基于博弈的数字内容行业DRM策略分析
——以电子书和数字音乐行业为例

何宇杰

(绍兴文理学院 图书馆，浙江 绍兴312000)

基于博弈的数字内容行业DRM策略分析
——以电子书和数字音乐行业为例

何宇杰

(绍兴文理学院 图书馆，浙江 绍兴312000)

DRM(Digital Rights Management，数字版权管理)是一种广受争议的技术，面对争议，数字音乐行业取消了DRM，而电子书却依然维持着DRM.作者通过博弈建模方法，分析了数字内容行业的DRM策略，认为决定供应商DRM策略的因素包括静态因素和动态因素；而音乐CD光盘分销渠道的存在，是促使数字音乐行业取消DRM的重要原因.文章还探讨了电子书DRM的前景，认为电子书行业取消DRM的可能性将不断增大.

DRM；电子书；数字音乐

1 问题的提出

DRM技术(即数字版权管理)自出现以来，就一直倍受争议.虽然版权所有者和分销商声称DRM只是为了保护版权和遏制盗版，但是用户和其他反对者指出，DRM会带来使用不便、用户权利受损和隐私泄露等问题[1].在数字音乐行业，关于DRM的争议已告一段落，2007年，行业领导者苹果公司发布了乔布斯的公开信——《关于音乐的思考》，呼吁取消数字音乐中的DRM[2].此后数年，数字音乐全行业逐步放弃了DRM[3].然而在电子书行业，DRM仍然如日中天，虽然存在着各种取消DRM的呼吁[4-5]，也有O’Reilly、Tor等少数出版商放弃了DRM[6-7]，但以亚马逊公司为代表的行业主流却仍然坚守着DRM，甚至依托DRM开发了借阅等新功能[8].纵观数字音乐和电子书这两个行业，他们有许多相似之处：他们都是广义的数字媒体行业的组成部分，都主要采用“终端+内容”的商业模式获取收入，他们的市场结构都是一家独大的格局.然而令人不解的是，DRM在数字音乐的故事却没有在电子书行业重演，我们不禁要问：(1)两个相似行业在DRM存废问题上为何有不同的选择？……