新时期商业展示艺术设计探究

董薇薇

摘 要：随着经济的不断发展、文化的传播，商业展示艺术日益受到重视，作为传播文化、传递美感的艺术行为，展示艺术日益走向商业化、人性化的发展道路。展示艺术设计的商业性体现了展示设计必须具备深厚的社会与经济基础，是商业社会发展的必然结果，同时，也反映了消费者与市场相互作用的结果。商业展示艺术作为一种传播文化的载体，能通过文化、艺术的方式传播和展示商品的外在价值和内在价值。优秀的展示艺术设计传达的不仅是形式上的美感、艺术的氛围，更能发掘内在的商业价值信息，以艺术的形式将商业化演绎到极致。

关键词：新时期；商业；展示艺术设计

一、商业展示艺术设计

展示艺术设计，是以艺术设计学为依托，围绕建筑空间，既具备建筑空间的艺术风格，又极具象征和表现主义的雕塑理念。展示艺术设计在形态、色彩、材料、照明、音响、文字插图、影像及模型等多方面充分利用新技术、新成果，借以全面调动观众的视觉、听觉、触觉甚至嗅觉和味觉等一切感知能力，形成人与物的互动交流。商业艺术展示，就是将展示艺术与商业巧妙地结合起来，二者互相融合，互相借鉴，最终通过借助展示艺术的形式从而达到商业化的目的，把艺术带进商业，把商业融入艺术。现代商业展示艺术设计的主要任务就是设计者通过对商品的内在所蕴含的价值信息的合理评估、深层理解以及精确定位，从而针对商品内在文化价值，结合设计知识和展示艺术，通过想象力、创造力，设计出具有品牌价值的、独一无二的展示品，通过艺术的力量来推动顾客的消费。从某种角度上来说，展示艺术设计，增加商业化价值的手段是通过丰富商品的文化价值和内在品牌价值。展示艺术设计，要注重差异性，及独一无二的设计，只有独特的、别人没有的设计才能完美的诠释商品的价值，才能更好的让消费者融入商品本身的独特魅力之中，感受到深层次的蕴藏价值。

二、展示空间环境设计

展示艺术与空间环境密不可分，展示艺术是存在于一个特定的环境之中的，如何让消费者置身于这个空间中感受到艺术展示的魅力和商品内在价值，艺术展示环境十分重要。只有将对商品的理念和价值设计与特定的展示环境形结合，才能在整个设计中令消费者置身其中，充分领略商品的潜在魅力和内在所蕴含的价值。商业展示设计就是在商业空间中，为人们提供商品展示及消费行为的环境。

在一个成熟的商业空间环境中的展示艺术主要是表现在人的视觉审美、听觉感受，既置身于整个商业环境之中，每一个细节都将成为呼应整体环境的一部分，整个环境与人的消费行为之间有着紧密的联系，由此可见，展示空间对于商业展示艺术的重要性。展示空间最大的特点是具有很强的流动性，因此，在设计空间展示时，必须采取动态的、变化的，有节奏的空间展示形式。展示过程中，消费者在展示商品中并不是一成不变的，消费者的心态可能会随着商品展示的环节推进而有所变动起伏，因此在对展示空间设计时必须考虑人物的心理变化。另一方面，展示空间应该是流动性设计的，这样消费者才能在展示商品过程中从不同方面、不同角度分别更详细、清楚地欣赏展示。在空间设计中要遵从“以人为本”的设计理念，要满足消费者在展示过程中的心理精神需求，从精神层面出发，以令人愉悦的展示形象丰富展示效果，让消费者在展示过程中体验到商品的内在美和精神上的享受。在商品展示时，涉及到空间次序一定要按照编排习惯以及编排的目的环环相扣，让消费者在心上展品时，没有突兀的感觉，而是平和流畅的美感。在整体环境中，营造一种流动的、流畅的、完整的和谐型气氛，使得展示空间与展示商品完美的呈现在一个空间中，相得益彰，两者在形式和内容上相互呼应，但又不失美感。

三、展示对象细节设计

1.有效的使用几何体的设计元素

在展示艺术设计中运用最广泛的视觉元素之一便是直线，它具有明确的视觉效果，给人以通透、延伸的视觉感官。而曲线的使用，就能弥补直线带给人的刻板、单调的视觉效果，给人以柔美、流畅的视觉体验，恰当的结合二者，能充分发挥不同线条的美感，营造出独特的视觉体验。圆形在几何体中给人感觉是圆满和和谐，而三角形却突出一种视觉冲击，形成强烈的视觉对比，对于各种复杂而几何图形的组成都根据不同位置的设计和不同形状、大小的比例而有所不同，一时一地的运用不同的几何体组成来展示商品，能在必要时形成视觉冲击，给人心灵的震撼，在整体又创造出一种和谐的自然之美。

2.展示艺术色彩选用

展示过程为了保持统一性，避免给消费者混杂疲劳的视觉效果，色彩选用尽量保持统一性。但是同一性色彩不是单调的单一纯色，而是交相辉映的色彩搭配，在平和的变化中体验美的享受，在色彩渐变、远近空间搭配方面动态变化，有序的变动。并且在暖色调、冷色调等的选择上与商品所传达的品牌价值相一致，从而突出商品的内在价值，在色彩选用上，应该突出考虑灯光照明的效果，强光或是柔光，照在不同色彩的展示台上什么效果，是否与商品宣传的氛围一致，都应该是色彩选用方面应该考虑的问题。

四、总结

本文以新时期展示艺术设计的发展背景为切入点，在此基础上结合展示艺术设计的定义分析商业展示艺术设计的特点，以艺术和商业的双重视角分析商业展示艺术设计的重要性以及设计环节，从展示空间环境设计和包括有效的使用几何体的设计元素、展示艺术色彩选用两方面的展示对象细节设计的方面具体讨论了新时期商业展示艺术设计的要点。

参考文献：

[1]郭加奇.个性化艺术设计在商业展示中的应用[J].安徽文学（下半月），2012，（9）：128，160.

[2]袁媛.现代商业展示空间设计分析[J].艺术时尚（下旬刊），2013，（7）：60.

[3]王春申.当代商业展示设计中的风格形态变化趋势[J].中国包装工业，2013，（14）：38.