党报如何坚持平民视角

进入全媒体时代，作为传统媒体的党报，如何依据其属性和特质进行战略设计，既牢固坚持“党的喉舌”定位不动摇，又能很好地体现“平民视角”，从而在更多的读者心中占据不同于其他类型媒体的独特位置，这不仅关系党报自身的生存与发展，也是关系到党的舆论引导能力的一个重要课题。

坚持平民视角，增强党报影响力。党报是严肃的媒体，但严肃并不等于板着面孔。长期以来，党报无时无刻不在强调自己的权威性和指导性，或多或少地形成了一种居高临下的作风、文风，眼睛紧紧盯住了上头，而离普通百姓越来越远，读者越来越少，成了自说自话的“孤家寡人”。

其实，党性和人民性从来都是一致的。党和政府的很多决策都与百姓生活密切相关。而群众最信赖的莫过于党报，都希望从党报上获得更确切的信息。如果能够运用好平民视角，从百姓最关心的问题入手，以群众喜闻乐见的方式进行报道，实实在在地帮助和指导人们的生产生活，一定能更好地建立起主流媒体的公信力，强化作为党报的影响力。相反，如果习惯于从领导的角度去报道，热衷搞一些似是而非的“工作新闻”、枯燥乏味的“会议新闻”，居高临下，打官腔、讲套话，或者连篇累牍的术语、数字，就会远离普通百姓，群众肯定不买账，甚至反感。

群众不认可，就难以吸引更多的读者。一张缺乏吸引力的报纸，谈不上影响力，就更不用说舆论引导力了。同样，失去了吸引力、影响力和舆论引导力，党报就无法担负起宣传群众、动员群众、引导群众的职责，道路就会越走越窄。只有“关注了百姓”，才能为“百姓所关注”，以平民化的视角，努力使报道内容亲近百姓，报道风格感染百姓，报道语言贴近百姓，才会吸引更多的读者关注党报，接受党报，从而增强党报的传播效果，更大限度地体现出党报的指导性与权威性。

坚持平民视角，报道最有价值的新闻。任何一类报纸，都不可能拥有广阔的媒介市场上的所有读者。党报的本质属性就在于它的党性，传递的是党的声音。长期以来，党报依托其定位，培育并形成了以党政机关干部、知识分子、企业经营管理者等为主的相对稳定的读者群体。这部分读者的整体文化素养和理论水平较高，他们更多关注的是党的大政方针、决策部署以及具有全局影响的事件和报道，最希望获取的是政治、经济、文化等方面的信息。党报视角平民化，需要充分考虑这部分读者的阅读需求。

作为党报，必须坚持主流价值，善于站在全局高度思考问题，同时又能以群众的视角看待问题，敏锐地找到党的工作与百姓生活的关联点、契合点，从中发现或挖掘最有价值的新闻。这种“价值”，往往体现在为决策者、管理者提供大量鲜活的、第一手的信息和资讯，有利于他们了解民意、解决问题、改进工作、完善决策，而这也正是最广大党报读者的需求，是党报最鲜明的特色。

面对纷繁复杂的社会，党报还必须考虑其自身定位，全面及时准确地考察事件本身的新闻价值，做出正确的选择。平民化的视角，并不代表着可以放弃话语主动权，更不意味着迎合某些读者猎奇的需要。如果简单追求“眼球效应”，单纯以“新闻价值”为考量，有闻必录，而不加以取舍，致使邻里纠纷、娱乐八卦、奇闻异事等充斥版面，而时政类、经济类、民生类等重点新闻内容被挤压、被冲淡、被湮没，就失去了党报的特色，就会失去相对稳定的读者群体，最终陷于同都市报类媒体和网络媒体的同质化竞争。更有甚者，凶杀、情色、灾祸等类新闻频繁见诸报端，长此以往会使读者人心涣散、意志消沉，对社会丧失信心，这就从根本上背离了党报的定位。

坚持平民视角，加强党报队伍建设。当下，新闻战线“走基层、转作风、改文风”活动正在如火如荼地开展。无论“走”“转”，还是“改”，都不仅仅是一个动作，而是一种视角的转换：从“眼睛朝上”转换为“眼睛向下”，其本质意义就是到群众中去，向人民群众学习。

作为党报工作者，坚持平民视角，首先必须改变“唯上”的思维定势。把人民作为报道的主体，是马克思主义新闻观的本质要求，也是党的群众路线在新闻实践中的具体体现。长期以来，党报记者习惯于“跑机关”“泡会议”，紧紧盯住“四大院”，对于来自上面的精神、意见、指示等被动接受，致使读者喜欢的东西越来越少，调动不起群众阅读党报的积极性。解决这个问题，首要的是必须切实转变思想作风，更加牢固地树立人民至上的新闻理念，正确处理好新闻宣传与新闻规律的关系，始终把群众评判作为检验报纸影响力的最高标准。

坚持平民视角，必须彻底摒弃已经习惯了的“俯视”的心态。记者走基层，不应当有“下”基层的感觉，而应当甘做一名小学生，平等地与被采访者交流，真心诚意地和他们交朋友。只有尊重被采访者，才能得到他们的信任，获得丰富难得的资料，这样写出来的报道就像亲朋之间的聊天，就像叙述身边的故事，就像介绍自己的朋友，饱满鲜活，有血有肉，亲切自然，润物无声，更富于感染力。作为党报新闻工作者，决不能高高在上，更不能成为凌驾于群众之上的贵族，否则新闻工作的立场、作风、态度就会发生根本改变，党报的定位就会发生根本性改变。

坚持平民视角，还必须学习群众语言，学会说群众的话。党报是党联系群众的重要桥梁和纽带，但在过去那种“我写你读”的办报模式下，“官话”“空话”到处是，“指出”“强调”一大堆，群众看不懂，自然不爱看。殊不知，原汁原味的群众语言才是最高的新闻美学。要站在普通百姓的角度，用群众看得懂的语言去进行报道，甚至适时地运用一些地方语言，不仅能一扫“八股腔”的痼疾，还能增强报道的可读性和读者的认同感。在语言方式上，群众看不懂就得改，改到群众看得懂为止。

作为党报，必须坚持主流价值，善于站在全局高度思考问题，同时又能以群众的视角看待问题，敏锐地找到党的工作与百姓生活的关联点、契合点，从中发现或挖掘最有价值的新闻。