特色的标识系统，其中最为经典的就是写有主持人和嘉宾姓名的名牌，与名牌紧密相关的就是“Running man”的经典游戏——撕名牌。主持人或嘉宾的名牌一旦被撕掉就以为他被淘汰了，然后会被工作人员押解到“监狱中”。其次，“Running man”的另一独特标识就是主持人和嘉宾的服装，每一期的“Running man”的参与人员在进行分组之后，都会变换装扮，穿上不同颜色的衣服来区分每一个小队，然后进行节目的录制。而且，“Running man”的队员的服装无论是夏季的短袖还是冬季的棉服都以运动休闲为主，充分体现了节目“跑男”的性质。最后，值得一提的就是“Running man”节目组的道具设计，例如攻守游戏中的铃铛、提示标志R旗，还有最后游戏获胜者获得的奖励——带有R标志的黄金。这些都是“Running man”节目制作小组的精心设计，整个节目的录制环节体现了形象识别意识，而且这种识别标识已经广泛被受众所接受，甚至每期邀请到的嘉宾对于穿上带有自己名牌的服装都会感到激动与好奇，“Running man”的CIS识别系统已经成为一种品牌，给观众留下了深刻印象。

四、多维度拍摄与剪辑——“把关人”的精心选择

“Running man”节目的成功不得不提的一方面就是他们的拍摄和制作团队。拍摄队伍之庞大是节目无法复制的手段。拍摄手法多元，为表现人物、情景经常使用广角、鱼眼镜头，极具视觉冲击力和戏剧张力。借用现在网络流行的一句话说，人气极高的电视节目离不开节目组的“神剪辑”。例如，最近在中国大陆收视率爆棚的《爸爸去哪儿》的剪辑视频也被网友拿出来热议，致使“慈祥的爸爸”、“我不是大明星，我是小公主”、“森蝶”等词语爆红网络。同样，“Running man”的后期编辑团队更是通过字幕、动画、表情以及镜头的快放、慢放、回放、定格等画面特效，来控制节目节奏。他们一方面用明星吸引观众、创造欢笑，另一方面以教育和公益感化观众、创造感动。娱乐性与人文性交融形成了“Running man”的独特风格［2］。

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随着我国经济水平的提高和物质生活的满足，人们也在积极地追求健康向上的高级娱乐精神，我国电视节目在追求自主创新的同时不妨可以多学习和借鉴像“Running man”这样成功的国外电视综艺节目，借鉴其成功经验，挖掘我国丰富的文化资源，创新出更多优秀的本土化的节目品牌。

参考文献：

［1］崔昭.综艺新模式下的诉求转变——浅析韩国综艺节目《家族诞生》［J］.新闻爱好者，2010，（4）.

［2］郭庆光.传播学教程［M］.北京：中国人民大学出版社，1999：198.

Analysis of the Features of South Korean Entertainment Program

“Running man” from the Perspective of Communication Studies

DENG Yun

(School of Journalism and Communication, Zhengzhou University, Zhengzhou 450001, China)

Abstract:With the cross狠攀最椀漀渀愀氀 and cross揠甀氀琀甀爀愀氀 communication of TV media accelerating, some foreign TV programs come into the sight of Chinese viewers in recent years. The famous South Korean entertainment programs “Running man” is one of them. There must be reasons for its increasing viewership. Therefore, this paper, taking “Running man” as an example, discusses the characteristics of this program and the reasons for its success from the perspective of communication studies in order to provide some conducive suggestions for our country珡 TV entertainment programs.

Key words:communication studies； Running man； host group； storilization； director 2014年6月第33卷第6期

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